包裝網推薦：數字出版與傳統出版融合之路

　數字出版產業以每年50%左右速度增長

　　此次論壇關于兩岸合作拓展國際市場的話題升溫。據了解，這些年來，大陸新聞出版業在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進入世界190多個國家和地區，“十一五”末出版物出口數量與“十五”末相比增長近30%，數字出版產品出口勢頭強勁，2010年 印刷加工服務出口達661.65億元人民幣，自2005年以來每年舉辦和組織參加40多個國家和地區的書展、書市，新聞出版企業已在境外投資或設立分支機構459項，有力推動新聞出版業的國際交流合作。

　　可見，在“走出去”戰略中，除了傳統出版外，數據出版也是一大重點。就福建省而言，在數字化產品上，一批自主研究開發的動漫、網站、網游、軟件逐漸進入國際市場。截至2012年3月，廈門青鳥動畫有限公司向海外輸出節目約8000分鐘，覆蓋東南亞、中東、東歐、北美等四大區域的80多個國家。海峽出版發行集團數字出版中心開發了為蘋果手機、電腦用戶提供服務的“裝機360”產品，可供數十個國家和地區的用戶下載……

　　據了解，自2004年，國家新聞出版總署批準設立了首批50家互聯網出版機構,標志數字出版在我國正式成為新的出版業態，而數字出版正以前所未有的速度滲透到社會的方方面面。據統計，近幾年,我國的數字出版產業以每年50%左右的速度增長,2010年數字出版產業總收入已突破千億元大關。2009年中國數字出版業總值達795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。

　　“內容為王，一紙多贏”亟需提升產品附加值

　　實體書店等傳統零售終端的由于受到網上書店、智能終端的沖擊與擠壓，以及電子書撬動出版業格局的影響，傳統出版正面臨前所未有的數字化浪潮的沖擊，但這一格局無法避免。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會上，各種觀點進行了激烈的交鋒，但新媒體時代的數字出版已是發展潮流的觀點已是共識。對于如何融合好傳統出版與數字出版的關系則成為討論的重點，有代表認為，在內容為王的年代，傳統媒體的內容資源是數字出版的基礎，雖然傳播的載體只是聯絡讀者的廣告，但如果應用得當將可以達到一紙多贏的目的，利用電子書、網絡閱讀等新媒體方式提升產品類型，拓展贏利空間；有代表提出，數字化的閱讀習慣無法逆轉，但不能將傳統出版簡單地轉化為數字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　隨著讀者閱讀習慣與消費習慣的轉變，內容載體終端更為豐富，這是時代發展的必然趨勢，因為數字出版既是對傳統出版的有益補充，也是對出版方式的創新。因此，茶敘會上有代表提出，出版方式的轉變是大勢所趨，建議成立包括傳統出版與數字出版的產業聯盟，并進行市場細分，打造有針對性的分眾傳媒。

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