全球的印刷和印后專家一致認(rèn)為有兩項(xiàng)世界趨勢(shì)正在發(fā)生，一是包裝材料的高度整飾性(highlyfinishedpackagingmaterials)，二是包裝印刷的安全性。 印刷油墨的組合，適用的承印物，適當(dāng)?shù)挠∷⒃O(shè)備和印后加工技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力等，都是推動(dòng)包裝印刷未來(lái)發(fā)展的重要因素。 在英語(yǔ)國(guó)家里，日常的競(jìng)爭(zhēng)隨處可見。
一些柯式印刷商為了幫助客戶在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝而竭盡全力。常見的是，所有賓果回函卡(bingocards)的客戶資料處理、控制、印刷、傳輸和包裝等都只能半自動(dòng)完成。同時(shí)也需要有一個(gè)完善的后勤運(yùn)輸系統(tǒng)。在跨媒體的交叉推廣活動(dòng)中，匯集而來(lái)的資料最初往往用來(lái)印刷入場(chǎng)券等。這些資料也可用于宣傳單印刷、廣告?zhèn)鞑セ騽?chuàng)建網(wǎng)站。例如，使用者或許認(rèn)得網(wǎng)站上的“放大鏡”圖標(biāo)，點(diǎn)擊它就能擴(kuò)大搜索范圍，并反復(fù)出現(xiàn)廣告內(nèi)容，就像在宣傳單、廣告?zhèn)鞑セ虬b中出現(xiàn)的一樣。
當(dāng)然，標(biāo)簽或票據(jù)也具有放大鏡的特性。 進(jìn)一步的應(yīng)用例子是，采用印刷好的圖文標(biāo)記，為軟/冷飲料進(jìn)行包裝促銷。刮獎(jiǎng)專家以印好的編碼作為標(biāo)記，并在上面覆蓋一層可以掛掉的特殊涂層(可以使用熱變色油墨或其他安全油墨)。這些印刷資料也會(huì)通過(guò)軟件制造商之手進(jìn)入迪士科舞廳和酒吧的電腦程序中。如果標(biāo)記的編碼是正確的話，飲料包裝就會(huì)在公開的屏幕上顯示，而迪士科舞廳的顧客也可以獲得一筆獎(jiǎng)金。同時(shí)，包裝上的廣告信息會(huì)再次被顧客關(guān)注。包裝上的編碼只是整個(gè)數(shù)字程序的觸發(fā)器，反過(guò)來(lái)也是一樣。 在包裝印刷市場(chǎng)中，燙金、燙銀等閃亮而時(shí)尚的印刷效果愈來(lái)愈受到人們的重視，其他具有金屬質(zhì)感的效果也頗為引人注目。一般過(guò)油(Varnish)、過(guò)UV油、過(guò)啞油(matt)和光油(mattandglossvarnish)、燙箔(foilstamping)、冷燙箔(coldfoil)、快干油墨(rapid-dryinginks)等等，所有這些印刷效果都被用來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)物。可以說(shuō)，印刷商幾乎能對(duì)所有承印物的表面進(jìn)行加工。
許多糖果供應(yīng)商具有識(shí)別和破譯條形碼的優(yōu)先權(quán)。噴印編碼被一個(gè)銀條覆蓋住，顧客只有在購(gòu)買產(chǎn)品之后才能讀到編碼，并在家中的電腦輸入編碼參與競(jìng)賽。作為這個(gè)方法的副產(chǎn)品，這些標(biāo)簽也是特別安全的，所以顧客在結(jié)帳以前無(wú)法把它們從包裝上撕掉。即使是在RFID標(biāo)簽印刷這樣狹窄的領(lǐng)域，也有許多后來(lái)者在積極開發(fā)。 近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的商品被印上RFID標(biāo)簽，包裝印刷工業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象。但是現(xiàn)在，樂(lè)觀情緒可能會(huì)逐漸減弱。打擊首先來(lái)自于美國(guó)與德國(guó)的資訊保護(hù)部門，他們常常抱怨RFID這樣的技術(shù)使顧客毫無(wú)隱私了。另外一個(gè)原因是，RFID標(biāo)簽的成本仍然過(guò)高。直至2007年9月，世界市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：依據(jù)RFID標(biāo)簽的尺寸和類型、應(yīng)用領(lǐng)域和印量的不同，每個(gè)標(biāo)簽的制造成本大約介乎于0.05~0.08歐元之間。
這個(gè)價(jià)位對(duì)許多產(chǎn)品包裝供應(yīng)商來(lái)說(shuō)實(shí)在太高了。此外，亦有專家冷靜地認(rèn)為，在制造商與物流商各自的物流供應(yīng)鏈上，RFID標(biāo)簽將會(huì)有更大的發(fā)展。 從安全碼到隱形圖案 資料處理正變得愈來(lái)愈重要。印刷包裝行業(yè)以標(biāo)簽和條形碼的形式擁有數(shù)量龐大的客戶資料。人們正以各種各樣的方法――從安全碼到所謂的隱形圖案，來(lái)使用這些資料及其印刷品。 一般來(lái)說(shuō)，安全印刷的目的是提供保護(hù)，以防止偽造、灰色營(yíng)銷和盜版等行為。因?yàn)檫@些行為已使包裝上的安全措施所要保護(hù)的產(chǎn)品損失成千上萬(wàn)億歐元。目前，市場(chǎng)上有非常多的保護(hù)方法供我們選擇，如鈕索底紋(guilloche)印刷、全息圖和安全線等等。其中，彩色編碼和顏色組合由于具有數(shù)百萬(wàn)種可能變化而顯得非常突出。另一種日益吸引人的方法是“紙張指紋”，因?yàn)槠浞纻翁匦詿o(wú)法一眼看出來(lái)。
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