2012年即將過半，打印市場表面看來風(fēng)平浪靜，其實各大廠商為爭奪市場份額，打得頭破血流。從上半年上市的新品不難看出，技術(shù)提升遭遇到瓶頸，一些大品牌已經(jīng)把核心競爭力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的外形、功能，以及人性化設(shè)計上，而二線品牌充分利用差異化競爭，將高端技術(shù)移植中低端產(chǎn)品，拉開和競品之間的差異，并且在營銷上舍得下本錢。未來，打印設(shè)備性能提升的空間將會越來越小，而耗材成本之戰(zhàn)有可能成為新戰(zhàn)場。

　　包裝設(shè)備網(wǎng)：從筆者掌握的第一手銷售數(shù)據(jù)來看，激光打印機市場第一陣營惠普和佳能的位置非常牢固，尤其惠普，在大幅調(diào)低售價之后，市場份額大幅提升，而第二陣營中，富士施樂和兄弟的表現(xiàn)中規(guī)中矩，三星由于新品不給力，推廣不到位，市場占有率出現(xiàn)大幅下滑。噴墨打印機市場的變化則不大，不過愛普生與佳能、惠普的差距正在縮小。

　　低價誘惑　激打普及風(fēng)暴來臨

　　據(jù)一項統(tǒng)計顯示，2012年1-4月黑白激光打印機市場上，千元以內(nèi)激光打印機的市場關(guān)注度達到41.2%。“便宜無好貨”這個傳統(tǒng)觀念在消費者思想里早已根深蒂固，一聽到低價便會條件反射般的想到品質(zhì)低劣，早期有不少消費者對于千元以內(nèi)黑白激打的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。然而隨著這兩年產(chǎn)品數(shù)量的增多，傳統(tǒng)觀念終于被打破，畢竟黑白激打在技術(shù)上已經(jīng)成熟，在市場不斷細分的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品從單一走向多元化勢在必行，以價格搶占市場的思想正在被全體廠商接受。

　　俗話說：“瘦田沒人耕，耕了就有人爭”，上半年千元以內(nèi)的黑白激打市場一線品牌全面發(fā)力，就拿時下正在熱銷的惠普P1108來說，一個月內(nèi)售價從1000元直降至850元，有那么點以本傷人的意思，二線品牌只能硬著頭皮跟進，當(dāng)然最高興的還是消費者。

　　雖然為了控制成本，性能升級空間變小，但產(chǎn)品在人性化、易用性等方面正在得到改善，例如三星打印機中運用的靜音技術(shù)、兄弟加入的自動雙面打印功能、惠普的智慧驅(qū)動和自動關(guān)機功能等。

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