北極熊上一次出現(xiàn)在可口可樂圣誕季的營銷還是三年前。今年他們決定給這個被邊緣化的角色一點愛，盡管它們并不會出現(xiàn)在電視廣告里，不過會出現(xiàn)在一些產品（可樂、零度、健怡、Coke Life）的包裝上。
北極熊一家其實早在 1922 年就出現(xiàn)在了可口可樂的印刷廣告里，直到 1993 年才有了自己的第一部電視廣告“北極光”。
可口可樂 1993 年廣告“北極光”，因年代久遠所以畫質略渣
這些熊從 2012 年起開始在假日營銷的廣告中擔當主角，2013 年還有一位新成員加入——急于打開瓶蓋的海鴨。
但是 2014 年起，可口可樂決定讓北極熊暫時下場，假日營銷仍然由圣誕老人挑大梁。他們當時承認，北極熊對品牌而言同樣重要，不過同時擁有兩個具備深厚底蘊的形象挺尷尬，需要做出一些犧牲。
不得不提到的是，2012 年，美國非盈利監(jiān)管組織公共利益科學中心拍了一部反碳酸飲料的公益廣告，名為“真正的北極熊”。這部動畫廣告展現(xiàn)了北極熊一家，在飲用碳酸糖水后出現(xiàn)了增重、蛀牙等癥狀。Jason Mraz 在背景音樂中反復唱到“糖令我快樂”，似乎就在影射可樂的“open happiness”廣告系列。
當然，可口可樂方面否認了撤下北極熊的決定與此有關，“我們重新啟用圣誕老人，真的只是想讓大家更快樂。”
圣誕老人也是可樂廣告中的經典角色，最早起始于 1920 年代，他的招牌眨眼動作也給消費者留下了深刻的印象。不少人看到可口可樂的圣誕老人廣告，才有節(jié)日季正式拉開大幕的感覺。
不過今年節(jié)日季的第一則 30 秒廣告基本上沒什么創(chuàng)新元素，或者說畫風很復古，似乎只想敷衍地宣布一下節(jié)日季的到來，有點讓人失望。
而且圣誕老人在廣告最后并沒有眨眼，這讓社交網站的用戶們感到非常不可思議。“不敢相信圣誕老人居然沒有朝小朋友眨眼并送給他可樂！所以一切都有什么意義呢！”
其實可口可樂今年并不缺好廣告，二月的一則蟻人和綠巨人搶奪迷你可樂的視頻就十分有趣，特（預）效（算）不（很）錯（高）。以至于 YouTube 的第一條留言就是“這燒了你們多少錢？”，可口可樂賬戶一本正經地回答，“抱歉，我們無法提供這個信息”。
