包裝到底重不重要呢？我剛來美國時(shí)，去中國食品店買東西，發(fā)現(xiàn)那些來自臺(tái)灣香港或日本韓國的食品，比如調(diào)料和醬菜等等，其包裝都遠(yuǎn)比來自大陸的同類產(chǎn)品精美。在價(jià)格相差無幾的前提下，作為消費(fèi)者，毫無疑問地我更喜歡買那些包裝美觀的食品，因?yàn)樗鼈儾粌H看著爽心悅目，而且包裝似乎也改變了商品的檔次，使你對(duì)這個(gè)商品產(chǎn)生了一種無形的信任感。尤其是食品，干凈漂亮的包裝會(huì)使人們用起它們來更加放心。從這個(gè)角度看，在商品社會(huì)中，為增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，精致講究的包裝就成了必不可少的了。
我還發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是精致的包裝甚至可以改變我們的消費(fèi)心理。比如我一向都很喜歡北京小吃－－－－栗羊羹。記得八十年代的栗羊羹都是散裝賣的，每次去食品店買一斤，回到家里用不了兩天就吃完了，吃得隨意盡興。前幾年我回到北京又去尋找栗羊羹，發(fā)現(xiàn)栗羊羹的身價(jià)已經(jīng)斗升，每一枚上都加了一個(gè)精美的套子，看上去很漂亮。仍然是買了一斤，可是這一回我卻是一顆一顆數(shù)著吃的，因?yàn)橛X得每一顆栗羊羹都是精品，好象我吃下去，就破壞了它的那種精美。同是一塊栗羊羹，內(nèi)容并無實(shí)質(zhì)性改變，只是外包裝變換了一下，就完全改變了它在我心中的印象，足見包裝對(duì)于商品的意義。
在現(xiàn)代社會(huì)中，不僅商品需要包裝，人也離不開包裝。說起來這給人包裝也應(yīng)該算是舶來品，在西方，由于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，早就有了這方面包裝的經(jīng)驗(yàn)。尤其是某些特殊的行當(dāng)，比如歌星，影星，球星，等等，都有專門的公司或策劃人為這些“星族”們提供包裝服務(wù)。我最早聽說給人包裝，還是源于港臺(tái)的歌星影星，人家還起了一個(gè)更響的名詞叫“打造”。記得大陸某著名歌星有一陣子試圖去香港發(fā)展，剛一去，就有職業(yè)策劃人找上門來，說是要打造她一番。這種打造不僅僅指外型，更重要的是演唱風(fēng)格和舞臺(tái)效果。此歌星本來擅長(zhǎng)演唱高亢激昂的曲目，臺(tái)風(fēng)也比較正統(tǒng)。但策劃人認(rèn)為，這不符合香港觀眾的審美品味，需要重新打造。經(jīng)過一番痛苦的磨合（她自己的原話），終于被打造成功了。她這才意識(shí)到，其實(shí)自己也可以演唱低柔嫵媚的歌曲，也可以扭動(dòng)腰身去迎合歌迷，只要肯放下架子。看看包裝有多么厲害，它居然能夠改變一個(gè)演員的形象和演唱風(fēng)格。
在今天的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，包裝已經(jīng)成為一種商業(yè)行為。為了贏得市場(chǎng)，迎合大眾口味，很多時(shí)候，一個(gè)人必須接受那些也許他并不怎么喜歡的包裝，特別是在演藝界，這種現(xiàn)象更是比比皆是。
那么，我們一般的人需要不需要包裝呢？其實(shí)，倘若你去細(xì)細(xì)體味，包裝這個(gè)本是用在商品上的詞語已經(jīng)被悄然地賦予了社會(huì)學(xué)含義。人的包裝不外乎“軟包裝”和“硬包裝”。所謂“軟包裝”是指那些屬于人的外表范疇的東西。比如穿著服飾，儀容儀表，言談舉止， 等等。女士們每日晨起的化妝打扮，男士們?nèi)諒?fù)一日的裝束打理，都是為了使自己姿容靚麗，容光煥發(fā)，在人前人后像模像樣。畢竟，人類已經(jīng)走出了原始人的蒙昧狀態(tài)，每個(gè)人都不再只是自然人，而是名副其實(shí)的社會(huì)人。所以我們才會(huì)在意這些看似并沒有多少實(shí)質(zhì)意義的“軟包裝”，而軟包裝也于不知不覺中演繹成了我們生活中必須的一部分，由軟包裝還生出了各式各樣的產(chǎn)業(yè)行當(dāng)，比如服裝服飾，化妝品，美容美發(fā)，禮儀服務(wù)，等等。
“硬包裝”則是指對(duì)于人的潛質(zhì)的證明，也就是那些可以用來佐證人的知識(shí)智力水平，才能與技能狀況，等等硬性指標(biāo)的東西。比如人的教育背景，學(xué)歷及工作經(jīng)歷，等等。在科技資訊日益發(fā)達(dá)的今天，對(duì)人的潛質(zhì)的要求愈來愈高，由此帶來的是，人的硬包裝也顯得格外重要起來，特別是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的職場(chǎng)上。高學(xué)歷，名牌學(xué)校，名導(dǎo)師，等等，無疑是最響亮的敲門金磚。
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