以互聯網思維助推印刷電商高質量發展

——在2017中國印刷業互聯網創新節

暨第五屆中國印刷電子商務年會上的致辭

劉曉凱

（2017年3月23日）

尊敬的各位來賓，同志們、朋友們：

　　大家上午好！

　　今天，由中國印刷科學技術研究院和科印傳媒共同主辦的2017中國印刷業互聯網創新節暨第五屆中國印刷電子商務年會在這里隆重舉行。在此，我謹代表國家新聞出版廣電總局印刷發行司，對本次活動表示熱烈的祝賀！

　　印刷業在我國既是國家文化產業的支柱支撐，也是制造業的重要組成部分。30多年來，由于經濟社會文化強勁發展勢頭的帶動，印刷企業的服務對象和服務領域不斷延伸；由于高新技術的強力支撐，印刷產業的動能結構和產業品質良性發展。在目前實體經濟和制造業下行壓力未曾減輕的狀態下，我國印刷業表現出很強的發展韌性、集群特點和市場潛力。目前，我國共有各類印刷企業10.3萬家，總產值超過1.1萬億元。截至2015年底，我國印刷產業總產值占新聞出版業總產出的56%，占我國文化總產出的約20%，成為我國最具發展活力的產業之一。

　　“十二五”期間，隨著我國經濟發展方式加快轉變、產業結構加快升級，印刷業面臨的市場環境和要素資源發生巨大變化。需求不振、產能過剩、成本上升、人力制約、環保約束等諸多負面影響漸次顯現，印刷業在從大國向強國跨進中遇到了制約性障礙。在多種因素博弈下，我國印刷業面臨新問題新挑戰，處于新階段新方位新坐標。在這樣一個總的發展態勢下，黨的十八屆五中全會提出“創新、協調、綠色、開放、共享”發展理念，并全力推進供給側結構性改革。這既為我國經濟提質增效指明了方向，也為印刷業調整結構、轉型升級帶來難得機遇�？偩终J真貫徹國家部署，強化陣地管理，深化治理方式創新，一方面推動國家印刷產業政策調整，引導動能轉換，以數字網絡印刷等新興業態提振供給質量；另一方面提高行政服務質量，切實維護市場秩序，以剛性有效的規章制度營造風清氣正的經營環境。

　　一年來，在強化治理能力、優化發展環境方面，我們突出了以下三個方面的工作：

　　一是深化“放管服”改革。在總局有力推動配合下，國務院在去年修訂《印刷業管理條例》等相關法規時，設立了印刷企業年度報告公示制度，取消了打印復印企業審批項目，這為培育誠信經營行為、營造良性競爭環境奠定和強化了堅實的制度基礎和服務手段。在此之前，總局出臺《數字印刷管理辦法》，并在幾年里持續更新《生產型數字印刷機目錄》，創新數字印刷管理方式方法和運維模式，在鼓勵和引導數字印刷加快發展方面做了一些工作。

　　二是宣傳貫徹“十三五”規劃。新聞出版廣電“十三五”規劃和印刷、復制業“十三五”規劃即將頒布。印刷業“十三五”規劃立足于國際印刷產業最新發展形勢與動態，從行業整體高度架構分析體系，對未來印刷產業的格局走向、運營前景和發展戰略提出了很多好的規劃和設想，特別是圍繞國家產業發展戰略明確的印刷業“綠色化、數字化、智能化、融合化”發展目標，必將為我國印刷產業國際競爭力的提升夯實戰略基礎。為編制“十三五”發展規劃，中國印刷技術協會、中國印刷科學技術研究院、北京印刷學院及相關科研單位和企業付出了辛勞和汗水，貢獻了智慧和力量。為推動印刷業“十三五”規劃貫徹落實，總局在2017年工作中，明確了與印刷工作相關的制度保障、技術支撐和服務舉措等系列安排，我們也將進行一系列的宣傳貫徹活動。為更加接近行業、服務企業，總局計劃在今年召開“聚焦十三五·中國印刷業數字化發展大會”及其他介紹、研討與推薦形式的會議，以此來增進業內外交流，梳理關鍵問題，探索基本路徑，培育發展新動能，引導發展新潮流，推薦發展新項目。希望我們大家共同協力，夯實規劃落實平臺，使好種子開出好花朵結出好果實。

