包裝設(shè)計
不同品牌之間存在理性上的物理差異，比如它們的品質(zhì)、色彩或觸感，是由成分與制造工藝等形成的.但對于許多產(chǎn)品來說，消費者心中真正的獨特賣點，是建立在他們對一個品牌的感受上的，而不是建立在產(chǎn)品實際的物理特征之上.品牌與情感方面的聯(lián)系，是影響人們做購買產(chǎn)品決定的關(guān)鍵因素.任何一種洗發(fā)水都能清潔頭發(fā)，但它的品牌包裝卻能引導消費者去考慮，這種洗發(fā)水是不是綠色環(huán)保的，是不是針對敏感皮膚的，是女性專用的還是男性專用的，又或者是不是奢侈的、有價值的.
品牌設(shè)計師通過包裝設(shè)計，來構(gòu)建一個品牌與消費者建立情感聯(lián)系的積極品質(zhì).比如，為一個產(chǎn)品創(chuàng)造生態(tài)環(huán)保的，或是品質(zhì)優(yōu)越的印象.這可能很簡單，比如展示與產(chǎn)品主要特質(zhì)相關(guān)的圖像，或者為建立情感聯(lián)系奠基基礎(chǔ).
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