隨著改革開放，社會經濟的不斷發展，現代產品包裝裝潢的意義已遠遠超過了純功能性產品包裝裝潢的含義，人們希望有更多的符合自己個性性格的新的包裝裝潢形式。包裝裝潢的這種表現個性性格行為是在消售過程中顯示自身的個性風格，顯示對于對方的種種復雜性格感情，傳達微妙的信息，特別是在科學文化發展的今天，包裝裝潢將面臨更廣闊的市場。由于與各民族各國的交往更加頻繁，要開拓世界市場，更要深入研究體現這種個性傳達的精神風尚。
一、產品包裝裝潢的性格
在林立的同類產品中，為了激勵消費者，需要確立一個使自己產品突出于其它同類產品的表達方式，產品包裝裝潢性格的表現是對消費者個性性格定位的一種特定表達方式。產品包裝裝潢的性格有廣、狹兩種含義：
從廣義上說，產品包裝裝潢是指內在和外在形式所具有的相對獨立的性格。是人化自然的產物，即由于人在實踐過程中運用認識和掌握的客觀規律來為自身服務，使人的本質力量在自然物上得到感性的顯現，把自然看成是“人的無機的身體”被人化的自然物（產品包裝裝潢）打上一人類實踐活動的印記，使人們得以從中直觀自身，即人們常說“文如其人”，“物（指設計的包裝裝潢產品）如其人”等。從狹義上說，產品包裝裝潢的性格是指構成產品包裝裝潢的物質材料（材料的質、形、色）的自然屬性，以及它們的組合規律所呈現出來的性格特征。
關于包裝材料的性格特征，是由其表面質感顯現的，各種質感往往是通過人的視覺和觸覺而感知的，通過聯想不同質感表現不同性格，如表面粗糙的則有樸素、粗獷感，表面光滑細膩的具有高雅、文靜等性格特性。
型和形的性格是由其所組成的點、線、面等要素所決定的（包括產品包裝造型和包裝裝潢的形），如方型（或形）具有嚴肅、穩重等性格。產品包裝的色彩所具有的性格特征是基于人們的生活體驗引起的聯想所產生，如紅色具有豪爽、熱情而富于同情心；藍色的深沉、冷靜；黃色的暢快、輕率；青色的古板、閑逸等，所有的顏色都各具性格特征。
以上材質、型和色所具有的性格特征按某種規律組合在產品包裝裝潢上得到了統一的體現，構成了產品包裝裝潢所特有的性格特征。總之，產品包裝裝潢的性格特征是人化了的自然的體現，是社會生活實踐“積淀”的產物，由于通過自然的人化的過程，社會的理性的歷史的東西累積沉淀在個體的、感知的、理性的、直觀的產品包裝裝潢之中，使各種類型的包裝產品體現出各自的相對獨立的性格特征。如紙質圓形包裝的活潑、輕快；鐵質方形包裝的嚴謹、凝重等。
二、消費者的性格傾向
消費者的性格傾向是指消費者在對待客觀事物的態度和社會行為方式中所表現出的較為穩定的心理特征的總和，有較強的個別性即個性。消費者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社會意識形態的多種因素的結晶，先天的生理素質是它形成的自然基礎，后天的教育、訓練實踐是它形成的社會條件。消費者個體性格特征的發展，一方面通過生理遺傳，使人類日趨發達、日趨完善的大腦機能保存于新的個體，構成新的個體性格。另一方面，隨著年齡的增長，客觀環境的影響，對于人的性格形成的作用巨大而深刻。當然，在某種條件的影響下會有不同的具體表現，但從整體來看，消費者的性格在現實中的表現還是相對穩定的，具有較強的個別性即個性的特點。對于相同年齡層和相同性別以及同一職業的消費者，其性格由于環境的因素會顯示出某種相同的性格傾向性，但性格傾向的程度會有所不同，例如：兒童總的性格傾向是活潑、天真，但在個性上存在程度的不同，有的稍顯內向，有的會更為活潑等，其他類別亦如此。
三、產品包裝裝潢性格的定位與消費者性格
產品包裝裝潢的性格是通過在消費的過程中與消費者的性格相統一而得以完成的。由于消費者的性格各異，所以在選擇商品時也有所不同，產品包裝裝潢性格的存在就決定了產品的接受對象類別不一，也就是說消費者在選擇商品時，實際上是在挑選符合自己性格（也稱喜好）的包裝裝潢形式，這就使得在商品包裝裝潢設計的必須注意其包裝的的形象性格，即使是同一商品也應有多種包裝裝潢形式，這樣才能為眾多不同性格的消費者提供所需選擇。如對于兒童的商品,應設計具有活潑、天真性格特征有包裝裝潢產品；對于男性的商品，整體上應具有陽剛之氣且為成熟的包裝裝潢設計等，即針對不同年齡、性別等所具有的性格特征來設計與之相適應的符合各自性格特征的產品包裝裝潢，使產品的包裝裝潢性格與消費者的性格相統一，以此來促進消費。
15、阻隔型包裝薄膜材料的開發與創新
http://news.pack.cn 1999年10月29日 中國包裝網 作者:
• 我國很快就要加入WTO了，商品流通將更進一步向全球化發展。如可使我國的出口商品在全球化的市場中點勝越來越我的份額，其影響的因素很多，其中如何提高出口商品的貨架壽命？如何開發具有自主知識產權的高科技產品？是兩個很重要的課題。具體到包裝業界，對阻隔型包裝薄膜材料的開發與創新也引起了更為廣泛的關注和重視。
