7月8日，國家工商行政管理總局正式發布《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，明確禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。這是繼2015年4月24日，第十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過關于修改廣告法的決定后，中國煙草行業再次被砍一刀。

《暫行辦法》的出臺，意味著從今年9月1日起，煙草行業從此失去了一個最具廣告效力的陣地。但是，作為自帶營銷模式的卷煙包裝，這次再次成為最大的受益者。

按照《暫行辦法》的規定，香煙廣告將不允許出現在以互聯網（含移動互聯網）為媒介的商業廣告活動中。具體來說，凡是通過各類互聯網網站、電子郵箱、以及自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件等互聯網媒介資源，以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式發布的各種商業性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果等煙草廣告，都將被禁止。

這也就意味著，中華煙的“中華盛世，雙喜臨門”，牡丹煙的“唯有牡丹真國色”，白沙煙的 “鶴舞白沙，我心飛翔”，“紅塔山”的“山高人為峰” 等膾炙人口的煙草企業大量采用“一語雙關”等的間接廣告方式將在互聯網上絕跡。

對當前卷煙品牌眾多，品牌競爭激烈的煙草行業來說，如何盡快通過煙包等利用尚未封口的廣告方式來彌補《暫行辦法》所帶來的影響，已是當務之急。

自從1994年中國簽定世界控煙框架的協議之后，在控煙不利環境的影響下，中國煙草行業通過引入精美有特色的包裝設計來吸引大眾的眼球的做法，在很大程度上穩住了煙草市場。

對中國大陸的市場來說，卷煙包裝成為了煙草生產商、銷售商與消費者進行溝通的最好渠道。而且值得包裝行業慶幸的是，新的健康警示語及警示圖片尚未在中國大陸強制執行。

目前，面臨這一千載難逢的機遇，煙包行業紛紛通過一些創新設計和材料，來突破煙草產品包裝上的諸多束縛。比如有些包裝印刷企業推出了火柴盒式、藥盒式、翻蓋式、信封式、推拉盒式等的異形香煙包裝。在煙盒開口處采用圓弧曲線或階梯型設計，開口處以掀蓋設計，封口處帶按扣的煙包也出現在市場上。

作為卷煙唯一的品牌標識、促銷手段，煙包在煙草企業成本中所占的比重是非常大的。通常，香煙的制作工藝需要使用的輔助材料如煙標防偽包裝、整箱包裝、防潮包裝、醋纖絲束、鋁箔紙、玻璃紙、水松紙、膠水等采購成本折合每包香煙約為0.8—0.9元。據初步估算，每100萬箱的香煙所產生的印刷包裝產值達20億之巨。

那么，《暫行辦法》出臺后，哪些類型的包裝企業將成為最大的贏家呢？小編認為，在煙草包裝行業被國進民退困擾的當下，一些具有強大的印制工藝、創新性材料研發能力、本身具有超群絕倫的裝潢設計能力的企業將會成為最大的受益者。

機會總會留給有準備的頭腦，這句話用在煙包行業并不為過。當煙草行業發生變動的時候，那些提前儲備強大的設計、研發和印制能力的包裝企業必定成為新一輪的掠食者。