包裝制品

　　女性消費群體的審美觀影響著社會消費潮流.女性消費者還注重商品的實用性和具體效益，商品包裝制品設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合.商品包裝制品設(shè)計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導(dǎo)消費、提高商品競爭力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用.因此，包裝制品對消費者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對產(chǎn)品的認(rèn)識和感受.對此，企業(yè)要對商品包裝制品的心里功能進(jìn)行深入的研究.

　　( 一)對少年、兒童心理的影響

　　少年、兒童是一種典型的感性消費，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對商品的直觀印象.兒童在嬰幼時期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識加入的社會的需要.其后，隨著年齡的增長，模仿性消費逐漸被有個性特點的消費所代替.

　　(二)對青年消費者心理的影響

　　青年的自我意識是青年個性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨立意向非常強烈，內(nèi)心豐富，熱情奔放，富于幻想.為此，青年人對商品的需求是時尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者，他們不愿落后于時代，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理.

　　(三)對女性消費者心理的影響

　　以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性.因此,設(shè)計師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時應(yīng)恰到好處地應(yīng)用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感.商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈;商品包裝要注意宣傳時尚，表現(xiàn)消費趨向;只要了解了女性消費者的購買動機(jī)與需求，以及決策的心理活動過程，就能隨時把握住女性消費市場的新契機(jī)乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢.

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