LOGO源于logotype的簡(jiǎn)略說(shuō)法，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)，而隨著行業(yè)的發(fā)展，LOGO變成了產(chǎn)品對(duì)外形象的重要窗口，同時(shí)起到對(duì)產(chǎn)品識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的LOGO可以讓用戶(hù)記住產(chǎn)品主體和品牌文化，重要性不言而喻，很多傳統(tǒng)企業(yè)及越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司都十分重視自己品牌的LOGO設(shè)計(jì)，這次我們要幫助百度錢(qián)包完成從LOGO到品牌包裝的設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品背景

“百度錢(qián)包”是百度旗下唯一支付業(yè)務(wù)品牌及產(chǎn)品名稱(chēng)。百度錢(qián)包打造“隨身隨付”的“有優(yōu)惠的錢(qián)包”，致力于為消費(fèi)者打造一個(gè)“隨身隨付”、“優(yōu)惠無(wú)處不在”的錢(qián)包，讓用戶(hù)在移動(dòng)時(shí)代輕松享受一站式的支付生活。

關(guān)鍵詞

設(shè)計(jì)思考

百度錢(qián)包在行業(yè)內(nèi)還屬于初生產(chǎn)品，考慮到目前市場(chǎng)上已經(jīng)存在了一些高認(rèn)知度的競(jìng)品產(chǎn)品，作為追趕者，LOGO的識(shí)別性是我們首要考慮的，其次LOGO也要考慮未來(lái)長(zhǎng)久的產(chǎn)品定位和品牌承載空間，基于產(chǎn)品的定位、愿景以及未來(lái)移動(dòng)支付無(wú)處不在的場(chǎng)景，我們很快想到了將古銅錢(qián)幣，錢(qián)袋子外形等作為L(zhǎng)OGO的基礎(chǔ)元素。

討論一致后，我們從“百”字和古銅錢(qián)、錢(qián)袋子幾個(gè)方向進(jìn)行草圖繪制，輸出一批線稿，最終確定以錢(qián)幣+文字為L(zhǎng)OGO主要設(shè)計(jì)方向。

草圖階段

設(shè)計(jì)方向明確后，我們從多批草圖中間取到了一些不錯(cuò)的方案再進(jìn)行一輪收攏，最終選取一枚再進(jìn)行細(xì)致優(yōu)化。

我們從百度系產(chǎn)品的品牌顏色：經(jīng)典紅色作為了LOGO的唯一主色調(diào)。另外目前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)不斷的向簡(jiǎn)潔和輕快方向發(fā)展，因此LOGO也需要考慮這種扁平質(zhì)感的流行風(fēng)格。

LOGO整體釋義：包容萬(wàn)象，錢(qián)程似錦

符號(hào)：錢(qián)包LOGO整體取意“百”字和錢(qián)幣的符號(hào)。將百字與錢(qián)包品牌概念做結(jié)合。

形：中國(guó)書(shū)法一筆勾勒“百”字外輪廓，寓意百度錢(qián)包支付流暢、通行無(wú)阻、一氣呵成的極致支付體驗(yàn)的預(yù)期與目標(biāo)。百字形態(tài)演繹，與中華第一龍神行結(jié)合，意象兼?zhèn)�，和諧達(dá)觀。龍形抬頭朝向東方，表達(dá)團(tuán)隊(duì)意在成為行業(yè)翹楚的決心。橫形上部與圓形下方形成錢(qián)袋造型。中央結(jié)構(gòu)與外圓內(nèi)方的古錢(qián)幣形意融合。包容萬(wàn)象，展現(xiàn)收納財(cái)富的漢儀。上方打空，說(shuō)明財(cái)富擁有無(wú)限增值、無(wú)限遐想的空間。

色：紅色是中國(guó)吉祥紅色，也是百度紅藍(lán)品牌色示意；代表吉祥富貴和財(cái)富增值。

文化：龍形、錢(qián)幣、紅色等中國(guó)元素，民族的就是世界的，兼具邁向國(guó)際的信心；融入現(xiàn)代感結(jié)構(gòu)元素，代表銀行為主的傳統(tǒng)行業(yè)與生活方式，將由創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)很支付來(lái)重新定義的趨勢(shì)。

定稿方案

品牌色定義

紅色是百度錢(qián)包品牌色，同時(shí)也是百度三大品牌色之一，紅色既能體現(xiàn)百度錢(qián)包子產(chǎn)品的品牌，也能突出百度的品牌；“錢(qián)包紅”和“百度紅”兩種顏色整體飽和度過(guò)高，在產(chǎn)品中大面積使用后，長(zhǎng)時(shí)間的閱讀會(huì)產(chǎn)生壓抑和抵觸感，所以在兩種品牌色基礎(chǔ)上，加入“百度白”進(jìn)行融合。經(jīng)過(guò)對(duì)融合顏色的嘗試和篩選，最終確定百度錢(qián)包移動(dòng)頁(yè)面紅色為：#e94643，為品牌定義色。

 

品牌元素提煉

圓形：在整個(gè)圓形為基礎(chǔ)元素的logo設(shè)計(jì)中，針對(duì)logo中的圓形元素，進(jìn)行發(fā)散和嘗試，對(duì)頁(yè)面中的部分元素和空間，以圓形形式展現(xiàn)，貼合品牌特性，貼合錢(qián)包的形象

圓角方形：圓角方形作為logo形象中的一部分，具有點(diǎn)睛的作用，是整個(gè)logo圓潤(rùn)形象的特殊形狀，同時(shí)方形的圓角又與整體的圓潤(rùn)感協(xié)調(diào)呼應(yīng)

唯一主色調(diào)：紅色為整個(gè)視覺(jué)的唯一主色調(diào)，風(fēng)格元素和重點(diǎn)突出元素以紅色為唯一主色

扁平化：結(jié)合目前移動(dòng)端扁平化流行趨勢(shì)，確定錢(qián)包整體視覺(jué)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔而輕薄，在頁(yè)面元素模塊中盡量突出輕薄的風(fēng)格

H5網(wǎng)站品牌化

提煉的品牌元素為我們的H5網(wǎng)站改版提供了方向，我們?yōu)镠5站繪制了一套圖標(biāo)，融入了圓角方形、solgan和錢(qián)包品牌色，整體的界面設(shè)計(jì)盡量輕量化、扁平化，顯得沒(méi)有負(fù)擔(dān)。

WEB收銀臺(tái)展示

配合業(yè)務(wù)推廣的需求，logo加上slogan的設(shè)計(jì)方案在錢(qián)包的產(chǎn)品及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中隨處可見(jiàn)。

延展品

場(chǎng)景延伸




品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

結(jié)尾

這次的品牌設(shè)計(jì)過(guò)程整體比較順暢，得益于小伙伴們對(duì)業(yè)務(wù)定位的清晰理解及設(shè)計(jì)方案前期的發(fā)散自由討論，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程之中，很多東西都是不太好用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的，有時(shí)候僅僅是心理的某種直覺(jué)，更多的時(shí)候是不停地討論與反復(fù)修改得到的。感謝一同參與方案的小伙伴以及在項(xiàng)目過(guò)程中給予寶貴意見(jiàn)的各位朋友，錢(qián)包的品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)成長(zhǎng)是件長(zhǎng)期的事情，錢(qián)包UE團(tuán)隊(duì)任重而道遠(yuǎn)，我們剛起跑在路上!