自高聚合物問世以來，在各類包裝尤其在食品包裝方面獲得的廣泛的應用。特別是薄膜型塑料，一直是軟包裝材料的主要來源。隨著商品經濟發展和人民生活水平的提高，這類塑料薄膜的產量不斷增長，其工藝技術也在不斷改進，由此而形成了一種類型的包裝設計，那就是阻隔包裝設計。
實際使用中的包裝技術方法很多，包括真空包裝、充氣包裝、防潮包裝、脫氧包裝、自調氣氛包裝等等，都離不開阻隔型薄膜包裝材料，都要進行阻隔包裝設計。一項完整的阻隔包裝設計，主要包括三大因素：被包裝產品的性能；包裝件周圍環境條件的有關參數；阻隔型包裝材料的特性。以食品包裝而言，包裝件的阻隔性能如何主要取決于包裝材料的滲透性。若某種軟包裝薄膜材料對一種氣體的滲透性低，則說明這種材料對此類氣體的阻隔性好；反之，則為阻隔性差。
根據上述三個因素，可以形成一項完整的阻隔包裝設計，建立合理的數學模型，利用計算機排程求解，達到優化設計的目的。但是若作深入分析可知，被包裝食品的特性，由食品本身的類型所決定的；而包裝個周圍的環境參數，由產品的流通環境所確定。這樣整個阻隔包裝設計的過程就集中到阻隔包裝材料的阻隔性能，希望更多地通過包裝材料阻隔材料的提高來達到阻隔包裝設計的優化。到目前為止，盡管阻隔性包裝薄膜包括復合膜，品種很多，但是仍然不能滿足人們對食品包裝的多種阻隔性能的要求。因此，國際包裝界一直在努力開發功能性多樣化的包裝薄膜，包括具有高阻隔性、部份阻隔性及高滲透性的薄膜材料。本文通過回顧阻隔型包裝薄膜的研制、開發過程，探討繼續開發這類包裝材料的合理思路和方法，并提出可供選擇的阻隔型包裝薄膜材料的創新原理及工藝技術。
1．高聚合物單膜及復合膜、涂布膜
一般情況下，高阻隔材料是指在22．8℃溫度下氣體透過率在10毫升／100英寸2•天•大氣壓以下，而材料密度為1密耳（25．4微米）以內。
就高阻隔性薄膜材料而言，PVDC和EVOH是使用最廣泛的。
PVDC－聚二氯乙烯薄膜可以通過共聚偏二氯乙烯單體和丙烯酸單體而成。這兩種單體含量增加，則薄膜的阻氣性變好。然而，帶來的不利因素則是材料的的熱穩定性變差。這個問題曾看作為進一步開發阻隔性包裝材料的一道難關。為適應食品包裝的需要，考慮采用復合薄膜的方法，即利用PVDC氣密性好的特長而作為復合薄膜的中間層，把聚酯、聚丙烯、尼龍或紙作為其外層，聚乙烯作為熱熔封層而形成三層或多層復合薄膜。但其工藝制造成本顯然要提高。
EVOH－聚乙烯聚乙烯醇系薄膜，同樣具有很好的氣體阻隔性和阻濕性。這主要是由于EVOH共聚了聚乙烯和聚乙烯醇兩類高聚物后性能得到了提高。聚乙烯的阻濕性好，而聚乙烯醇的阻氣性好。但是，EVOH是屬于親水性薄膜，會吸附水份，這樣就會降低EVOH的阻氣性。這說明EVOH的良好阻隔性也是不穩定的，受環境濕濕度的影響很大。因此EVOH最好使用在多層復合薄膜的中間層，再用其他具有高阻濕性的聚烯烴材料來阻止它吸附水份，以充分發揮EVOH阻氣性強的特長。
聚丙烯腈（PAN)也是使用很廣泛的透明高阻隔性薄膜。在食品包裝中，還經常使用阻隔性較好的PET、PA等薄膜，以及具有選擇透氣性的LDPE、PVC、PE等薄膜。此外，還經常應用涂布PVDC的各類PP、PA、PE和PT等阻氣性良好的薄膜。由于每一類塑料薄膜的性能各有所長、各有所短，因此，為了發揮其各自的長處，應該把它們組合起來使用。這就是目前市場上出現了種類繁多的層合型復合薄膜的原因，現在復合薄膜的品種已超過上千種，復合層數已由二、三層發展到十多層。盡管如此，有些情況下仍難以滿足包裝品要求，而且工藝復雜、增加成本。此外，這種“疊加式”的復合方法不能充分利用資源，因而有局限性。
2．“高聚物合金”
共混高聚物就是應用現有的高聚物品種，通過適當的制造工藝，制成高分子－高分子混合物，使之具備多方面的綜合性能。這種共混高聚物和治金工業中合金甚為上似，所以用此法形成共混高聚物的新品種，被譽為“高分子合金”或“高聚物合金”。共混方法是開發新型高聚物材料的一種捷徑。目前，這種方法不僅應用于EVOH、PVDC等材料，而且還用于其他阻隔型樹脂，以彌補和消除現有樹脂的缺陷，改善性能并擴大使用范圍。
2．1EVOH／PA高聚物合金
少量的聚酰胺（6－12PA）加入到EVOH中后，在不影后者阻氣性時改善分子定向性，因而使熱穩定性變好，熱工藝性也變好。這種高分子合金材料的特性在吹塑延伸工藝、熱成型工藝中十分有利。EVOH中加入10－12PA的聚酰胺，即可在低至150℃的溫度下熱成型。否則，在這么低溫度下是不可能加工的。
2．2EVOH／PET高聚物合金
在PET（滌綸）中混入20％EVOH后，在不影響PET機械強度的條件下，其阻隔性能顯著改善。EVOH的級別越高，這類高聚物合金的阻隔性改進越多。所謂EVOH的級別越高，是指其乙烯含量越多。改進阻隔性的原因在于提高共混聚合物中分子間通道的長寬比。
