地方特產(chǎn)的包裝要具有濃郁的地方特色，它要講究以下幾點(diǎn) 產(chǎn)品的地方特色，淺意上講——就是產(chǎn)品具有產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和特色。如特產(chǎn)，它的產(chǎn)品原料主要來(lái)自當(dāng)?shù)兀偃缬行┊a(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼐哂杏凭玫纳a(chǎn)歷史，還有些產(chǎn)品具有當(dāng)?shù)貪庥舻娘L(fēng)土人情等。這些產(chǎn)品在共同具有“地方性”的同時(shí)；還讓購(gòu)買者有一個(gè)“人是故鄉(xiāng)親，貨是當(dāng)?shù)睾?rdquo;的這么一個(gè)潛在的信譽(yù)感。所以，對(duì)于該種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)這既是特色也是優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于生產(chǎn)地方特色產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然具有優(yōu)越的“先天條件”；但由于缺少“王婆賣瓜”自我夸揚(yáng)精神，產(chǎn)品的銷售只局限于當(dāng)?shù)鼗蛑苓叺貐^(qū)；不能使產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售上規(guī)模、上檔次。所以，只有通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的、多層次的宣傳；才能使產(chǎn)品的銷售跨出區(qū)域性的限制，走向最廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)然，前面所講的“宣傳”是多方面的；但其最主要的、最能解決問(wèn)題的辦法，就是對(duì)具有地方特色的產(chǎn)品進(jìn)行“包裝策略”。
對(duì)地方特色產(chǎn)品實(shí)行包裝主要講究以下幾點(diǎn)：
第一、為體現(xiàn)產(chǎn)品所具有的地方特色性，其包裝在“量體裁衣”的原則下，與其它產(chǎn)品相區(qū)別；樹(shù)立了產(chǎn)品的外在形象。更重要的一點(diǎn)，就是防止受偽冒產(chǎn)品干擾。
第二、保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值。包裝的功能是保護(hù)產(chǎn)品在流通過(guò)程中完整無(wú)損，清衛(wèi)生，使用價(jià)值不受損壞。從而保證地方產(chǎn)品從產(chǎn)地到銷地，仍能保持產(chǎn)品的原貌和具有的功能和特性。
第三、美化商品，提高附加值。通過(guò)對(duì)地方特色產(chǎn)品的包裝，使其更具特色，更具吸引力。如浙江武義產(chǎn)的“宣蓮”，其包裝采用綠色盒裝，包裝盒上彩印著荷鄉(xiāng)宣平特有的“宣蓮”字樣。錯(cuò)落有致的荷葉，點(diǎn)綴其間粉紅色的荷花；既體現(xiàn)荷鄉(xiāng)的特色，又讓購(gòu)買者有一種清香怡人的感覺(jué)。特別是包裝盒上有一扇形封著透明薄膜的開(kāi)口；讓消費(fèi)者既覺(jué)得新奇又清楚地看到內(nèi)裝的“物品”。這樣的包裝在美化商品的同時(shí)，能更好地引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買和使用商品。
第四、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這也是產(chǎn)品包裝所要達(dá)到的最終目的。精美而獨(dú)具特色的包裝，不但提高產(chǎn)品的檔次和身價(jià)、更增加了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。從而促進(jìn)了商品的銷售。難怪有人稱產(chǎn)品包裝為“無(wú)聲的推銷員”。
