超級碗 NFL 2017/18 賽季常規賽首場將在 9 月 7 日舉行，再過 2 個多月，季后賽的賽程很快也能初步呈現了。這個有著“美國春晚”之稱的大賽每年都會吸引眾多品牌砸錢投放廣告，與此相關的營銷也是層出不窮。

現在距離常規賽都還有幾周，百威英博就已經為旗下的百威淡啤(Bud Light)推出了參賽隊伍全新的主題包裝，易拉罐和鋁瓶上印有 32 支參賽隊伍中 28 支隊伍的 logo 和口號標語(除了達拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼蘇達州這四處的當地球隊，他們均與另一家啤酒商MillerCoors 合作)。費城老鷹隊的“Fly Eagles Fly”、亞特蘭大獵鷹隊的“Rise Up”，辛辛那提孟加拉虎隊的“Who Dey”……都被印在五顏六色的百威淡啤瓶身上。

瓶子上還設計有 Snap code，消費者用 Snapchat 給啤酒照張相并上傳就有機會贏得超級碗的入場券。之前在 2015 年的時候，百威淡啤也玩過球隊主題包裝這個花樣，作為超級碗的官方啤酒贊助商，它在球隊賽區以及周邊區域銷售包裝新穎的啤酒，借此吸引了一票球迷。

盡管百威淡啤仍然是百威英博的旗艦品牌，但因為消費者對工業化生產的啤酒興趣越來越小，轉投精釀，它在美國的市場份額已經連續 6 年呈現下滑趨勢，百威英博正在利用營銷讓美國消費者們對這款啤酒重燃信心。

和百威英博同樣迫不及待要在超級碗開始前造勢的還有百事，旗下 Tostitos 玉米片也為 19支超級碗隊伍做了主題包裝，這個限量版 Lucky Bags 系列被賦予了一些迷信色彩，每個隊伍的專屬玉米片都被視作是各自隊伍的“幸運符”。

為了和消費者有更多互動， Tostitos 同樣在包裝上安置有 Snap code，球迷們掃一掃就能解鎖每個隊伍獨有的賽前祝福語，還能分享到社交網絡上。

這些定制類型的營銷活動都是瞄準了千禧一代，尤其是和球賽相關的商品，只要激起球迷們的身份認同感就能促使他們自發地在網上曬圖，把產品分享給親朋好友。

2014 年可口可樂在美國推出有 1000 個版本的昵稱瓶，在當年此類型的包裝產品獲得了 19%的銷售增長，而今年 Nutella 巧克力醬利用色彩算法設計了 700 萬瓶不同款式的包裝，新品在 1個月里就全部售罄。

這些產品都利用包裝抓人眼球，當人們買下它們的時候，已經不再僅僅是消費產品本身這么簡單了，更多的是這些產品包裝背后的含義。