兒童玩具定位于14歲以下的兒童，其益智、耐用和培養(yǎng)動(dòng)手能力的特性對(duì)玩具包裝的特色與個(gè)性也有一定要求。因此，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)符合兒童的價(jià)值觀和審美觀，與玩具本身的特點(diǎn)相互呼應(yīng)，以達(dá)到最佳的市場(chǎng)銷售效果。以日本百代公司為例，百代公司將自己20年前生產(chǎn)的一款模型玩具更換包裝后重新推出，掀起了又一次銷售高潮，由此可見包裝設(shè)計(jì)在玩具市場(chǎng)銷售中的重要性。
玩具包裝是玩具產(chǎn)品最直接的增值和促銷方式。然而近日，上海市工商部門調(diào)查結(jié)果卻顯示，許多商場(chǎng)內(nèi)的兒童玩具包裝質(zhì)量不容樂觀，甚至存在令兒童窒息的危險(xiǎn)，這一現(xiàn)象無(wú)疑說明，我國(guó)的大部分玩具企業(yè)還沒有注意玩具包裝的重要性，因?yàn)榇_保安全性，是對(duì)玩具包裝的最起碼要求。而除去安全性外，玩具包裝的好與壞還關(guān)乎到玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。
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