展會給我的最大觸動是：面對洶涌而來的數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，中國不能再無動于衷。如果說本次展會最大的亮點是數(shù)字印刷，那在這一領(lǐng)域我們幾無像樣的展品，我們展示的大都還是傳統(tǒng)印刷機與印后設備，這當然為發(fā)展中國家所需要，也不能說這中間就沒有創(chuàng)新，但至少反映出我們沒有跟上國際印刷界發(fā)展的步伐。
2016德魯巴印刷展落下了帷幕，那遍布杜塞爾多夫城的宣傳彩旗、飄著朵朵白云的蔚藍天空，那滿滿當當?shù)?9個展館、來自百余國的26萬參觀人流，還有班尼•蘭達先生在臨時搭建的演示館內(nèi)充滿激情的演講，一切都還讓人流連忘返，沉浸在那頗為亢奮的氣氛中。作為印刷風向標的這屆展會究竟告訴了我們什么?新品頻出的數(shù)字印刷設備是否意味著一場蓄勢已久的風暴即將來臨?處于不佳經(jīng)濟環(huán)境下又面臨轉(zhuǎn)型升級壓力的印刷人需要認真傾聽各方的意見，結(jié)合自身的情況，最終做出實事求是的判斷與選擇，切勿隨波逐流，人云亦云，迷失了方向。
數(shù)字印刷技術(shù)的進步明顯
盡管本屆展會以“觸摸未來”(Touch the Future)為主題，著意打造“包括傳統(tǒng)和數(shù)字印刷在內(nèi)的印刷技術(shù)(Print);已經(jīng)成為印刷產(chǎn)業(yè)絕對主體市場的包裝生產(chǎn)技術(shù)(Packaging Production);展示未來環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的綠色印刷技術(shù)(Green Printing);展示印刷與新媒體在跨時代融合發(fā)展的多渠道技術(shù)(Multichannel)以及功能性印刷(Functional Printing)、3維印刷制造(3D Printing)等六個亮點”，但不由分說，最終給人留下深刻印象的可能還是數(shù)字印刷技術(shù)的突飛猛進。
你看，無論是惠普、佳能、柯美等國際一線數(shù)字印刷設備供應商，還是像EFI、愛普生、AGFA、賽康等老牌數(shù)字打印設備供應商，乃至海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設備供應商都借助展會推出了不同型號的數(shù)字印刷設備新品，打印幅面更大(達到B1)，速度也更快(13000張/B1紙/時)。消息人士稱：雅昌的萬捷在展會就簽了2臺小森公司生產(chǎn)的IS 29數(shù)字印刷機，而且這是由專家比較了各種設備后針對他們加工產(chǎn)品的需要做出的慎重選擇。
蘭達公司在本屆展會上推出了從單張到卷筒共計3種型號的納米數(shù)字印刷機，盡管在會展的前段還不能在現(xiàn)場組織生產(chǎn)性演示，但全新的理念還是贏得了所有印刷人的尊重，大家期待著印刷技術(shù)革命性的突破。蘭達則表示，經(jīng)過四年的努力，已經(jīng)“邁過了膠印技術(shù)橫在數(shù)字印刷技術(shù)面前的(速度、質(zhì)量、成本、幅面、承印范圍等五大)障礙”，通過展會獲得了超過4.5億歐元的訂單，預售出的設備數(shù)量有數(shù)百臺。
一大批印前或印后專用設備闖入人們眼簾，數(shù)字印后與印前智能化水準進一步提升。如果說印刷強調(diào)的是色彩還原，那印后就是為設計成型與增色，MGI、海科、KAMA、博斯特讓我們看到了數(shù)字印后驚艷的一面，這些設備取代了人員、提升了產(chǎn)品檔次和效率、確保了質(zhì)量、增加了防偽性能，最終自然是增加了產(chǎn)品的附加值。而且，因為大量應用軟件的采用，實現(xiàn)了整個生產(chǎn)過程的數(shù)字化與智能化。當然，市場更期望印后加工設備的小型化、多功能化、低價位化，能適應數(shù)字印刷門店的需要，這或許需要在展會后國內(nèi)印機制造企業(yè)的創(chuàng)新努力，生于斯長于斯的本土企業(yè)既了解也擅長這一塊。
