中國(guó)每年消費(fèi)的方便面為340萬噸，其中康師傅品牌就生產(chǎn)了一半，但近年來他們的收入停滯不前。這是因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者放棄了高鹽、油膩的方便面，轉(zhuǎn)而選擇更健康的食品。為尋出路，他們不得不加大在消費(fèi)者教育、食品科學(xué)和奧運(yùn)會(huì)贊助等方面的投入，目的是讓食客相信這種廉價(jià)的食品能成為他們美食的一部分。

     
    據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的包裝食品市場(chǎng)規(guī)模為2260億美元。這個(gè)市場(chǎng)助中國(guó)發(fā)展出一批可匹敵國(guó)際巨頭的本土包裝食品企業(yè)。但由于前幾年屢屢出現(xiàn)的食品安全丑聞，讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)的包裝食品越來越不信任，并愿意為外國(guó)品牌出高價(jià)。這也讓外國(guó)企業(yè)加工生產(chǎn)的培根、香腸和芝士等產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的冰箱里。

不甘心將龐大的市場(chǎng)拱手相讓，中國(guó)企業(yè)紛紛出國(guó)“覓食”，為的是獲取優(yōu)質(zhì)原材料來確保他們所生產(chǎn)的面條、豬肉和酸奶能被居民們接受。彭博社的數(shù)據(jù)顯示，2009年以來，中國(guó)企業(yè)宣布了80多宗涉及食品業(yè)的海外交易，金額約為120億美元。業(yè)內(nèi)專家肖恩·賴因表示，“在向價(jià)值鏈攀升方面，食品公司是反應(yīng)最快的。他們十分清楚消費(fèi)者的擔(dān)心，因而盡可能地向高端走。”

方便面生產(chǎn)商頂益控股集團(tuán)則選擇把更多的資源用于產(chǎn)品研發(fā)。以往，這家食品巨頭的創(chuàng)新人員主攻實(shí)用方面的提升，比如折疊叉子和雙層包裝，以便中國(guó)的工薪族能在上下班路上吃面。現(xiàn)在，他們的工作地點(diǎn)在上海的一個(gè)斥資5億元建成的研發(fā)中心。該公司在食品科學(xué)頂尖的中國(guó)大學(xué)設(shè)立項(xiàng)目，并與日本公司合作開發(fā)無化學(xué)原料的調(diào)味品和不含棕櫚油的方便面。公司首席技術(shù)官理查德·陳說：“如今最先進(jìn)的方便面技術(shù)都在中國(guó)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的潛力超過任何其他地方。希望能盡早打造出更被消費(fèi)者接受的產(chǎn)品。”

（來源：環(huán)球時(shí)報(bào)）