你留意過(guò)低脂酸奶廣告跟培根芝士三明治廣告的區(qū)別嗎？酸奶廣告中，一個(gè)苗條的妙齡女子對(duì)著遠(yuǎn)方微笑，坐在一個(gè)環(huán)境優(yōu)美小區(qū)里的秋千上，優(yōu)雅地?cái)嚢柚种械那鄼幣煽谖?/span> Yoplait 牌酸奶。而在后者的漢堡廣告中，一般是一個(gè)滿身肌肉的男子，靠在大卡車(chē)旁，猛地咬下一大口漢堡，完全不介意這個(gè)漢堡可能卡路里超標(biāo)了，更不在乎他已經(jīng)吃得滿臉都是番茄醬。
廣告商是否想要告訴我們?nèi)庵破肥悄行曰模m合減肥者食用的食物太娘了？還是我們潛意識(shí)里早就這么覺(jué)得了？雖然很難判斷先后，但在《社會(huì)心理學(xué)》（Social Psychology） 這本期刊發(fā)表的一篇文章說(shuō)，食品公司都知道，大家都覺(jué)得標(biāo)榜健康的食物是女性化的。 University of Manitoba 的研究人員問(wèn)了 93 名成年人，給了他們兩種包裝的食物，一種更為健康，一種更像垃圾食品，比如烤雞跟炸雞，輕烤薯片及普通薯片，再看他們是否會(huì)按照性別區(qū)分這兩類(lèi)食品。毫無(wú)意外地，絕大多數(shù)的研究對(duì)象表示，更不健康的食物被認(rèn)為更為男性化。那以后要顯得是「真漢子」，是不是都不能在外食時(shí)點(diǎn)清蒸魚(yú)了？
作為研究的第二部分，研究人員把同一種食物，迷你藍(lán)莓瑪芬蛋糕用兩種包裝呈獻(xiàn)給研究對(duì)象，一種配有芭蕾舞者的圖片并寫(xiě)著「健康」，另一種配有橄欖球運(yùn)動(dòng)員的照片并寫(xiě)著「超大型」，另外還混入了一些融合了兩個(gè)極端包裝的藍(lán)莓瑪芬蛋糕。最后，第三種蛋糕最不被人所接受，盡管里面的蛋糕都是一樣的。
看來(lái)如果打亂了人們對(duì)食品的性別傾向的原有判斷，不管健康食品還是垃圾食品，也都賣(mài)不出去了。原來(lái)我們的大腦對(duì)美的堅(jiān)持是如此頑固，看來(lái)永遠(yuǎn)也不會(huì)看到一個(gè)瑜伽教練出現(xiàn)在你的膨化零食包裝上了。
