領(lǐng)繹品牌重組 / 國(guó)際創(chuàng)意新格局
LIONE&MDC
近日，領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)與來(lái)自英國(guó)倫敦知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)MDC達(dá)成公司重組，MDC作為英國(guó)知名的創(chuàng)意公司，服務(wù)諸多知名國(guó)際品牌以及英國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌，并囊獲多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)際大獎(jiǎng)。領(lǐng)繹品牌作為中國(guó)知名時(shí)尚創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，與其合力從而形成國(guó)際五星聯(lián)盟 （倫敦 、新加坡 、韓國(guó) 、臺(tái)灣 、紐約），這也是領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬(wàn)山在戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一步。
曉包：能大概介紹下MDC嗎？
創(chuàng)始人Jamal Merdassi ：Jamal Merdassi and Georgina Gain MA (RCA) 是My Design Company 共同的創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)，兩人在2003年共同創(chuàng)建了my design company. 在過(guò)去的13年中 My Design Company 的設(shè)計(jì)跨越到很多不同的領(lǐng)域，時(shí)尚，美容，家居，與眾多國(guó)家知名品牌合作過(guò)，將客戶抽象的概念完美的實(shí)體化。My Design Company 的設(shè)計(jì)作品在英國(guó)獲得很多業(yè)界人士的認(rèn)可，并同時(shí)獲得了英國(guó)著名設(shè)計(jì)師Sebastian Conran 的頒獎(jiǎng)
My Design Company 來(lái)自于倫敦Shoreditch的一家很boutique的設(shè)計(jì)公司。我們認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種交流與互動(dòng)，所有設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是給用戶營(yíng)造出一種經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)是我們的感官，情緒和想象力共同激發(fā)所產(chǎn)生出的。所以我們的每一個(gè)設(shè)計(jì)都會(huì)去尋找這些激發(fā)點(diǎn)，最終使用戶產(chǎn)生一種獨(dú)特的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)是一種體驗(yàn)，不是視覺上的沖擊，所以設(shè)計(jì)并不只是制作完美的物品，擁有視覺上的效果，同樣很重要的是將你的想法與故事完美的結(jié)合，引起共鳴達(dá)到平衡。
曉包：MDC決定與領(lǐng)繹品牌合力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是否有什么期許？
創(chuàng)始人Jamal Merdassi：對(duì)這次重組充滿信心和期待，希望LIONE &MDC 形成合力重組后，為更多國(guó)際&中國(guó)品牌提供創(chuàng)意服務(wù)，一起打造更多國(guó)際范的時(shí)尚品牌。
我們特別喜歡新品牌的brief，更有信心接受那樣的挑戰(zhàn)。
中國(guó)是很有潛力的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的觀念在逐漸改變，越來(lái)越多的人意識(shí)到文化產(chǎn)品的價(jià)值，藝術(shù)和設(shè)計(jì)市場(chǎng)一直在升溫，升值。尤其是中國(guó)的化妝品市場(chǎng)，在過(guò)去的20年里中國(guó)現(xiàn)在了越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，它們很年輕，不居于傳統(tǒng)的觀念，它們提倡，自然，環(huán)保，簡(jiǎn)潔，品質(zhì)，不講究奢華，基于實(shí)用，注重設(shè)計(jì)感，以及其的內(nèi)涵價(jià)值，這正是年輕一代的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。My Design Company是個(gè)充滿激情和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)公司，我們很期待將我們的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)理念帶到中國(guó)，這是對(duì)我們自己的一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)人設(shè)計(jì)審美的挑戰(zhàn)。我們很興奮，也很期待這次與領(lǐng)繹品牌的重組，LIONE and MDC 兩個(gè)公司是擁有截然不同風(fēng)格的創(chuàng)意公司，聯(lián)手發(fā)揮我們所擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，面向我們一直的目標(biāo)去努力，去創(chuàng)造更經(jīng)典的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開拓不同領(lǐng)域的市場(chǎng)。
