“人靠衣裝馬靠鞍”，在商品同質化現象日趨嚴重的今天，企業總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前，這就好比是人的衣著。無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。 



　　包裝作為在購買時與消費者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實是最直接的品牌展現，所以包裝設計要與市場接軌，要與市場接軌就是要與產品接軌，與消費者接軌，其包裝風格思路應該最直接的滿足其產品定位，滿足其目標消費者需求，符合其品牌理念。因此在品質、品牌已得到消費者認知的前提下，包裝對產品的銷售影響巨大。 

　　包裝設計應在符合市場條件下進行美化，要分清設計的主次。作為包裝，其應用目的是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場，它不是一件藝術品，它是實實在在的商品，產品的價格決定產品的檔次，包裝設計要與產品的檔次相符，切不可出現用低檔次的包裝設計來支撐高檔次的產品價位，亦不可用高檔次的包裝設計來帶動低檔次的產品，凡事要有度，否則就會不倫不類，適得其反。包裝設計的前期要對其目標消費者進行分析，要符合消費者的個性特點。同時要符合品牌內涵定位。品牌是產品多年文化的積累，是產品屬性的來源，是產品品質的保障，所以其品牌內涵應該是持續成長、拔高的，所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。 

　　任何產品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性。 

　　重視包裝就是重視產品 

　　包裝使產品具有一定形態：很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果。對產品質量有一定保護作用：如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？使產品區別于競爭對手：以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異，易于消費者產生識別；　 

　　包裝同時兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不盡相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

 



　　設計是重中之重



　　包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。包裝設計能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。 

　　1、要找到產品的個性特點 

　　同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位于活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。 

　　2、反映商品品牌內涵 

　　在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。　 

　　3、企業文化形象的積累和反映　 

　　包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受到可口可樂公司那固有的文化精髓。　 

　　4、體現出一定的地域民族文化 

　　這一點在食品業包裝設計中體現得尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而我們東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯想和遐思。 

　　目前，包裝設計系列化、個性化已經成為各產品生產廠家的明智選擇。這樣，一來便于集中宣傳產品形象及企業形象，二來有利于使用者加深印象。因此，企業在保證商品質量，不斷推出新產品的同時，尤其注重包裝設計，優化企業及產品的形象，因為良好的包裝是企業商品高品質的最直接體現。 

　　重視包裝設計，還應注重包裝設計中美學與心理學的運用。設計是一個創造性的活動，而不是簡簡單單的色塊組合，怎樣使一個設計看起來平衡、醒目、給人以美感，這是美學及心理學運用的關鍵所在。這就要求在色彩的運用、版面的分割、組合、文字圖案的調整和背景圖案的選擇上充分考慮到產品作用、基本功能，及消費者的心理感受等因素。 

　　很多產品，它都有著嚴格的質量要求，其包裝也有其獨特之處，對產品包裝的文字內容都有嚴格的規定。這就要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小調整字體、字號、字間距，注意設計上的細部處理，使消費者看起來方便、舒適，使某些著重突出、重點宣傳的文字一目了然。同樣一個設計，如果不注重字體、圖案位置的調整，雖然文字內容上不影響使用，但視覺效果上給人以平淡、混亂甚至極不舒服的感覺。影響了整體形象。在設計中要綜合考慮各方面因素，注意設計上細部的處理，考慮到使用者的需求與審美觀。 

　　包裝產品——細節決定成敗 

　　細節決定成敗，設計產品包裝時，也一樣需要考慮多種細節因素，這些因素也是產品包裝最基本的需要。 

　　了解產品的特性 

　　任何東西均有它的基本特性，商品也不例外，如產品的物理性(易裂、軟或硬、流水性、熔點、凝固點等)、化學性(如酸、甜、變色、氣味等)、生物性(如發酵、氧分、光合作用、保質期等)。同時要了解產品如何在市場上陳列、銷售對像、運輸過程、儲存條件等。