顏色對人的視覺沖擊是最大的，我們在逛商場、超市的時候，看著那些那些琳瑯滿目的商品，給我們第一印象就是這些商品包裝的顏色。由此可以看出，在進行產品包裝設計時，一定要注意色彩使用的問題。
人的信息80%來自視覺，包裝設計師在進行包裝設計時，對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，那么，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。設計師通常會根據商品固有的色彩或商品的屬性，然后進行形象化的色彩設計用色，這是一種很好的方法。利用商品本身的色彩在包裝用色上體現，可以引起消費者物類同源的聯想，消費者心理也很容易接受。我們常見的蛋糕等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃，就是利用的這種方法。
當然，包裝用色不是一概而論的，有些包裝設計大師往往大膽的采用色彩對比的方法來對商品包裝進行設計，這樣往往能產生奇特的效果，但需要設計師有高深的造詣，否則容易弄巧成拙。
