在我國，以前的包裝只是起到保護(hù)商品的作用，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝已經(jīng)具有更深層的含義了，體現(xiàn)在包裝的色彩上，包裝設(shè)計師說，現(xiàn)在的包裝色彩商品性已經(jīng)很濃厚了，消費者往往被包裝色彩所吸引，買下這種商品。
在人們的思維意識中，默寫顏色代表的產(chǎn)品內(nèi)容比較固定，如如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡，這就是商品色。各種商品都有自己不同的特點和屬性，因此，商品色各有不同。有時在一類產(chǎn)品中的商品色都是不同的，如藥品中的中藥、西藥等各自的商品色就不盡相同，技術(shù)高超的包裝設(shè)計師就善于處理這種情況，他們能夠做到充分發(fā)揮顏色的感覺要素，進(jìn)而讓商品的個性化更為突出的體現(xiàn)出來。
現(xiàn)在有很多成功利用包裝商品色的例子，如富士膠卷的大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果。再如：可口可樂的鮮明的紅與白色產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，充分表現(xiàn)了產(chǎn)品的性能，極大地推動了商品在市場的銷售。
