包裝所具有的力量可能取決于如何調和色彩對比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼.當消費者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候.如果包裝使其購買，那么這個包裝設計便是失敗的.可時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一.以大家熟知的寶潔為例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性塑料，這樣，在無形中，就增加了其產品的親合力.可以說，“激爽”的成功推出 ，的包裝材料的選擇不無關系.
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