我們擁有全方面的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從市場(chǎng)調(diào)研、品牌概念、視覺設(shè)計(jì)、瓶型開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、研發(fā)&生產(chǎn)、到市場(chǎng)銷售。13年的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，讓我們熟悉的掌握了每一個(gè)步驟，在歐洲市場(chǎng)上積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和知名案例，我們很了解歐洲設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)以及消費(fèi)市場(chǎng)。我們的設(shè)計(jì)跨越不同的領(lǐng)域，這也使我們擁有更多的新鮮想法，尤其是接觸很多的新材料，新科技，我么將各種信息，技術(shù)交叉融合在不同的項(xiàng)目中。領(lǐng)繹品牌的創(chuàng)意還原度我們特別欣賞，與領(lǐng)繹品牌品牌重組對(duì)創(chuàng)意落地，增添了更大的信心。
立足于歐洲豐富的藝術(shù)和設(shè)計(jì)中心，我們時(shí)刻都接觸到最新的資訊和技術(shù)，時(shí)刻更新我們的想法，讓我們?cè)谥袊?guó)的創(chuàng)意更有競(jìng)爭(zhēng)力。
曉包：你們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)的案例是否在這里可以與大家分享？
Brand： Twentieth Century Fox／BBC Worldwide／The British Science Museum / Swarovski／L'Oréal／DreamWorks／Disney Store／Jack Daniels／Li & Fung (PBFA)／Liberty／Orla Kiely/ Gerrard International/ Fremantle Media
曉包：領(lǐng)繹品牌主要提供哪些服務(wù)？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬(wàn)山：LIONE BRAND GROUP | 品牌全案溝通服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直在服務(wù)國(guó)內(nèi)諸多時(shí)尚、美妝品牌的策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。目前服務(wù)涵蓋： 品牌策略、品牌VI、視覺創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、平面拍攝&TVC、網(wǎng)站& UI設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行、行銷推廣等。
領(lǐng)繹品牌擁有16年國(guó)際美妝溝通服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該是中國(guó)服務(wù)國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌最多的化妝品創(chuàng)意公司。服務(wù)過(guò)國(guó)際&國(guó)內(nèi)知名美妝品牌30多個(gè)，品牌包括： Dior、la prairie、AVON、SSEY MIYAKE、FANCL、LUX、sisley、PETERTHOMASROTH、LA ROCHE-POSAY、POND'S 、REPACELL、GEMCORE、TERRAKE… …HERBORIST、CHANDO、MAYSU、PROYA、OSM、KANS、INOHERB、COGI 、RIBECS、VAQUA、WINONA、DR.WU… …
領(lǐng)繹品牌為什么有和國(guó)外創(chuàng)意公司重組的想法？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬(wàn)山：是危機(jī)感，為了更好的走在行業(yè)前沿；近年來(lái)廣告、設(shè)計(jì)行業(yè)比較蕭條。其實(shí)我們?cè)诳次C(jī)的同時(shí)也看到了新的機(jī)會(huì)，并深深意識(shí)到轉(zhuǎn)型重組的重要性。去年開始也在做創(chuàng)意投資，必須要貼近市場(chǎng)需求，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造新的格局和經(jīng)營(yíng)模式才能有更廣闊的發(fā)展空間。必須要有前瞻性，我們常常會(huì)思考設(shè)計(jì)公司甚至這個(gè)行業(yè)未來(lái)三至五年發(fā)展趨勢(shì)。
