傳統文化的現代化，一直是設計師不斷進行嘗試的方向和課題。在以現代化工業為主導的中國化妝品行業，東方美學、東方護膚理念的倡導和弘揚在近二三十年也是一個老生常談的話題。但從實際的市場反饋來看，這些概念只能說是不溫不火，東方元素成了少數品牌講故事的外衣。

其實，消費者并不認為東方美學和東方護膚理念過了時，而是大多數品牌的宣揚或標榜充滿了濃濃的刻意感，亦或是土洋結合的尷尬。

在中國，東方護膚理念是極有市場的，而且也是消費者的需求點所在。其中不乏來自韓日的品牌將東方元素的運用的爐火純青。隨著人們對于傳統文化的日漸重視，越來越多的傳統文化元素被運用在化妝品包裝上，并且越來越成功。這里我們先分享一些成功的設計。

  Whoo 后 

WHOO后是來自韓國的韓國頂級宮廷護膚名品，是屬于LG生活健康的著名化妝品牌。“Whoo后”的意義為皇后的秘訣，萃取稀缺名貴的藥材，結合現代護膚科技，凝練成供現代東方女性使用的奢華護膚名品。因此他們的產品形態的設計主要選取與之相關的“華服”為設計元素，形態上比較偏圓潤曲線的變化幅度較大，比較女性化。

設計元素：以韓國傳統服飾和裝飾為設計元素

產品氣質：奢華穩重，融合了皇后的高貴氣質與宮廷的神秘感，將重視本源、線條之美的東方美學與現代時尚理念相結合

設計方法分析： 瓶身底部支撐部分有傳統家具腿部設計形式的運用。

瓶身表面處進行拋光的處理，具有較好的反光效果。以及金色，紫色，白色顏色的運用以及刺繡圖案的運用營造出絲綢的質感。

瓶蓋與瓶身交界處常有用于分割形態的裝飾運用，具有傳統服飾的氣息。

瓶蓋頂部配件的設計，與韓國女士傳統頭部頂端的裝飾，有異曲同工之妙。

  Sulwhasoo 雪花秀 

同樣都來自韓國，同樣都采用以現代方式詮釋韓國傳統美學的設計理念，但與后的高貴奢華的品牌氣質不同，雪花秀更追求自然與人的和諧、身與心平衡的調和之美，更追求自然與意境。

設計元素：以韓國儒生的高頂帽，紗織服裝為設計元素。

整體形態：整體瓶形偏瘦長型，瓶身曲線變化比較小，產品包裝偏中性化。

產品氣質：寧靜和諧的儒生形象

設計方法分析： 瓶蓋部分線條高且直是對高頂紗帽元素的抽象設計。

瓶身表面漸變的處理增加光感的同時色彩更清透。使瓶身顯得更加輕（對儒生服飾清爽飄逸的抽象）營造出“紗制品”的質感。

顏色的使用上也對設計意向進行提取（青色，白色藍色等低飽和度，清透顏色的使用）  

  Herborist 佰草集 

佰草集是中國第一套具有完整意義的中草藥護理品牌，以本草古方配伍為特色，追求“自然，平衡”。從佰草集的產品中，處處可以看到與自然，古方，草藥等相結合的元素。

設計元素：自然美膚，陰陽調和。產品形態設計以“蓮蓬”“荷花”等為設計元素

產品氣質：自然清新

設計方法分析：具有統一的圖騰的運用；

瓶身線條對“蓮蓬”形態進行提取，頂部圖騰的運用與“蓮蓬”頂部“蓮子”進行呼應；

在顏色的使用上也選擇了淡綠、粉、粉藍、低飽和度等自然清新的顏色；

陰陽元素的運用不僅用于產品形態的設計同時也融入了使用方式上，對使用方式進行創新，使用更具儀式感。

  Pechoin 百雀羚 

秉承“天然安全”的護膚之道，以東方醫藥理論為基礎的國民護膚品牌，百雀羚從未止步，一直在嘗試尋找自己的品牌定位及品牌風格。隨著百雀羚的產品作為國禮被帶到非洲后，這個品牌再次走紅。其中最出彩和最受歡迎的要數三生花系列的產品。

2017年百雀羚啟用的全新的宣傳的營銷廣告，這一次中國元素運用的更加徹底，用這種方式，百雀羚向消費者傳達了自己的品牌態度：一方面承載傳統文化的優良精髓，一方面迎合新時代的審美和喜好。

這一次他們將目光轉向了90后，希望通過傳統元素贏得他們的青睞。90后是一群比較感性的群體，在消費中崇尚屬于自我的消費選擇——“我的選擇我喜歡”。他們追求看上去與眾不同的新事物，他們愛好萊塢電影，集集不落地追美劇，西方潮流和文化以前所未有的速度涌進了他們的世界。但是，他們骨子里仍然崇尚東方文化，血管里流著華夏文化的血，他們是傳統文化和現代文化的矛盾復合體，需要新的主張與他們的態度進行共鳴。

產品氣質：歷史傳承，自然清新，古韻

設計方法分析：溫潤的色彩搭配簡潔的造型，瓶蓋統一采用轉印的木紋工藝，使產品更為整體。

與上述品牌不同的是，百雀羚并沒有在產品上采用特別的設計元素，而是利用產品宣傳圖，推出了一系列以上海妹子為主題的系列插畫，給人們更多想象空間，也間接傳達了品牌的氣質及內涵。

本土元素的困境和未來

對于新興的中國化妝品市場，傳統元素的運用目前大多數還是流于表面，淪為微商界的噓頭，一方面主流的市場還是以西方設計審美為主，另一方面國內缺少真正成功的設計品牌和產品，大多數的產品還停留在設計師把中國元素的強行堆砌上，最終變成了中國元素的外衣，西方現代營銷概念和產品的核心，這就是所謂的偽中國風。

韓國品牌“后”這兩年通過宮廷秘方的挖掘，已經形成了獨樹一幟的風格，并且贏得了市場青睞，而“雪花秀”大打“調和之美源自亞洲智慧”的概念，在設計上擁有了 自己鮮明的特色，這兩個韓國品牌為我們的傳統元素現代化運用樹立的很好的典范。

中國本土品牌佰草集和百雀羚通過這兩年不斷的嘗試和創新，已經看到的方向和曙光，也為其他的品牌和設計師提供的參考。

事實上，民族風格強烈的元素，在各國都十分受歡迎，換言之，對于一個文化強勢的國家而言，民族特色一定會成為主流，這一般都伴隨著中國文化的崛起和消費者觀念的增強，它與民族自信心息息相關，本土消費者對于傳統文化的認可和喜好正在逐步增強，因此這類的嘗試和創新一定會有井噴的一天。

當品牌和設計師拿出更多的誠意去講故事，我們對中國傳統品牌和文化的認可度便會越來越高，主流也有可能回歸東方。