品牌推廣者通常會緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的做法，因為它們久經(jīng)考驗并屢獲成功，但在某種極端情況下，這樣做可能導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán).然而創(chuàng)造一個出眾的品牌，卻能使產(chǎn)品包裝獲得獨特識別性.例如，這個品牌可以有具有視覺沖擊力的圖標(biāo)、獨特的外形、一種特定的顏色、或是是一個能夠創(chuàng)造“視覺資產(chǎn)”的標(biāo)志.
包裝管理了各個層次的信息，并能迅速傳達(dá)一個產(chǎn)品的主要優(yōu)勢，比如口味、價值、保質(zhì)期等.其他信息則按照重要程度進(jìn)行排列，法律也規(guī)定了包裝上應(yīng)該呈現(xiàn)的產(chǎn)品信息.設(shè)計師還需要考慮包裝的一些其他因素，比如，包裝如何與產(chǎn)品整體的供應(yīng)情況相符.創(chuàng)新可能提高了包裝對于一個品牌的重要性，也有利于形成品牌的不同點，但是，創(chuàng)新也是容易被競爭品牌復(fù)制和應(yīng)用，被其他品牌抄襲和模仿.
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