1：做好產(chǎn)品的決策，首先要對(duì)產(chǎn)品的基本概念有正確的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確的把握，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，只有符合市場(chǎng)需求，能進(jìn)行市場(chǎng)交換的成果，才能叫做產(chǎn)品.市場(chǎng)需求的是整體產(chǎn)品，它主要包括3個(gè)層次，第一層是核心產(chǎn)品層，它是指產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供實(shí)際的利益和效用;第二層是有形產(chǎn)品層，它是指產(chǎn)品的外在形式，包括產(chǎn)品質(zhì)量、形態(tài)、規(guī)格、包裝等;第三層是附加產(chǎn)品層，它是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)所要求的附加利益，它是促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要條件.
2：包裝就是把產(chǎn)品包裹、裝飾起來(lái).從設(shè)計(jì)角度講，包裝是用不同的手法進(jìn)行美化裝飾和包裹產(chǎn)品.設(shè)計(jì)師對(duì)包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的文字條款所能解釋清楚的.對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一旦接受設(shè)計(jì)委托，往往會(huì)以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感性去貼近需要包裝的產(chǎn)品，去傾聽(tīng)產(chǎn)品的訴說(shuō)，捕捉它與消費(fèi)者問(wèn)的契合點(diǎn)，為它在商品世界的降臨、生存和發(fā)展作好一切準(zhǔn)備.產(chǎn)品包裝不僅使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，在今天更是一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具bJ.有人稱包裝是貨架上的廣告，是“無(wú)聲的推銷員”.國(guó)外學(xué)者曾作過(guò)該方面的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)由媒體廣告招徠的顧客中，有33%的人是在銷售現(xiàn)場(chǎng)另行選擇包裝吸引人的品牌.
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