領(lǐng)繹品牌重組 / 國際創(chuàng)意新格局
LIONE&MDC
近日，領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)與來自英國倫敦知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)MDC達(dá)成公司重組，MDC作為英國知名的創(chuàng)意公司，服務(wù)諸多知名國際品牌以及英國國寶級品牌，并囊獲多個領(lǐng)域的國際大獎。領(lǐng)繹品牌作為中國知名時尚創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，與其合力從而形成國際五星聯(lián)盟 （倫敦 、新加坡 、韓國 、臺灣 、紐約），這也是領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬山在戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一步。
曉包：能大概介紹下MDC嗎？
創(chuàng)始人Jamal Merdassi ：Jamal Merdassi and Georgina Gain MA (RCA) 是My Design Company 共同的創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)，兩人在2003年共同創(chuàng)建了my design company. 在過去的13年中 My Design Company 的設(shè)計(jì)跨越到很多不同的領(lǐng)域，時尚，美容，家居，與眾多國家知名品牌合作過，將客戶抽象的概念完美的實(shí)體化。My Design Company 的設(shè)計(jì)作品在英國獲得很多業(yè)界人士的認(rèn)可，并同時獲得了英國著名設(shè)計(jì)師Sebastian Conran 的頒獎
My Design Company 來自于倫敦Shoreditch的一家很boutique的設(shè)計(jì)公司。我們認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種交流與互動，所有設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是給用戶營造出一種經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)是我們的感官，情緒和想象力共同激發(fā)所產(chǎn)生出的。所以我們的每一個設(shè)計(jì)都會去尋找這些激發(fā)點(diǎn)，最終使用戶產(chǎn)生一種獨(dú)特的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)是一種體驗(yàn)，不是視覺上的沖擊，所以設(shè)計(jì)并不只是制作完美的物品，擁有視覺上的效果，同樣很重要的是將你的想法與故事完美的結(jié)合，引起共鳴達(dá)到平衡。
曉包：MDC決定與領(lǐng)繹品牌合力進(jìn)入中國市場是否有什么期許？
創(chuàng)始人Jamal Merdassi：對這次重組充滿信心和期待，希望LIONE &MDC 形成合力重組后，為更多國際&中國品牌提供創(chuàng)意服務(wù)，一起打造更多國際范的時尚品牌。
我們特別喜歡新品牌的brief，更有信心接受那樣的挑戰(zhàn)。
中國是很有潛力的市場，中國消費(fèi)者的觀念在逐漸改變，越來越多的人意識到文化產(chǎn)品的價值，藝術(shù)和設(shè)計(jì)市場一直在升溫，升值。尤其是中國的化妝品市場，在過去的20年里中國現(xiàn)在了越來越多的國產(chǎn)化妝品品牌，它們很年輕，不居于傳統(tǒng)的觀念，它們提倡，自然，環(huán)保，簡潔，品質(zhì)，不講究奢華，基于實(shí)用，注重設(shè)計(jì)感，以及其的內(nèi)涵價值，這正是年輕一代的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。My Design Company是個充滿激情和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)公司，我們很期待將我們的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)理念帶到中國，這是對我們自己的一個挑戰(zhàn)，同時也是對中國人設(shè)計(jì)審美的挑戰(zhàn)。我們很興奮，也很期待這次與領(lǐng)繹品牌的重組，LIONE and MDC 兩個公司是擁有截然不同風(fēng)格的創(chuàng)意公司，聯(lián)手發(fā)揮我們所擅長的優(yōu)勢，面向我們一直的目標(biāo)去努力，去創(chuàng)造更經(jīng)典的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開拓不同領(lǐng)域的市場。
我們擁有全方面的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從市場調(diào)研、品牌概念、視覺設(shè)計(jì)、瓶型開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、研發(fā)&生產(chǎn)、到市場銷售。13年的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，讓我們熟悉的掌握了每一個步驟，在歐洲市場上積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和知名案例，我們很了解歐洲設(shè)計(jì)的流行趨勢以及消費(fèi)市場。我們的設(shè)計(jì)跨越不同的領(lǐng)域，這也使我們擁有更多的新鮮想法，尤其是接觸很多的新材料，新科技，我么將各種信息，技術(shù)交叉融合在不同的項(xiàng)目中。領(lǐng)繹品牌的創(chuàng)意還原度我們特別欣賞，與領(lǐng)繹品牌品牌重組對創(chuàng)意落地，增添了更大的信心。
立足于歐洲豐富的藝術(shù)和設(shè)計(jì)中心，我們時刻都接觸到最新的資訊和技術(shù)，時刻更新我們的想法，讓我們在中國的創(chuàng)意更有競爭力。
曉包：你們曾經(jīng)服務(wù)過的案例是否在這里可以與大家分享？
Brand： Twentieth Century Fox／BBC Worldwide／The British Science Museum / Swarovski／L'Oréal／DreamWorks／Disney Store／Jack Daniels／Li & Fung (PBFA)／Liberty／Orla Kiely/ Gerrard International/ Fremantle Media
