經(jīng)常會(huì)有很多快消品企業(yè)找到我們，想要設(shè)計(jì)一款新的產(chǎn)品包裝，或者對(duì)舊包裝進(jìn)行升級(jí)；很多人都會(huì)滔滔不絕的講，自己的產(chǎn)品質(zhì)量有多好、選材原料多么正宗，自己是怎樣的用心去耕耘這個(gè)品牌；不過(guò)在他們拿出自己的產(chǎn)品之后，產(chǎn)品包裝卻讓人大跌眼鏡。
在我看來(lái)，很多人的用心程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)橐豢詈玫漠a(chǎn)品，不但要堅(jiān)守品質(zhì)，做好市場(chǎng)，更要懂得合理的包裝自己。
貨賣一張皮，包裝重要性隨著市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越重要。沃爾瑪這種大型KA，有近15萬(wàn)種SKU，消費(fèi)者路過(guò)每款產(chǎn)品的時(shí)間僅有1-3秒，如果產(chǎn)品包裝無(wú)法在琳瑯滿目的競(jìng)品中脫穎而出，抓取客戶興趣，成功誘導(dǎo)客戶購(gòu)買，肯定就賣不掉不動(dòng)銷了。再好的品質(zhì)消費(fèi)者品嘗不到，再多的后勤工作，再多的品牌故事，再辛苦的付出準(zhǔn)備，一切等于零！
如何判斷一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功與否？
第一，有沒有為客戶賺錢；產(chǎn)品包裝是最前端的業(yè)務(wù)員，產(chǎn)品做得再好，沒有包裝的信息傳達(dá)都是零，好包裝最直接的作用就是精準(zhǔn)的傳達(dá)出產(chǎn)品信息、用設(shè)計(jì)手段吸引消費(fèi)者眼球，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為，直接提升了銷量。賣不掉，就是垃圾包裝。銷量好，包裝就是成功。
第二，有沒有為客戶省錢；首先合理的包裝設(shè)計(jì)可以節(jié)約包材、降低運(yùn)輸和人工成本，其次因?yàn)橛辛烁玫漠a(chǎn)品形象體現(xiàn)，品牌的推廣和傳播更加容易，業(yè)務(wù)擴(kuò)張也會(huì)事半功倍，無(wú)形中節(jié)約了很多的時(shí)間、人力和財(cái)力。
企業(yè)99%的產(chǎn)品賣不掉、不動(dòng)銷，歸根結(jié)底是敗在這些錯(cuò)誤的包裝設(shè)計(jì)上：
一：壓根不重視設(shè)計(jì)，被免費(fèi)的設(shè)計(jì)坑死
原本口味很不錯(cuò)的一款系列產(chǎn)品,但是包裝設(shè)計(jì)過(guò)于隨意,導(dǎo)致銷量也上不去！
最近火爆朋友圈的一款網(wǎng)紅包裝，因?yàn)榫o貼時(shí)尚熱點(diǎn)，個(gè)性鮮明的包裝，賣的異常火爆，甚至很多消費(fèi)者都是沖著包裝去消費(fèi)的，可見包裝設(shè)計(jì)的重要性。
一些客戶為了節(jié)約成本，產(chǎn)品研發(fā)初期對(duì)包裝設(shè)計(jì)并不上心，隨便找了一些朋友介紹的小公司或者設(shè)計(jì)師去做，設(shè)計(jì)出的包裝效果可想而知；又因?yàn)椴簧岬猛度耄O(shè)計(jì)師賺不到錢，簡(jiǎn)單給你做做就算完了，更有甚者，直接使用了印刷廠提供的免費(fèi)設(shè)計(jì)，這樣做出來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，經(jīng)不起推敲，漏洞百出，很難讓消費(fèi)者感受到誠(chéng)意，但是做都做出來(lái)了，就將就著用吧.....等到產(chǎn)品賣不動(dòng)了才明白是包裝是不能將就的，到時(shí)候又要重新設(shè)計(jì)，損失的可不僅僅是設(shè)計(jì)費(fèi)了：包材、版費(fèi)、物料、人工、時(shí)間成本....動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的損失，典型的因小失大。
其實(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)省了，企業(yè)損失的市場(chǎng)，是人員的投入和精力，是品牌第一印象！
二：沒有主次，包裝很漂亮，就是不賣貨
包裝整體來(lái)說(shuō)還算漂亮,但是犯了沒有主次的硬傷,容易讓消費(fèi)者匪夷所思，不知道賣的到底是啥，然后消費(fèi)者干脆不買，免得上當(dāng)。
恰恰新出的這款瓜子，主次分明，色彩鮮亮，引人注目。
商超柜臺(tái)的位置可謂寸土寸金，每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都要跟同類競(jìng)品擺在一起，接受消費(fèi)者的“檢閱”；競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷的：留給商品展示自己的時(shí)間，也許僅僅只有顧客一眼掃過(guò)柜臺(tái)的一秒鐘，所以包裝賣點(diǎn)一定要主次分明，突出重點(diǎn)，弱化其他任何不必要的元素，才能一瞬間擊中顧客的購(gòu)買需求；可惜很多企業(yè)都想把自己所有優(yōu)勢(shì)都在一個(gè)小包裝上體現(xiàn)出來(lái)，什么都想突出，結(jié)果是什么都不突出。
三：客戶不懂設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不懂銷售
原本應(yīng)該突出新鮮感的包裝在圖片處理上沒有體現(xiàn)出來(lái),顏色過(guò)重,讓消費(fèi)者感覺非常不"新鮮"、沒"胃口"
副食品的包裝講究的是“色香味”俱全，這樣會(huì)讓消費(fèi)者有很直觀的感受
一些設(shè)計(jì)師往往沉浸在自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格中無(wú)法自拔，有些客戶也樂于看到漂亮，個(gè)性張揚(yáng)的包裝設(shè)計(jì)。除紀(jì)念款、特制款及特殊產(chǎn)品外，大部分的包裝設(shè)計(jì)還是要迎合市場(chǎng)。即便是要針對(duì)小眾消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)也需要滿足該人群的平均審美水準(zhǔn)，繼而爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。所以有些包裝設(shè)計(jì)往往看似很漂亮很有個(gè)性，卻并不適合其產(chǎn)品定位，銷售的狀況也不算理想。
四：所見非所得，不專業(yè)設(shè)計(jì)公司坑死人
效果圖"范冰冰"成品"羅玉鳳"的案例在包裝界也很常見
好的包裝是本著認(rèn)真負(fù)責(zé)到底的態(tài)度裝，從設(shè)計(jì)到印刷全程監(jiān)督！
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)基本都是在計(jì)算機(jī)上由專業(yè)的設(shè)計(jì)軟件完成，而產(chǎn)品包裝的最終體現(xiàn)則是需要制版廠和印刷廠來(lái)接手，才能獲得最終的實(shí)物效果；電腦上的顯色模式為RGB,印刷的顯色模式則是CMYK，人眼可以識(shí)別的顏色又是基于Lab模式，這三種色彩模式之間絕對(duì)會(huì)存在色差，有的客戶不了解其中的差別，只是看中了電腦上顯示的設(shè)計(jì)稿；設(shè)計(jì)師在跟制版廠、印刷廠三方對(duì)接的時(shí)候，沒有很負(fù)責(zé)的去校對(duì)，就會(huì)造成一個(gè)很尷尬的現(xiàn)象，就是明明設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品在電腦上看著很漂亮，實(shí)際印刷出來(lái)的包裝卻品相堪憂。
● 來(lái)源：上海火豹設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。
