調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者都是在購物的那一刻才決定要購買哪一個品牌的商品，所以，品牌包裝扮演著重要的角色。對眾多品牌商來說，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計將消費者從眾多爭奇斗艷的商品中吸引過來，正成為品牌營銷的重中之重。

那么，包裝設(shè)計怎樣才能夠吸引消費者的目光？如何提升品牌的知名度、購買欲、 和銷售業(yè)績呢？在一些品牌營銷專家看來，以下幾點值得注意：

當消費者在走過玉米片和牛奶的貨架時候，所有品牌的包裝外型都是非常類似，難以分辨的。時勢所趨，廠商必須突破傳統(tǒng)，開發(fā)有創(chuàng)意的包裝造型。有一些廠商已經(jīng)率先嘗試不一樣的包裝外型，例如曲線造型的蕃茄醬瓶、汽水瓶、以及兒童沐浴乳瓶等。品牌能否打動消費者，包裝的視覺效果就是關(guān)鍵。

包裝外型具有提高品牌知名度，強化品牌形象的效果，色彩是其中的一項。而各國市場所喜好的顏色也有所不同，在日本和南韓，紫色是高尚的顏色，但是在美國市場，卻是廉價品牌的象征。

最近所完成的一項食品類packs@work調(diào)查研究顯示，在貨架上，新包裝比現(xiàn)有包裝醒目。新包裝的造型、色彩和平面設(shè)計都能夠充分顯示品牌的核心價值 和定位，并且可以和廣告產(chǎn)生交互作用，達到提升品牌資產(chǎn)的作用。新包裝具有吸引消費者轉(zhuǎn)換品牌、提高愛用者品牌忠誠度、以及強化品牌銷售業(yè)績的效果。

只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。

“買櫝還珠”雖然成功的把消費者吸引過來，買了包裝卻把產(chǎn)品給留下了，根本在于包裝的核心沒有突出表現(xiàn)珍珠（產(chǎn)品）的訴求，這樣的產(chǎn)品包裝同樣也是失敗。一個產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會說話，把產(chǎn)品的功能、特點恰如其分的表示出來，其在消費者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞。

包裝是一個品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)向消費者傳導(dǎo)品牌形象的載體，包裝所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”是吸引消費者的主導(dǎo)因素。因此，包裝設(shè)計應(yīng)能夠令品牌在消費者心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌設(shè)計的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。

現(xiàn)在的市場經(jīng)濟被稱為眼球經(jīng)濟，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被消費者接受，產(chǎn)品才能被消費者購買。