當然，反應數(shù)字印刷成為本屆展會最大亮點的依據(jù)還有很多：比如排位前七的參展商除了居于次席的海德堡外都是數(shù)字印刷設備供應商，而海德堡與富士膠片合作在本屆展會上同樣重磅推出了Primefire 106數(shù)字印刷機，采用水性油墨，直指包裝印刷生產(chǎn)領(lǐng)域;再如，按照供應商的宣傳口徑，惠普、蘭達都出現(xiàn)了銷售狂潮，市場對新設備顯現(xiàn)出求購若渴的強烈愿望;與數(shù)字技術(shù)對接的新流程、新軟件層出不窮，海德堡就直接打出了“simply smart”(簡單、智能)的宣傳口號，認為未來印刷業(yè)就是基于數(shù)字化技術(shù)的智能型產(chǎn)業(yè)，而海德堡追求幫助客戶實現(xiàn)“push to stop”(一觸而就)，讓客戶如同無人駕駛一樣，無需干預生產(chǎn)過程，通過軟件集成，實現(xiàn)各工序間及設備間的全自動、不間斷運行，直至完成系統(tǒng)中的所有訂單，這將全方位地改變現(xiàn)有印刷企業(yè)的生產(chǎn)狀況;……
總之，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)鞭策著印刷設備的變革，也不可避免地鞭策著印刷生產(chǎn)流程的變革，我們熟悉的印刷正在漸漸地離我們而去，而全新的印刷生產(chǎn)過程正在漸漸地向我們逼近，盡管至今我們對已有數(shù)百年歷史的印刷將會走上怎樣一條路還是感到若隱若現(xiàn)，并不十分清晰。
缺乏有競爭力的性價比影響著數(shù)字印刷的快速發(fā)展
數(shù)字印刷設備在展會上的爭奇斗妍，是否意味著數(shù)字印刷已經(jīng)處于大爆發(fā)的前夜?是否意味著數(shù)字印刷已經(jīng)對傳統(tǒng)印刷工藝構(gòu)成了挑戰(zhàn)?在我看來：答案可能是非也。原因是至今為止數(shù)字印刷產(chǎn)品依然缺乏有競爭力的性價比，而幫助企業(yè)掙錢是企業(yè)采購設備的鐵律。
這次在德魯巴上展示的數(shù)字印刷設備大致具有二方面的特點：
一是設備的大型化、高速化，更多地強調(diào)設備能夠承印的幅面與速度。一般而言，數(shù)字印刷機的幅面與速度同噴頭的數(shù)量成正比，噴頭越多，速度越快，幅面也越大，如此，整臺機器的售價自然也就越高。盡管現(xiàn)在還無從得知這些設備的市場投放價格，但可以肯定地說，考慮到開發(fā)商的研發(fā)投入，不少新設備的售價都不會比同樣規(guī)格的傳統(tǒng)單張紙印刷機低，已經(jīng)投放市場的Indigo 10000的市場售價不就在千萬以上嗎?顯然，這就絕非普通中小型企業(yè)所能承受，也難以在行業(yè)內(nèi)大面積普及。
二是數(shù)字印刷設備更多的走上噴墨道路，劍指包裝印刷生產(chǎn)領(lǐng)域，這無疑是正確的。早在多年前，業(yè)界即已議論過噴墨印刷技術(shù)將更多地在數(shù)字印刷領(lǐng)域得到應用，這并非是因為碳粉技術(shù)不好，而是因為噴墨技術(shù)更富競爭力，更有利于保護環(huán)境。至于設備供應商開始更多地關(guān)注包裝印刷領(lǐng)域，其原因也是因為互聯(lián)網(wǎng)的普及導致印刷市場正在出現(xiàn)變化，包裝在印刷市場所占的份額日益提高，受到供應商青睞也理所當然。
值得指出的是：迄今為止，除了功能性印刷是印刷市場的一塊增量外，無論是傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷現(xiàn)時關(guān)注的重心都還是原本的那片市場，差異僅在于用什么工藝去組織生產(chǎn)，這對印刷業(yè)的長遠發(fā)展是遠遠不夠的，因為印刷產(chǎn)能早已大于市場的需求。
認定本屆展會后數(shù)字印刷尚不能對傳統(tǒng)印刷工藝構(gòu)成沖擊，首先是因為展會推出的不少設備還處于樣機階段，尚未可付諸銷售、投入生產(chǎn)，無論是蘭達的納米數(shù)字印刷機還是海德堡的B1幅面印刷機，即便是一切如愿，順利地于2017年投放市場，真正完成磨合還需要有個過程。