　　三是強化扶持引導和規范管理。今年，是“十三五”啟動之年，為推動新聞出版業改革發展取得重要成果，總局加大了新聞出版產業發展項目庫、信息技術工程等重大項目的建設研發進度。為此，我們回應關切、主動對接，將在產業項目庫印刷項目的審核、國家印刷基地園區的管理，等等方面制定出一些新的扶持政策，特別是要加強對數字網絡印刷項目的扶持。針對少數地區數字印刷企業設立難的問題，我們將繼續引導地方管理部門規范企業的審批行為，“良幣驅逐劣幣”，提升產業競爭能力。同時，我們也督促各類印刷企業及網絡印刷平臺加強內控管理，確保政治方向輿論導向，為黨的十九大勝利召開營造良好氛圍。

　　當前，以互聯網、大數據、云計算為代表的新一代信息技術正在與印刷產業深度融合，深刻地影響著產業未來格局與競爭態勢。我們今天的年會，關注和討論的就是“互聯網+印刷”這樣一個大問題。新技術新需求必將帶來新發展新突破。近年來，廣大印企頂著巨大壓力前行，肩負著責任和擔當探索，對“互聯網+印刷”，認識上不斷深化，實踐上搶抓機遇、尋求創新，突破瓶頸、帶動升級，我國網絡印刷的能力水平有相當的提升。一些大型印企依托資本實力，積極搭建網絡平臺，布局產品創新，試水新思路新模式；一些具有互聯網背景的企業，不斷擴充產品、完善平臺、升級模式，獲得印刷市場認可，其共享、互聯、共贏理念和機制在行業的帶動作用不斷擴大。新一代網絡信息技術，改變了傳統觀念，提高了生產效率，加快了模式創新。依托互聯網開展商業模式、管理模式、營銷模式創新，使這一行業成為我國印刷業當前最具活力的領域。

　　本屆年會設置的主題回應關切，是“回歸商業本質”。我覺得，這個主題選得準選得好，切中時弊，反映了互聯網時代電子商務運維形式的內在本質、關鍵問題與發展前景。我們都知道，當前，一般的電商在市場戰略、營銷方式上正在發生一個重要的變化，即“逆電商”方向布局。一些電商線上零售增速放緩，一些電商企業開始走向街頭，試圖開辟另一塊傳統增量市場。比如，京東要建萬家線下店，小米和當當要開通“千家實體店”，而阿里巴巴也正在通過大投資積極進行極線下布局。分析這其中的問題，關鍵還是打不破庫存和供應鏈這兩大經營魔咒。其實，深究其本質，這種態勢，反映的還是傳統的商業運行滯阻機制問題，應回歸的還是大會正在熱議的商業本質問題。作為印刷電子商務，如何借鑒一般電商企業運維的經驗教訓，以正確的互聯網思維、互聯網工具，免蹈電商發展的“陷阱”，確實是我們當前應深長思之的問題。希望我們各位業界同仁，借鑒這次年會，圍繞降低運營成本、提升溝通效率、重構印企商業模式這些重要課題深入研討，提出一些好的辦法。

　　本次年會還將發布2017中國印刷電商網站20強，這對于總結創新經驗、推廣優秀模式具有重要意義。我也代表總局印刷發行司，對獲獎的20強企業表示祝賀！

　　同志們、朋友們，雖然當前我國印刷業的發展面臨著嚴峻的挑戰，但我們相信，作為文化建設和文明傳播的重要手段，傳承千年的印刷業仍將擁有強大的生命力。在互聯互通共享的新時代，我們要堅定信心，創新突破，利用新思維新技術，向著“綠色化、數字化、智能化、融合化”方向，推動印刷業快速健康持續發展。

　　預祝這次年會取得圓滿成功！