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好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該形成品牌區(qū)別
2014-09-03 12:46:57   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  包裝設(shè)計(jì)

  一個(gè)產(chǎn)品可能有許多不同的屬性,包括成分和材料的來源、設(shè)計(jì)和制作的品質(zhì)、壽命和堅(jiān)固性、風(fēng)格或?qū)徝榔焚|(zhì)、成本和尺寸等.但是,什么是一個(gè)產(chǎn)品的不同點(diǎn)?在許多情況下,一個(gè)品牌的產(chǎn)品,比如,糖、牛奶或化妝品,本身與競(jìng)爭品牌的產(chǎn)品之間,其實(shí)并沒有明顯的區(qū)別.例如除臭劑,盡管每一個(gè)營銷商都在竭盡全力宣傳,但這類產(chǎn)品本身難以創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn).除去產(chǎn)品的包裝,或者說扒掉產(chǎn)品所穿的“衣服”,就很難分辨這些相似的產(chǎn)品了.同樣,包裝還能幫助消費(fèi)者區(qū)分不同品牌的白色T恤.包裝設(shè)計(jì)通常致力于創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn),以使消費(fèi)者能夠辨別不同點(diǎn)產(chǎn)品,形成對(duì)產(chǎn)品的看法,并于品牌建立能夠引導(dǎo)其購買決策的聯(lián)系.

  包裝設(shè)計(jì)本身也是一種產(chǎn)品屬性,它們之間的不同點(diǎn),往往是消費(fèi)者辨別不同品牌的途徑.包裝還是消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人偏好,建立與特定產(chǎn)品之間情感聯(lián)系的紐帶.包裝的形成可以是多種多樣的,以向消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的不同特點(diǎn),比如輕盈、沉重、可回收、不可回收、高品質(zhì)、有價(jià)值等.

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