其次是企業(yè)采購設備的目的是為了盈利，如果不能形成規(guī)模生產(chǎn)能力，讓設備的作用發(fā)揮至極致，企業(yè)的投入就很難獲得理想的產(chǎn)出，企業(yè)在采購這類新設備時就會猶豫。時至今日，數(shù)字印刷設備除了在即時完成產(chǎn)品上具有膠版印刷所不具備的優(yōu)勢外，其它無論是在生產(chǎn)成本還是在產(chǎn)品質(zhì)量上都還難同傳統(tǒng)膠版印刷匹敵。既然現(xiàn)時采購數(shù)字印刷設備僅是為了完善企業(yè)的生產(chǎn)手段，那稍早點與待設備更為穩(wěn)定與完善后再去做投入又有什么本質(zhì)區(qū)別呢?除了那些資本充足、需要以緊跟時代的設備示人又希望充當行業(yè)領(lǐng)袖的企業(yè)外，似乎絕大多數(shù)企業(yè)都還沒有產(chǎn)生迫切采購的愿望。
再次，數(shù)字印刷設備推陳出新的速度很快，新設備推向市場后，即便相對老陳的設備依然可以為企業(yè)打工贏得利潤，供應商也會積極地推動以舊換新，也會以缺乏零備件為由，變著法子變相提高這類設備的生產(chǎn)成本，既如此，對于尚無絕對需要的普通印刷企業(yè)而言，與其搶先“趟雷”真還不如在看清市場變化后再行采購。
也有業(yè)內(nèi)行家指出，本屆展會上數(shù)字印刷供應商的研發(fā)方向過于趨同，新推設備的差異不大，這對行業(yè)的長遠發(fā)展并無益處。
在被眾多嶄新的數(shù)字印刷設備觸動的同時，以制造CTP設備見長的杭州科雷公司在展會上推出的應用傳統(tǒng)膠印設備、通過計算機運作、以精準供墨降低過版紙、滿足短版印刷需要的做法倒值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，盡管這一技術(shù)在理論闡述上還需要有力支撐。或許這與已經(jīng)流行了一段時間的合版印刷一樣，也將在牽制數(shù)字印刷的快速發(fā)展上發(fā)揮作用。
發(fā)展數(shù)字印刷的商業(yè)模式尚需突破
德魯巴印刷展從開展前莊重宣布將從歷史上的四年一屆改為三年一屆，在會展期間又來了個否定之否定，宣布重新改為四年，時間的變更肯定有其內(nèi)在原因，外人不得而知，但有一點可以確定，會展的實際情況與組織者的預期存在差異，印刷技術(shù)的提升每三年難有質(zhì)的突破。
時至今日，數(shù)字印刷技術(shù)上的突破明顯，但數(shù)字印刷在市場總量中的占比升幅不大，這就告訴我們解決滿足個性需求與組織起工業(yè)化批量生產(chǎn)的商業(yè)模式依然需要生產(chǎn)企業(yè)在實踐中不斷探索，只要個性化需求與規(guī)模化生產(chǎn)這對矛盾得不到有效解決，只要大型的數(shù)字印刷生產(chǎn)設備不能滿負荷地投入運作，新設備不能為企業(yè)帶來充分的利潤，數(shù)字印刷的發(fā)展速度就會受阻。
現(xiàn)時從事數(shù)字印刷的企業(yè)大致可分為兩類：一是上規(guī)模的傳統(tǒng)印刷企業(yè)通過采購數(shù)字印刷設備入門，這部分企業(yè)的實力相對較強，能夠承受開發(fā)期數(shù)字印刷設備尚難盈利的現(xiàn)實，比如虎彩印藝，但長此以往肯定影響企業(yè)的市場形象，也影響企業(yè)進一步擴大數(shù)字印刷產(chǎn)能的積極性。二是以鄰近企業(yè)或個體消費者為主要服務對象的數(shù)字印刷門店。這類企業(yè)數(shù)量眾多(我們國家至今還缺乏有關(guān)門店數(shù)量的權(quán)威統(tǒng)計)，它們大多以租賃門面從事經(jīng)營活動，投資相對較小，但手段靈活。這些企業(yè)從自身實力出發(fā)更注重投入產(chǎn)出比，在設備的選擇上也更為實在。這些企業(yè)對于采購大型數(shù)字印刷設備既缺乏資金，也缺乏足夠維持生產(chǎn)的業(yè)務來源，他們更青睞那些小巧但能滿足市場個性需求的小設備。