保持長(zhǎng)久的高度自律是獲得成功的必要因素！
領(lǐng)繹品牌和英國(guó)MDC的重組，不是偶然，是我從新加坡4A出來(lái)創(chuàng)業(yè)就萌生的想法，希望通過(guò)組建國(guó)際團(tuán)隊(duì)，更好的拓寬客戶類型和創(chuàng)意類型。客戶類型不但要細(xì)分，還要做垂直深度，細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域需要多維度的創(chuàng)意達(dá)人來(lái)運(yùn)營(yíng)。
曉包：LIONE&MDC怎么分工？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬(wàn)山：LIONE&MDC重組后創(chuàng)意部會(huì)分為國(guó)際組和國(guó)內(nèi)組，根據(jù)客戶的需求，讓更多客戶體驗(yàn)純真的國(guó)際團(tuán)隊(duì)專業(yè)服務(wù)。我特別欣賞Jamal對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著和獨(dú)特的想法，關(guān)鍵擅長(zhǎng)落地還原。這么多年一直在堅(jiān)持自己動(dòng)手為品牌提供創(chuàng)意，在價(jià)值觀上我們是不磨而合。國(guó)外的創(chuàng)意人都會(huì)把創(chuàng)意作為終身事業(yè)，因熱愛而執(zhí)著的追求著。
曉包：領(lǐng)繹品牌對(duì)資源整合怎么看？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬(wàn)山：我認(rèn)為未來(lái)廣告公司肯定是拼資源，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源去跨界服務(wù)客戶。如剛上市的法國(guó)珈蔻，也是我們與國(guó)際創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起合力打造，我們從首席創(chuàng)意官的角度，去把控整體品牌調(diào)性，每個(gè)細(xì)節(jié)匹配頂尖的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，合力打造出法國(guó)輕奢的調(diào)性。我們擅長(zhǎng)用創(chuàng)新、創(chuàng)意的手法和消費(fèi)者互動(dòng)，增加銷量。更喜歡做新品牌，這樣發(fā)揮的空間更大。
LIONE&MDC不會(huì)定義是設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司... …，而是善于整合國(guó)際頂尖資源，從全案的角度多元化服務(wù)品牌，創(chuàng)造出具有爆發(fā)力的品牌效應(yīng)。
曉包：領(lǐng)繹品牌的介紹讓我們感受到了一家專業(yè)公司對(duì)于自己行業(yè)的敏銳性和前瞻性，那你們最近有什么新的計(jì)劃嗎？
領(lǐng)繹品牌創(chuàng)始人馬萬(wàn)山：過(guò)去的服務(wù)中公司接觸化妝品項(xiàng)目較多，而我一直感受到化妝品這個(gè)行業(yè)的無(wú)限潛力，我也希望做些對(duì)行業(yè)更有意義的事情，在提升中國(guó)化妝品行業(yè)視野同時(shí)，把中國(guó)的化妝品做得更時(shí)尚，更國(guó)際化，甚至可與國(guó)際品牌媲美。
2014年品觀的鄧總和我一起發(fā)起亞太化妝品創(chuàng)意大賽，邀請(qǐng)了國(guó)際評(píng)委13位，對(duì)行業(yè)也是很轟動(dòng)的賽事，亞洲第一的化妝品界頂級(jí)賽事--亞太化妝品大賽今年會(huì)繼續(xù)舉辦下去；最近邀請(qǐng)20位國(guó)際大師，籌備一本覆蓋型的化妝品創(chuàng)意書，應(yīng)該是中國(guó)第一本凝聚眾多化妝品大師匠心的書籍，深度分享創(chuàng)意背后的故事，希望化妝品界人手一本；還在籌備更高起點(diǎn)的規(guī)劃，暫時(shí)保密。
曉包：你們對(duì)LIONE&MDC的未來(lái)是怎么規(guī)劃的？
Simon Ma & Jamal Merdassi : 創(chuàng)意公司重組、資源整合、輕資產(chǎn)運(yùn)作的模式是市場(chǎng)未來(lái)必然趨勢(shì)。未來(lái)LIONE&MDC 致力于打造一個(gè)國(guó)際時(shí)尚的孵化創(chuàng)意體，整體輸出時(shí)尚、化妝品品牌； 會(huì)獨(dú)立孵化設(shè)計(jì)師品牌；同時(shí)也會(huì)做創(chuàng)意投資，投資那些和我們當(dāng)初一樣有著夢(mèng)想的新銳創(chuàng)意公司和設(shè)計(jì)師品牌。
以上部分經(jīng)典案例已經(jīng)收錄《包裝作品年鑒2015》
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聯(lián)系領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)（上海）
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