消費者消費的本質是白酒，是產品，而不是包裝。過于奢華的包裝如果與產品價位不匹配，那只會增加消費者的疑惑，擔心產品的品質，導致缺乏消費信任感。

　　因此，一個與產品銷售價位相匹配的外包裝非常重要。奢侈性的產品，任何時代都有市場，之所以奢侈就是因為產品的量少價高。

　　未來，包裝成本從高增長時期占比銷售價的10%～15%調整到理性的5%～10%，部分產品甚至會降到3%。那么，到底多少比例的包裝成本才是合理的?這個無法給出一個明確的規定，最為核心的參考就是，你不能把費用投入到不能產生價值的浪費上，而更多需要回歸到產品的品質。

　　此外，玻璃瓶會成為絕對主流，高品質的陶瓷瓶會占領1000元以上價位白酒的市場。

　　玻璃瓶有幾個有點，一是能夠快速批量化、標準化的量產，效能較高;二是玻璃瓶在表現力上具有很大的優勢，白酒的無色透明用晶瑩剔透的玻璃材質是最好的演繹載體，在造型上也能夠體現比較細膩的表面工藝效果，玻璃材質還可以回收再利用，綜合來看，玻璃瓶的整體造價相比瓷瓶要便宜，這是最核心的要素。

　　陶瓷瓶，中國人自古以來有一種陶瓷情節，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，這也造就了瓷器材質在中國人心里的地位，因此，高端的白酒搭配高品質的陶瓷瓶就相得益彰了。尤其是高端的原漿酒、窖藏酒等，在體現高端價值形象上，陶瓷瓶是一個很好的選擇。

　　未來，售價在100元以下的產品將會逐步以裸瓶裝形態銷售，主要通過標貼和酒瓶來體現檔次。發達國家的酒包裝現狀可以借鑒一下。

　　在目前很多人的認知中，光瓶酒是很低檔的白酒，大部分價位也就是幾元到20元左右的產品，光瓶在某種程度上是低檔酒的標簽。造成這一現狀的原因是，價格的因素先入為主，造成低廉的消費者印象，二是產品的設計上，缺乏很有個性化的設計，在產品用材上也是很粗糙，綜合這幾點，長期下來就形成了光瓶產品的印象。

　　2013年重慶詩仙太白酒廠上推出來的山城小調，以簡約陽剛的造型加上高白的玻璃用料，將產品現代個性的風格體現得淋漓盡致，從外觀看，完全顛覆了光瓶酒低端的印象。未來隨著這類產品的增多，會逐步改變消費者對光瓶酒的印象。

　　未來，個性化的產品包裝會越來越多，在包裝風格、形式上會出現多元化的現象來滿足消費者日益增長的個性化需求。在市場充分競爭的時代，必然會產生更多不同類型不同概念化的產品，也會出現與現在相對單一的形式不一樣的形式和風格。


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