今天周末，曉曉給大家?guī)磉@家有質(zhì)量的上海設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——賢草品牌顧問的三個(gè)案例，來感受他們?cè)O(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)和成熟的表現(xiàn)手法。
全球精選下午茶 T9 PREMIUM TEA
出類拔萃的包裝形象
對(duì)香茗的摯愛造就了T9全球精選下午茶。每一款來自不同地域的茗茶都詮釋了獨(dú)一無二的文化及風(fēng)味: 被譽(yù)為紅茶中的香檳的印度大吉嶺紅茶、干凈純正的錫蘭烏巴紅茶、經(jīng)典迷人的英式伯爵紅茶、香甜芬芳的拉斯維加斯世界茶博會(huì)冠軍水果茶、清香神奇的南美馬黛茶、溫和健康的南非博士茶…手捧一杯T9茗茶，開啟一段全球米其林美味之旅！
T代表著T9 PREMIUM TEA的根本－Tea茶，9則是最大數(shù)，“古人造字以紀(jì)數(shù)，起于一，極于九，皆指事也。”選擇9這個(gè)獨(dú)特的數(shù)字，是表達(dá)T9品牌追求極致的精神，這種極致體現(xiàn)在茶的潛心研制，茶的精心包裝，也將體現(xiàn)在T9用心服務(wù)等方方面面。
T9 Orange 源于T9的中文名稱：緹柰，緹柰意為有益于人體健康的橙紅色小果。橙色也是紅茶茶湯的色彩，耀眼的橙色更象征著T9優(yōu)雅、積極、陽光、充滿生命力的品牌格調(diào)，給人幸福與力量。
繽紛精選、傳奇精選、皇家精選，三大產(chǎn)品線，以各自不同的包裝格調(diào)配稱標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)格，來滿足消費(fèi)群體的情感需求。以“高顏值、高品質(zhì)、高便捷”三大維度開發(fā)產(chǎn)品與包裝，強(qiáng)化“全球精選下午茶”的品類定位。
T9 PREMIUM TEA一上市就許可入駐了各大奢侈品電商平臺(tái)例如寺庫、魅力惠、小紅書等，并成為這些奢侈品牌電商的年度伴手禮，T9在高端群體中開始逐步風(fēng)行。
來自法國的奢華蜂蜜品牌
Miel et Miels 包裝設(shè)計(jì)
對(duì)蜂蜜的酷愛造就了Miel et Miels 的生產(chǎn)商和 Miel et Miels 高品質(zhì)蜂蜜品牌。每一款來自法國不同地區(qū)的 « grand cru » 蜂蜜有其獨(dú)特的顏色: 普羅旺斯熏衣草蜂蜜，比利牛斯山脈冷杉蜂蜜......對(duì)于美食愛好者來說， 將其涂抹于烤面包片上享用或者加入水果茶中均可帶來新的美味搭配。
賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)為法國 Miel et Miels 設(shè)計(jì)的禮盒采用金卡結(jié)合黑色條紋設(shè)計(jì)，與品牌 Logo 呼應(yīng)，既凸顯了品牌的形象識(shí)別，又鮮明的強(qiáng)化了蜂蜜品類特征，匹配Miel et Miels的頂級(jí)蜂蜜品牌定位，簡(jiǎn)潔有力，魅力十足。
該包裝在法國老佛爺百貨與中國各大奢侈品平臺(tái)同步上市。
云牛乳業(yè)系列包裝
從品類創(chuàng)新到產(chǎn)品落地
從市場(chǎng)調(diào)研、品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)梳理到品牌定位、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品線規(guī)劃、大產(chǎn)品打造到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)幫助云牛把握市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)會(huì)，開發(fā)產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得高速成長(zhǎng)。
Rhone Ville 羅納維拉法式餐后酸奶
3 大常溫酸奶品牌中，莫斯利安聚焦中老年市場(chǎng)打健康長(zhǎng)壽概念，安慕希于純甄針對(duì)年輕人打口味與0添加，而酸奶的重度消費(fèi)群體－28-45歲女性則沒有被充分滿足，另外的洞察是，消費(fèi)者并不了解該何時(shí)飲用酸奶為最佳方式。
聚焦機(jī)會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)性的引入了法式餐后酸奶概念，并與全球益生菌領(lǐng)導(dǎo)者法國丹尼斯科合作，開發(fā)了專利益生菌種，品牌命名Rhone Ville羅納維拉源自法國益生菌發(fā)源地羅納阿爾卑斯，強(qiáng)化純正法國血統(tǒng)。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了2個(gè)戰(zhàn)略性思考，一方面，從來沒有一個(gè)品牌的包裝將“利樂鉆”真正設(shè)計(jì)成“鉆”，這就給云牛留下將包裝整體打造成為視覺錘的機(jī)會(huì)，另一方面，賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)需要開發(fā)設(shè)計(jì)一個(gè)更鮮明的視覺錘，來演繹“法國百年美麗傳奇”的品牌定位。
通體高貴的深藍(lán)、法國三色色帶、紅金圖案將包裝整體打造的高端范十足，而手工繪制的精致的美麗天使結(jié)合奶罐與皇冠形象，凸顯了“法國百年美麗傳奇”的品牌定位，引人注目。
利奧隊(duì)長(zhǎng)兒童成長(zhǎng)酸奶
通過市場(chǎng)摸底調(diào)研，云牛發(fā)現(xiàn)了常溫兒童酸奶市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)幫助云牛聚焦市場(chǎng)機(jī)會(huì)，快速打造大單品切入市場(chǎng)，打造兒童成長(zhǎng)酸奶領(lǐng)先品牌。
在產(chǎn)品開發(fā)策略中，賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)引入了德國進(jìn)口益生菌種，德國人給予消費(fèi)者的聯(lián)想是非常健壯高大，這種聯(lián)想能夠給產(chǎn)品帶來價(jià)值與買點(diǎn)。
圍繞德國益生菌種，賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)將德國國家吉祥物“獅子”作為品牌的視覺錘，并創(chuàng)意了非�？崦鹊脑煨停谙M(fèi)者測(cè)試中，這個(gè)形象不僅受到購買者大人的喜歡，更受到使用者孩子的歡迎。
賢草品牌顧問團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意了利奧隊(duì)長(zhǎng)的品牌名稱，隊(duì)長(zhǎng)是學(xué)生中的最高領(lǐng)導(dǎo)，代表著品學(xué)兼優(yōu)，與品牌定位精準(zhǔn)契合。
獨(dú)創(chuàng)品類與酷萌包裝讓利奧隊(duì)長(zhǎng)深受孩子喜愛，新品上市后終端銷量節(jié)節(jié)攀升。
益活Q君 活性乳酸菌飲品
Q君品牌策略以情感為驅(qū)動(dòng)， 與傳統(tǒng)的乳酸菌飲料的做法不同，品牌的重點(diǎn)不再是口味口感上的強(qiáng)調(diào)(功能性特征)，而是升華到了情感上距離拉近，以獨(dú)特的情感符號(hào)去打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴。
新包裝 2014年12月在云南地區(qū)上市后，上市不到3個(gè)月即突破3萬瓶，在家樂福、沃爾瑪?shù)榷鄠�(gè)超市，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，保持區(qū)域領(lǐng)先地位。
賢草品牌顧問
上海最早成立的知名品牌咨詢與設(shè)計(jì)公司之一，以系統(tǒng)的品牌塑造方法、豐富的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、精準(zhǔn)的品牌設(shè)計(jì)傳達(dá)能力，與中國有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)家一起，打造突破市場(chǎng)格局的、可持續(xù)的強(qiáng)大品牌為己任
