產品包裝也是一個企業(yè)的企業(yè)文化、營銷文化的一個載體

　　它會直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營銷文化，起到很好的消費傳播作用。

　　反應商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業(yè)績的增長。產品包裝是消費者對商品認識的第一個環(huán)節(jié)、給消費者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當中也會增加消費者的好感，增強消費者的購買欲望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。

　　一定程度上提升商品的價格

　　“貨賣一張皮”，一個好的包裝也會無形提升產品的銷售價格，增加企業(yè)的獲利能力。

　　目前，市場商品過度包裝原因探究

　　在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點來解讀：

　　企業(yè)產品或營銷創(chuàng)新乏力，導致缺乏市場競爭力，找不到提升產品附加值的辦法，只能在產品包裝上力求突破。

　　現(xiàn)在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競爭力，因為沒有創(chuàng)新，導致企業(yè)在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績滯漲、產品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產品附加值的辦法，當然，創(chuàng)新可以是各個層面、各個環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因為相對于其他創(chuàng)新來講、簡單易行、很容易實現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關注于產品包裝的改造、改良，提升產品包裝檔次層面的投入，這是導致過度包裝的一個誘因。

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