兒童玩具定位于14歲以下的兒童，其益智、耐用和培養動手能力的特性對玩具包裝的特色與個性也有一定要求。因此，包裝設計也應符合兒童的價值觀和審美觀，與玩具本身的特點相互呼應，以達到最佳的市場銷售效果。以日本百代公司為例，百代公司將自己20年前生產的一款模型玩具更換包裝后重新推出，掀起了又一次銷售高潮，由此可見包裝設計在玩具市場銷售中的重要性。
玩具包裝是玩具產品最直接的增值和促銷方式。然而近日，上海市工商部門調查結果卻顯示，許多商場內的兒童玩具包裝質量不容樂觀，甚至存在令兒童窒息的危險，這一現象無疑說明，我國的大部分玩具企業還沒有注意玩具包裝的重要性，因為確保安全性，是對玩具包裝的最起碼要求。而除去安全性外，玩具包裝的好與壞還關乎到玩具產品的市場定位。
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