對(duì)于店鋪消費(fèi)者行為模式的研究表明，平均有四分之三的產(chǎn)品是顧客只花了5秒鐘思考就放進(jìn)購(gòu)物籃里的。品牌忠誠(chéng)度似乎也不會(huì)永遠(yuǎn)奏效，盡管促銷和擺放位置等因素也會(huì)決定顧客的選擇，但是毋庸置疑的是包裝的文本與圖案對(duì)于顧客心理的吸引力異常強(qiáng)勁，更不用說(shuō)起到的其他各種作用了。
和必須在一堆宣傳渠道的選擇中糾結(jié)的商業(yè)印刷不同，包裝印刷是一種使用于市場(chǎng)前線的印刷，并且已經(jīng)與售貨渠道融為一體。作為品牌商與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)，包裝必須能夠傳達(dá)信息、打動(dòng)說(shuō)服消費(fèi)者、并且確保從賣場(chǎng)貨架到家里的一路上消費(fèi)者都對(duì)產(chǎn)品感到滿意。從生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)就是要用最低的成本實(shí)現(xiàn)最高的質(zhì)量。
在消費(fèi)者觀念發(fā)生巨變的時(shí)候，包裝總是首當(dāng)其沖受到關(guān)注，人們尤其譴責(zé)它的環(huán)保問題，盡管它對(duì)待這個(gè)問題已經(jīng)非常積極主動(dòng)，努力使自己并不僅僅只是產(chǎn)品用完后留下來(lái)的一團(tuán)廢物。在精致花哨的外表下，它那可以使品牌告別價(jià)值底線的強(qiáng)大功能——當(dāng)然不需花費(fèi)太多成本——使得包裝成功成為市場(chǎng)營(yíng)銷的首選手段。
當(dāng)觀眾看到包裝印刷在drupa上受到大力推崇時(shí)，可能會(huì)認(rèn)為一定是印刷業(yè)突然發(fā)現(xiàn)了這塊新大陸，而真實(shí)的情況則是在包裝的定位從工程活動(dòng)向營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)，印刷業(yè)就起到了直接調(diào)節(jié)的作用。這種和印刷工藝無(wú)關(guān)、完全由數(shù)字技術(shù)發(fā)起的轉(zhuǎn)型正在不斷加快改變的腳步。
統(tǒng)一色調(diào)
品牌全球化帶來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)就是如何確保品牌在傳播過程中保持包裝印刷色澤的一致性，要知道改變的不只是擴(kuò)大了的市場(chǎng)地域，更重要的是印刷基底和印刷工藝都會(huì)有所改變。
“這就造成了一個(gè)‘知識(shí)溝’，而像柯達(dá)這樣的技術(shù)研發(fā)公司正在極力彌補(bǔ)這一缺口。”全球包裝部門經(jīng)理Stu Brownell說(shuō)道，“我們的目標(biāo)是在整個(gè)包裝價(jià)值鏈中提供可持續(xù)品牌管理和印前解決方案，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌安全保障并確保包裝的沖擊效果，并且在這個(gè)過程中不斷讓企業(yè)意識(shí)到印刷能創(chuàng)造的價(jià)值。”
“這一想法也被專業(yè)印刷廠所認(rèn)同，如今他們作為品牌衛(wèi)士而重獲新生。同時(shí)品牌本身也開始對(duì)印刷抱有日益高漲的興趣，也愿意承擔(dān)更多的直接責(zé)任。”X-Rite歐洲、中東和非洲及全球數(shù)字供應(yīng)鏈副總裁Francesco Tomasello認(rèn)為。
“通過評(píng)估客戶的工作流程并提出一個(gè)為他們定制的清晰規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，我們能夠幫助品牌騰開手來(lái)和印刷廠以及印刷服務(wù)提供商（PSP）合作。無(wú)論新市場(chǎng)在哪里，我們都有自信能夠精確呈現(xiàn)我們的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與色彩表現(xiàn)力。很多時(shí)候，我們與品牌間通過X-Rite全球數(shù)字供應(yīng)鏈項(xiàng)目而達(dá)成的合作拉近了他們與供應(yīng)商的關(guān)系，特別是與印刷廠。”
中間商們也逐漸意識(shí)到了數(shù)字控制的色彩管理是工作流程解決方案的重要一環(huán)，尤其是那些為了節(jié)約印前時(shí)間與成本而設(shè)計(jì)的解決方案。
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