今后，包裝升級(jí)換代周期會(huì)加長(zhǎng)，更多是通過(guò)長(zhǎng)期傳播一個(gè)固有的包裝體系來(lái)樹(shù)立品牌形象。
包裝迭代周期短尤其在不具知名度的品牌上尤其如此，總期望通過(guò)不斷更換設(shè)計(jì)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷量，但對(duì)品牌形象的積累是干了一件毫無(wú)價(jià)值的事情，只會(huì)不斷增加企業(yè)的傳播成本。
如尊尼獲加的包裝，不會(huì)三兩年就出一個(gè)全新的包裝，更多是做延續(xù)和局部升級(jí)。還有北京牛欄山出品的高端產(chǎn)品——經(jīng)典北京二鍋頭，從上市到現(xiàn)在近10年的時(shí)間，從未做過(guò)大的視覺(jué)調(diào)整，但為了保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)從細(xì)微之處做升級(jí)調(diào)整，以此來(lái)保持產(chǎn)品的新鮮感。這樣持續(xù)升級(jí)的思路是一個(gè)比較良性的策略。
未來(lái)，以表達(dá)情感訴求的包裝視覺(jué)會(huì)成為一個(gè)方向，與消費(fèi)者能做情感溝通的包裝設(shè)計(jì)才能打動(dòng)人心，才能深度觸動(dòng)消費(fèi)者。
所謂的情感溝通就是需要設(shè)計(jì)師能夠深諳人性，設(shè)計(jì)要以人為本。在休閑食品的包裝設(shè)計(jì)上，相比酒包裝大多數(shù)冷冰冰的印象要輕松很多，這樣冷冰冰的形象與白酒企業(yè)以前不愿親近終端消費(fèi)者有很大的原因，總是保持一副高高在上的形象，導(dǎo)致缺乏品牌親和力，也無(wú)從談起品牌粉絲了。在酒業(yè)調(diào)整期還是有企業(yè)開(kāi)始嘗試情感表達(dá)的品牌和設(shè)計(jì)了，如宋河的嗨80、嗨90，就是一個(gè)針對(duì)青年消費(fèi)者的白酒，倡導(dǎo)激情青春，在視覺(jué)表達(dá)上也富有感染力，是一個(gè)成功的嘗試。
環(huán)保的材料、工藝、印刷油墨等低碳可降解回收的酒包裝會(huì)成為市場(chǎng)的主流。國(guó)家對(duì)食品安全的嚴(yán)格執(zhí)法也會(huì)倒逼包裝用材及工藝的安全性改良。
2013年，廣東省出臺(tái)了限制在酒包裝等產(chǎn)品上使用木質(zhì)、鐵質(zhì)材料，強(qiáng)制性的規(guī)定需要使用更環(huán)保的材料，這樣的限制政策可能會(huì)在全國(guó)進(jìn)行普及推廣。
在外包裝上的印刷工藝及油墨使用上，國(guó)家也會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)定，對(duì)于食品包裝的揮發(fā)物做相應(yīng)的檢測(cè)，因此從這些制度的陸續(xù)出臺(tái)，酒包裝也會(huì)逐步走向環(huán)保低碳的可持續(xù)性發(fā)展之路。
品牌的終極目標(biāo)是創(chuàng)造美，是為了讓世界變得更加美好。那設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造美的方式，希望中國(guó)未來(lái)的白酒包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造更多美好，能出現(xiàn)更多影響大眾審美的品牌，既而真正走向未來(lái)。
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