為抓住消費者的目光，"上海老酒"設計了獨特的橢圓瓶型。既擴展了貨架上的陳列面，又形成了獨特的包裝差異，具有極強的識別力。傳統(tǒng)黃酒都以"五年陳"、"十年陳"加以區(qū)分。"上海黃酒"不強調自己是黃酒，因此也制定了屬于自己的標準。1939和2001是"上海黃酒"杜撰的兩個不同的概念，用不同的年份區(qū)分不同的酒基釀制的老酒。1939采用黑色標貼，幽香醇厚、典雅尊貴，適合黃酒愛好者的口味。2001采用紅標、紅色崢嶸，親切隨和，更年輕和時尚，適合口味較淡的初嘗者。
紅黑標貼的互動，讓消費者多做選擇題，少做問答題，在選擇的過程中，商家已經(jīng)達成了一半的成功銷售。集團吳董事長親自出面鼓勵創(chuàng)作人員，這在廣告主和廣告公司的合作中開創(chuàng)了先河。商家的尊重和禮遇是激發(fā)創(chuàng)作人員全身心投入的巨大動力。
產(chǎn)品包裝本身就是廣告，統(tǒng)一的形象，才能使整套設計，在視覺上得到積累。就如同在開戰(zhàn)之前，將游兵散勇變?yōu)榱苏R劃一的正規(guī)軍，更具形象力和戰(zhàn)斗力。內(nèi)盒、說明書、禮盒、包袋、外箱都是迎合不同銷售渠道的必需品，只有在細節(jié)上為消費者考慮更多，才能得到他們的認同。上海老酒回味無窮上海味道的包容性很強。
對于不同的人，它有不同的理解程度。在產(chǎn)品導入期，走上海市場的前提下，廣告公司通過市場調查，對目標消費做了詳盡的了解。發(fā)現(xiàn)人們不消費酒，不是缺少酒，而是缺少喝酒的理由。上海人對自己熟悉的東西往往熟視無睹，快速建設的步伐、日新月異的變化，在人們眼中也成了司空見慣的事情。在對30-40歲的男性目標消費群的調查中發(fā)現(xiàn)，兒童時的里弄生活和游戲場景、八仙桌、煤球爐、老虎灶、露天乘涼、老唱片、石庫門等等老古董和老事物遠比建設中的新事物更具沖擊力。那么平靜祥和的童年記憶，在忙碌的現(xiàn)代都市生活中封存著，卻沒有變味。廣告一旦融入往事將知覺喚醒，讓熟悉變得新鮮起來，自然能夠打動無數(shù)類似經(jīng)歷的人。"上海老酒"開始用一種平靜祥和的態(tài)度詮釋著上海的味道。在電視廣告中，某個晚霞滿天的黃昏，為工作所累的主角改變了回家的路線，來到一個熟悉而久違的石庫門弄堂，在這里發(fā)現(xiàn)了城市平靜時的美麗。環(huán)境洗滌心靈，再來一次小感動，不刻意，只是一次不經(jīng)意的感動。重拾記憶，你會發(fā)現(xiàn)，原來身邊不是缺少美麗，只是自己沒有發(fā)現(xiàn)。就像"上海老酒"緩緩醇香，不期而至。那份平實和從容，正是上海人向往的。電視片渲染的基調與"上海老酒"的溫和醇厚非常貼切，給人溫暖舒緩的享受，不張揚，卻能撥動消費者腦中可以共鳴的弦。
人品至上當其他酒類廣告還在吶喊我是"八年釀"、"三十年陳"的時候，"上海老酒"卻輕聲地告訴人們"飲酒過度，有礙健康"，"十八歲以下未成年人不宜飲酒"，"酒后不駕車"，語雖輕聲，但充滿體貼和關愛，充分體現(xiàn)了一個大氣的企業(yè)對社會公益的關注和投入，而消費者也在接受訊息的同時，為其彬彬有禮的態(tài)度所感動。同時也從一個側面反映了改革開放后的上海人的精神面貌和文明程度。
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