品牌包裝，尤其是快消品品牌包裝要注意什么問(wèn)題呢？首先，我們要知道，“賣櫝還珠”不是我們研究產(chǎn)品包裝的意義！曾幾何時(shí)，企業(yè)成本及物流是產(chǎn)品包裝的重要考慮對(duì)象，但現(xiàn)在不再是以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代，今天市場(chǎng)營(yíng)銷的主人是“消費(fèi)者”。所以，產(chǎn)品包裝的“矛頭”就要對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者！今天，我們就來(lái)揭開(kāi)品牌包裝真正的面紗。

為什么要注重品牌包裝？?jī)H僅是為了好看，為了吸引消費(fèi)者眼球嗎？不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，包裝設(shè)計(jì)大大左右品牌產(chǎn)品銷售的業(yè)績(jī)！這一切的一切，從根本上定論于消費(fèi)者體驗(yàn)。

先說(shuō)說(shuō)蘋(píng)果，蘋(píng)果公司有一個(gè)久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)，在產(chǎn)品包裝中附上蘋(píng)果公司的LOGO貼紙，最早追溯到1977年發(fā)布的AppleII。即便這些年來(lái)，蘋(píng)果產(chǎn)品包裝越來(lái)越精簡(jiǎn)，可蘋(píng)果產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)和蘋(píng)果的LOGO貼紙依然沒(méi)有變。

是什么原因，讓蘋(píng)果公司堅(jiān)持了這么多年呢？?jī)H僅是重視品牌嗎？?jī)H僅是加深客戶忠誠(chéng)度嗎？也許，還有一個(gè)驚人的用意！我們回到美國(guó)的某設(shè)計(jì)公司會(huì)議室，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，PC的撞衫可能特別小，而MAC就表示很囧！因?yàn)橘N紙的作用可以快速區(qū)分出你的電腦！這算不算對(duì)消費(fèi)者細(xì)節(jié)的關(guān)懷？如此的用心，會(huì)不會(huì)更容易贏得消費(fèi)者的青睞呢？

還有三只松鼠包裝箱上會(huì)捆綁一個(gè)開(kāi)箱工具，讓扎實(shí)的外包裝箱，打開(kāi)變輕松；還有那些怕受潮的食物，在生產(chǎn)線包裝的時(shí)候，在包裝上貼個(gè)貼紙，吃一半就可以直接裹好用貼紙貼上；還有倒立設(shè)計(jì)可以一滴不剩的番茄醬，用起來(lái)會(huì)不會(huì)大快人心呢？

人性化設(shè)計(jì)，不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，而且也能很好同消費(fèi)者建立感情！這點(diǎn)，除了通過(guò)硬件，還可以透過(guò)“軟”件。比如*萌*到包裝上的張君雅：“張君雅小妹妹，張君雅小妹妹，恁家ㄟ泡面已經(jīng)煮好了，哩阿嬤限哩一分鐘內(nèi)趕緊回去呷，哪嘸時(shí)ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ，伊是蓋不負(fù)責(zé)喔！” 

當(dāng)然，品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)太多，包括品牌包裝的顏色，容器，材質(zhì)等！看似繁瑣，可一個(gè)細(xì)節(jié)沒(méi)準(zhǔn)就改變了命運(yùn)，所以對(duì)此也不能松懈！ 

如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離？如何充分表達(dá)產(chǎn)品爆點(diǎn)？如何讓消費(fèi)者找到你？如何迎合消費(fèi)者的使用習(xí)慣？或許做好品牌包裝的細(xì)節(jié)，這些問(wèn)題就迎刃而解！畢竟終端靠包裝占據(jù)優(yōu)勢(shì)的例子屢見(jiàn)不鮮，關(guān)鍵在于你有沒(méi)有參透品牌包裝，尤其是快消品品牌。（文章出自瑞顏）