調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者都是在購(gòu)物的那一刻才決定要購(gòu)買哪一個(gè)品牌的商品，所以，品牌包裝扮演著重要的角色。對(duì)眾多品牌商來說，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將消費(fèi)者從眾多爭(zhēng)奇斗艷的商品中吸引過來，正成為品牌營(yíng)銷的重中之重。

那么，包裝設(shè)計(jì)怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的目光？如何提升品牌的知名度、購(gòu)買欲、 和銷售業(yè)績(jī)呢？在一些品牌營(yíng)銷專家看來，以下幾點(diǎn)值得注意：

當(dāng)消費(fèi)者在走過玉米片和牛奶的貨架時(shí)候，所有品牌的包裝外型都是非常類似，難以分辨的。時(shí)勢(shì)所趨，廠商必須突破傳統(tǒng)，開發(fā)有創(chuàng)意的包裝造型。有一些廠商已經(jīng)率先嘗試不一樣的包裝外型，例如曲線造型的蕃茄醬瓶、汽水瓶、以及兒童沐浴乳瓶等。品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者，包裝的視覺效果就是關(guān)鍵。

包裝外型具有提高品牌知名度，強(qiáng)化品牌形象的效果，色彩是其中的一項(xiàng)。而各國(guó)市場(chǎng)所喜好的顏色也有所不同，在日本和南韓，紫色是高尚的顏色，但是在美國(guó)市場(chǎng)，卻是廉價(jià)品牌的象征。

最近所完成的一項(xiàng)食品類packs@work調(diào)查研究顯示，在貨架上，新包裝比現(xiàn)有包裝醒目。新包裝的造型、色彩和平面設(shè)計(jì)都能夠充分顯示品牌的核心價(jià)值 和定位，并且可以和廣告產(chǎn)生交互作用，達(dá)到提升品牌資產(chǎn)的作用。新包裝具有吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌、提高愛用者品牌忠誠(chéng)度、以及強(qiáng)化品牌銷售業(yè)績(jī)的效果。

只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。

“買櫝還珠”雖然成功的把消費(fèi)者吸引過來，買了包裝卻把產(chǎn)品給留下了，根本在于包裝的核心沒有突出表現(xiàn)珍珠（產(chǎn)品）的訴求，這樣的產(chǎn)品包裝同樣也是失敗。一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來，其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)情況的好壞。

包裝是一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)向消費(fèi)者傳導(dǎo)品牌形象的載體，包裝所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”是吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠令品牌在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。

現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買。