曉包：領(lǐng)繹品牌主要提供哪些服務(wù)？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬山：LIONE BRAND GROUP | 品牌全案溝通服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直在服務(wù)國內(nèi)諸多時尚、美妝品牌的策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。目前服務(wù)涵蓋： 品牌策略、品牌VI、視覺創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、平面拍攝&TVC、網(wǎng)站& UI設(shè)計(jì)、公關(guān)活動策劃執(zhí)行、行銷推廣等。
領(lǐng)繹品牌擁有16年國際美妝溝通服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該是中國服務(wù)國際和國內(nèi)知名品牌最多的化妝品創(chuàng)意公司。服務(wù)過國際&國內(nèi)知名美妝品牌30多個，品牌包括： Dior、la prairie、AVON、SSEY MIYAKE、FANCL、LUX、sisley、PETERTHOMASROTH、LA ROCHE-POSAY、POND'S 、REPACELL、GEMCORE、TERRAKE… …HERBORIST、CHANDO、MAYSU、PROYA、OSM、KANS、INOHERB、COGI 、RIBECS、VAQUA、WINONA、DR.WU… …
領(lǐng)繹品牌為什么有和國外創(chuàng)意公司重組的想法？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬山：是危機(jī)感，為了更好的走在行業(yè)前沿；近年來廣告、設(shè)計(jì)行業(yè)比較蕭條。其實(shí)我們在看危機(jī)的同時也看到了新的機(jī)會，并深深意識到轉(zhuǎn)型重組的重要性。去年開始也在做創(chuàng)意投資，必須要貼近市場需求，企業(yè)需要創(chuàng)造新的格局和經(jīng)營模式才能有更廣闊的發(fā)展空間。必須要有前瞻性，我們常常會思考設(shè)計(jì)公司甚至這個行業(yè)未來三至五年發(fā)展趨勢。
保持長久的高度自律是獲得成功的必要因素！
領(lǐng)繹品牌和英國MDC的重組，不是偶然，是我從新加坡4A出來創(chuàng)業(yè)就萌生的想法，希望通過組建國際團(tuán)隊(duì)，更好的拓寬客戶類型和創(chuàng)意類型。客戶類型不但要細(xì)分，還要做垂直深度，細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域需要多維度的創(chuàng)意達(dá)人來運(yùn)營。
曉包：LIONE&MDC怎么分工？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬山：LIONE&MDC重組后創(chuàng)意部會分為國際組和國內(nèi)組，根據(jù)客戶的需求，讓更多客戶體驗(yàn)純真的國際團(tuán)隊(duì)專業(yè)服務(wù)。我特別欣賞Jamal對創(chuàng)意的執(zhí)著和獨(dú)特的想法，關(guān)鍵擅長落地還原。這么多年一直在堅(jiān)持自己動手為品牌提供創(chuàng)意，在價值觀上我們是不磨而合。國外的創(chuàng)意人都會把創(chuàng)意作為終身事業(yè)，因熱愛而執(zhí)著的追求著。
曉包：領(lǐng)繹品牌對資源整合怎么看？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬山：我認(rèn)為未來廣告公司肯定是拼資源，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源去跨界服務(wù)客戶。如剛上市的法國珈蔻，也是我們與國際創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起合力打造，我們從首席創(chuàng)意官的角度，去把控整體品牌調(diào)性，每個細(xì)節(jié)匹配頂尖的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，合力打造出法國輕奢的調(diào)性。我們擅長用創(chuàng)新、創(chuàng)意的手法和消費(fèi)者互動，增加銷量。更喜歡做新品牌，這樣發(fā)揮的空間更大。
LIONE&MDC不會定義是設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司... …，而是善于整合國際頂尖資源，從全案的角度多元化服務(wù)品牌，創(chuàng)造出具有爆發(fā)力的品牌效應(yīng)。
曉包：領(lǐng)繹品牌的介紹讓我們感受到了一家專業(yè)公司對于自己行業(yè)的敏銳性和前瞻性，那你們最近有什么新的計(jì)劃嗎？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬山：過去的服務(wù)中公司接觸化妝品項(xiàng)目較多，而我一直感受到化妝品這個行業(yè)的無限潛力，我也希望做些對行業(yè)更有意義的事情，在提升中國化妝品行業(yè)視野同時，把中國的化妝品做得更時尚，更國際化，甚至可與國際品牌媲美。
2014年品觀的鄧總和我一起發(fā)起亞太化妝品創(chuàng)意大賽，邀請了國際評委13位，對行業(yè)也是很轟動的賽事，亞洲第一的化妝品界頂級賽事--亞太化妝品大賽今年會繼續(xù)舉辦下去；最近邀請20位國際大師，籌備一本覆蓋型的化妝品創(chuàng)意書，應(yīng)該是中國第一本凝聚眾多化妝品大師匠心的書籍，深度分享創(chuàng)意背后的故事，希望化妝品界人手一本；還在籌備更高起點(diǎn)的規(guī)劃，暫時保密。
曉包：你們對LIONE&MDC的未來是怎么規(guī)劃的？
Simon Ma & Jamal Merdassi : 創(chuàng)意公司重組、資源整合、輕資產(chǎn)運(yùn)作的模式是市場未來必然趨勢。未來LIONE&MDC 致力于打造一個國際時尚的孵化創(chuàng)意體，整體輸出時尚、化妝品品牌； 會獨(dú)立孵化設(shè)計(jì)師品牌；同時也會做創(chuàng)意投資，投資那些和我們當(dāng)初一樣有著夢想的新銳創(chuàng)意公司和設(shè)計(jì)師品牌。
以上部分經(jīng)典案例已經(jīng)收錄《包裝作品年鑒2015》
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聯(lián)系領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)（上海）
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