德魯巴印刷展展示的先進數(shù)字印刷設備讓我們看到了數(shù)字印刷向前發(fā)展的廣闊前景，但中國國情與發(fā)達國家的情況畢竟還有著差別，我們應該正視這些差別，從國內(nèi)實際出發(fā)來推進數(shù)字印刷的發(fā)展，在現(xiàn)時，更多地在形成適合自身的商業(yè)模式上下功夫，尋求在生產(chǎn)成本上升背景下，數(shù)字印刷企業(yè)的市場生存空間。
我國不能對發(fā)展數(shù)字印刷無動于衷
按照公布的數(shù)據(jù)，這次國內(nèi)參加德魯巴展展示的企業(yè)達到百余家，專業(yè)觀眾將近8千，占到參觀總?cè)藬?shù)的3%，僅次于印刷還處于上升通道的印度的5%的觀眾數(shù)。這說明處于轉(zhuǎn)型階段的國內(nèi)印刷人十分重視這場印刷界的國際盛會，希望從展會中獲得信息與靈感。
展會給我的最大觸動是：面對洶涌而來的數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，中國不能再無動于衷。如果說本次展會最大的亮點是數(shù)字印刷，那在這一領(lǐng)域我們幾無像樣的展品，我們展示的大都還是傳統(tǒng)印刷機與印后設備，這當然為發(fā)展中國家所需要，也不能說這中間就沒有創(chuàng)新，但至少反映出我們沒有跟上國際印刷界發(fā)展的步伐。數(shù)字印刷與數(shù)字技術(shù)緊密相連，即便現(xiàn)在還沒有形成強大的氣場，但伴隨著社會的發(fā)展，數(shù)字印刷的市場占比必將逐年提升。
與一般的中小國家不同，中國是個經(jīng)濟總量與印刷總量都已經(jīng)排在全球第二的大國，大國固然可以憑借自身的資金實力向外購買生產(chǎn)所需要的設備，但大國更需要有擔當，能夠為行業(yè)的發(fā)展貢獻自身的力量，能夠在印刷設備的創(chuàng)新上也對全球有所貢獻。
至今為止，我國的數(shù)字印刷設備與耗材幾乎還完全依仗于發(fā)達國家，這也就意味著被別人掐著脖子，難有自己的話語權(quán)，伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，我們與發(fā)達國家在這方面的差距不是小了而是在繼續(xù)拉大。與國外那些跨國公司能夠投入巨資用于新技術(shù)的研發(fā)相比，我國的印機業(yè)現(xiàn)在以民企為主，他們固然有著研發(fā)的積極性，希望能夠把自己制造的產(chǎn)品更多地投放進國際市場，為國爭光，但他們的實力決定著要開展一項技術(shù)涉及面廣、開發(fā)時間較長、科技含量較高的項目會顯得力不從心。甚至可以這么認為，從上世紀末我國步入數(shù)字印刷行業(yè)開始，至今已有20個年頭，但數(shù)字印刷在印刷總量中的占比始終沒有突破1個百分點，這與在這個行業(yè)中我們國內(nèi)企業(yè)缺乏應有的話語權(quán)不無關(guān)系。記得數(shù)年前，上海印包機集團尚未轉(zhuǎn)制，印機制造界與印刷界人士相聚在一起時還討論著選擇怎樣的方式邁入數(shù)字印刷設備制造領(lǐng)域，現(xiàn)在因為集團的整體退出，已經(jīng)很少有人再談這樣一個大課題，這值得我們反思。
2016年是我國國民經(jīng)濟“十三五”發(fā)展規(guī)劃的起步年，中國的印刷業(yè)因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，因為環(huán)境保護提出的高要求，正面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力，在這樣一個關(guān)鍵時刻，在參觀完展覽之后，我們需要咀嚼、思考，但愿通過碰撞能形成共識，在看到國際印刷市場的發(fā)展方向后，從國內(nèi)的實際出發(fā)，爭取在2020年由現(xiàn)在的世界印刷大國走向世界印刷強國的路途中、能夠在國際印刷界的發(fā)展史上留下我們的堅實腳印。
文章來源：今日印刷 作者潘曉東系中國印刷行業(yè)知名專家
