2016年12月6日，由中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會舉辦的“2017趨勢談”活動在中國職工之家盛大舉行。本次活動邀請到了24位企業(yè)代表、行業(yè)專家，圍繞八大板塊議題，對2017年印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢發(fā)表了各自的思考與觀點。
隨著科技的進步，數(shù)字化水平的提升，數(shù)字印刷發(fā)展勢頭迅猛，傳統(tǒng)印刷企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也漸成趨勢。那么，企業(yè)該如何轉(zhuǎn)？轉(zhuǎn)型之后又該如何經(jīng)營呢？
EFI大中華區(qū)總裁王兵
印刷人在談及數(shù)字印刷時，總喜歡用到“印刷”這個詞，但實際上，數(shù)字印刷在離開了傳統(tǒng)的紙張印刷以外，應(yīng)用空間是非常廣泛的。
從事印刷行業(yè)多年，我一直以為數(shù)字印刷最大的應(yīng)用市場是紙質(zhì)印刷，但離開了印刷行業(yè)才發(fā)現(xiàn)，包括陶瓷和墻紙在內(nèi)的建材市場才是數(shù)字印刷最大的應(yīng)用市場，其次是紡織和印染。
對此，希望印刷企業(yè)在進入數(shù)字印刷市場后，不要以為紙張是數(shù)字印刷的“唯一”承印物。要擴寬眼界，著眼于印刷的相關(guān)行業(yè)，而這個過程恰是一個從紅海到藍(lán)海的過程。
另外，進入新行業(yè)的印刷企業(yè)，不要將自己局限于一個窄小的固定范圍之內(nèi)。眾所周知，技術(shù)是可以購買的，人也是可以招聘的，但是企業(yè)要發(fā)展，僅僅依靠這些是不夠的，在目前的市場大環(huán)境下，資本是企業(yè)發(fā)展的利器。據(jù)悉，印刷行業(yè)的資本投資是廣告行業(yè)的五倍到十倍，印刷企業(yè)購買一臺印刷機，通常要投資幾百萬，甚至上千萬，但是印刷企業(yè)老板卻缺少廣告行業(yè)老板的魄力，對帶領(lǐng)企業(yè)進入一個新的行業(yè)往往心存顧慮。
奇良海德印刷有限公司副總經(jīng)理柏琦
奇良海德作為一家專業(yè)的商務(wù)印刷企業(yè)，從十年前開始嘗試數(shù)字印刷。盡管這十年來，奇良海德數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)量增長不快，但每年仍會穩(wěn)步增長。這十年，最大的感受是數(shù)字印刷是傳統(tǒng)商務(wù)印刷企業(yè)的有力補充，是日常印刷生產(chǎn)中不可或缺的部分。
在決定購買數(shù)字印刷機之前，奇良海德對市場進行了很長時間的考察，但都無果，最終決定先買回來再“考察”。作為一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)，奇良海德的經(jīng)濟實力、印刷質(zhì)量、服務(wù)能力好于很多快印店，但“等待”是最可怕的敵人，機遇轉(zhuǎn)瞬即逝，因此我們“沒有準(zhǔn)備”地邁出了第一步。
很多印刷人都有一個疑問，數(shù)字印刷機購買后多久能夠盈利？我認(rèn)為這不僅僅是一個簡單的數(shù)學(xué)題。很多書刊印刷企業(yè)，在給出版社提交數(shù)字印刷樣本時，會感受到數(shù)字印刷帶來的便捷性。而且，在日常的生產(chǎn)實踐中，一旦數(shù)字印刷機出現(xiàn)故障，活件短時間內(nèi)無法完成時，業(yè)務(wù)員會非常著急，這也從側(cè)面體現(xiàn)出數(shù)字印刷在印刷領(lǐng)域的重要性。而這些因素也不能簡單的用數(shù)字進行加減，應(yīng)該說，數(shù)字印刷帶給企業(yè)的是一個希望，是一種綜合的盈利能力。
江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/strong>
副總經(jīng)理黎雪
數(shù)字印刷的發(fā)展過程，可以說是其“進化”的過程。互聯(lián)網(wǎng)會“進化”嗎？回答是肯定的。從PC端到移動端，再到現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)，這就是一個“進化”的過程。
PC設(shè)備是靜止的，解決了信息不對稱的問題；移動設(shè)備解決了效率問題，可以實現(xiàn)非常高效的對接；而物聯(lián)網(wǎng)更加便捷，它可以使人們通過手機購買的貨物直接由無人機送到家里成為現(xiàn)實。
在互聯(lián)網(wǎng)“進化”的大框架下，電子商務(wù)也發(fā)生了“進化”，從B2B到B2C，最后到C2F，即從客戶到工廠。其實，印刷人最需要關(guān)注的是媒體變化。人們總以為電視媒體會取代廣播媒體，可是由于很多司機無法看電視，導(dǎo)致廣播一直存在。當(dāng)然，不能認(rèn)為廣播媒體可以高枕無憂，無人駕駛技術(shù)、VR技術(shù)等都會對其產(chǎn)生影響。印刷行業(yè)可以說是一種古典媒體，古典媒體有很大的市場空間。印刷人不能認(rèn)為新媒體的誕生，會促使古典媒體消亡，新媒體的誕生只會推動古典媒體取得更大的進步。
近幾年，江蘇鳳凰不斷地在思考數(shù)字印刷盈利的問題，為此還組織了一批專家編寫書稿——《互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字印刷》。關(guān)于數(shù)字印刷如何盈利，我們認(rèn)為，企業(yè)首先要建立屬于自身獨有的盈利模式，目前市場主要的盈利模式有四種：
第一，以內(nèi)容生產(chǎn)為主的盈利模式；
第二，設(shè)計、生產(chǎn)、加工個性化產(chǎn)品；
第三，對傳統(tǒng)印刷進行補充，活件數(shù)量大時選用傳統(tǒng)印刷方式，數(shù)量少時選用數(shù)字印刷方式；
第四，進行全產(chǎn)業(yè)鏈整合。企業(yè)的發(fā)展，盈利模式非常重要，有了好的盈利模式，企業(yè)才能有長足的發(fā)展，才能談?wù)嬲挠?/strong>
小編寄語：對于傳統(tǒng)印刷來說，數(shù)字印刷與其說是取代，不如說是一種補充，它給印刷行業(yè)帶來了新的生機。在特有的綠色環(huán)保、創(chuàng)新個性的領(lǐng)域內(nèi)不斷發(fā)展壯大，增加產(chǎn)品附加值的同時，對整個印刷市場也是完美的補充，并將助力和完善整個印刷業(yè)，引領(lǐng)印刷市場穩(wěn)步發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)如何引入？如何創(chuàng)造盈利模式，還是需要企業(yè)根據(jù)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展情況來看的。
