包裝設(shè)計(jì)

　　一個(gè)產(chǎn)品可能有許多不同的屬性，包括成分和材料的來源、設(shè)計(jì)和制作的品質(zhì)、壽命和堅(jiān)固性、風(fēng)格或?qū)徝榔焚|(zhì)、成本和尺寸等.但是，什么是一個(gè)產(chǎn)品的不同點(diǎn)?在許多情況下，一個(gè)品牌的產(chǎn)品，比如，糖、牛奶或化妝品，本身與競(jìng)爭品牌的產(chǎn)品之間，其實(shí)并沒有明顯的區(qū)別.例如除臭劑，盡管每一個(gè)營銷商都在竭盡全力宣傳，但這類產(chǎn)品本身難以創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn).除去產(chǎn)品的包裝，或者說扒掉產(chǎn)品所穿的“衣服”，就很難分辨這些相似的產(chǎn)品了.同樣，包裝還能幫助消費(fèi)者區(qū)分不同品牌的白色T恤.包裝設(shè)計(jì)通常致力于創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn)，以使消費(fèi)者能夠辨別不同點(diǎn)產(chǎn)品，形成對(duì)產(chǎn)品的看法，并于品牌建立能夠引導(dǎo)其購買決策的聯(lián)系.

　　包裝設(shè)計(jì)本身也是一種產(chǎn)品屬性，它們之間的不同點(diǎn)，往往是消費(fèi)者辨別不同品牌的途徑.包裝還是消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人偏好，建立與特定產(chǎn)品之間情感聯(lián)系的紐帶.包裝的形成可以是多種多樣的，以向消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，比如輕盈、沉重、可回收、不可回收、高品質(zhì)、有價(jià)值等.

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