全球最新趨勢解讀 + 最全的亞洲地區(qū)罐包裝獲獎設(shè)計作品2010-2016大盤點(diǎn)！一文掌握未來罐裝設(shè)計成功錦囊！
據(jù)尼爾森近日發(fā)布的中國第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報告顯示，“中國消費(fèi)者要實(shí)力更要顏值”。
在該報告中，面對“怎樣的商品才是高端商品”的問題，53%的中國消費(fèi)者選擇“使用高品質(zhì)原料”，低于全球平均的54%；與此同時，47%的中國消費(fèi)者選擇“更美的外觀與設(shè)計感”，名列全球第二，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球平均的38%。
根據(jù)IRI數(shù)據(jù)顯示，罐包裝的使用量正在逐年遞增，呈現(xiàn)勢如破竹的增長態(tài)勢。那么究竟，怎樣的罐包裝設(shè)計才能得到消費(fèi)者的“寵幸”？例如，對于啤酒而言，雖然瓶裝仍然是主要包裝，且持續(xù)上漲，但是罐裝后來居上，不僅在包裝中占有的比例慢慢增多，增長的速度也快過瓶裝（圖1）[1]。葡萄酒也有相同的趨勢（數(shù)據(jù)未顯示）[2]。
此外，據(jù)預(yù)計，在未來較長的一段時間內(nèi)金屬罐也仍將是功能性飲料包裝的首選。
圖1. 2011到2016年不同啤酒包裝的絕對量和百分比
Source: IRI Group MULO+C, Total U.S.
根據(jù)對消費(fèi)者的調(diào)查，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能是由于瓶裝和罐裝給人們的體驗(yàn)差距在逐步縮小——主要體現(xiàn)在口感、品質(zhì)、新鮮度和價值方面。此外，罐裝小瓶更易運(yùn)輸；金屬的防腐蝕性和耐久性都較好；印刷難度小，色彩的牢固度、光亮度相較其它包裝材質(zhì)有優(yōu)勢，使得外觀更多變更吸引人等是其中的原因[1,3]。
這些有著廣闊市場前景的金屬罐們，市場對于它們的包裝設(shè)計的需求也逐步增多。而包裝，無疑對其銷售量起到了至關(guān)重要的作用。那么在“顏值即是正義”的今天，到底有哪些趨勢和特點(diǎn)供我們參考把握呢？
不管是針對固體飲料還是即飲飲料、酒精飲料或軟飲，根據(jù)調(diào)研，我們從三個大方面總結(jié)出共同的趨勢和特征。下面將結(jié)合2010至2016年P(guān)entawards獲獎的亞洲區(qū)罐包裝和2017最火的四款新罐裝來進(jìn)行特點(diǎn)分析和解釋說明。
且聽小編盤點(diǎn)！本文將從以下角度分析，為您帶來最新趨勢解讀和最全的亞洲地區(qū)獲獎作品盤點(diǎn)：
1、 圖形：寫實(shí)攝影圖案自然親切，抽象圖片直觀個性，手繪插畫引人入勝；它們雖各有千秋，但抽象與手繪逐漸得人青睞。
2、 色彩：大膽地用色、簡潔的色塊是當(dāng)今顏色的趨勢。
3、 字體：手工字體和模塊化字體成為設(shè)計潮流。
4、 形態(tài)和結(jié)構(gòu)更強(qiáng)調(diào)感受需求，充分調(diào)動感官。
5、 2017最in罐包裝技術(shù)創(chuàng)新：變色涂料創(chuàng)意十足；私人定制賦予收藏價值；功能性包裝好看更好用。
一、圖形字體設(shè)計
A.圖形：
圖形一直是包裝設(shè)計中不可缺少的部分，和文字相比圖形所傳達(dá)的信息更加直觀，且不受語言的限制[4]。創(chuàng)意和語義是圖形的獨(dú)特優(yōu)勢，在食品包裝中圖形設(shè)計主張輕裝飾重傳達(dá)，圍繞包裝主題用最簡單的方式生動有趣地表達(dá)。
• 具象圖形，彰顯自然之美
作品對原材料的攝影能突出呈現(xiàn)更自然清新的風(fēng)格，彰顯出食物的自然之美，賦予產(chǎn)品親和力。同時，隨著攝影器材和技術(shù)的發(fā)展，攝影圖片的精度、色彩、質(zhì)感都得到了提升；攝影的圖片也越來越注重圖片品質(zhì)、圖形創(chuàng)意以及個性的表達(dá)[5]。
如圖2草藥茶罐身上的茶葉片圖案，不同的圖案代表了不同的款式；罐身上沒有多余的圖形，大且十分清晰的茶葉片占據(jù)了整個畫面，簡潔直接，又不失細(xì)膩，給人印象十分深刻。
圖2. 日本 草藥茶
Brand: Authentic Japanese Wild Herbal Teas
Art Direction and Design: Eisuke Tachikawa
Country: JAPAN
圖片來源：Pentawards官網(wǎng)
• 扁平抽象，刪繁就簡
抽象圖形在Pentawards 7年的發(fā)展中逐漸化繁為簡——削弱數(shù)碼效果、裝飾效果如透視、陰影、漸變等，逐漸走向精致的扁平化[5]。這類圖形變成了完全平面化的視覺語言[4]，或搭配清晰有序的無襯線文字，使得產(chǎn)品理念變得更加直觀，直接展現(xiàn)出個性。
如圖3中的背景圖案，采用晾曬茶葉時用的農(nóng)耕具竹耙子，將它矢量化，寥寥一些線條就可使樸素原始的氣息撲面而來；配合綠茶的主題，罐身也是漸變的淡綠色，清新且富有田園意蘊(yùn)。
圖4中，設(shè)計師將山峰抽象成一個簡單的小圖案成為該品牌產(chǎn)品的標(biāo)志。
圖3. 日本 抹茶拿鐵
Brand: Nana’s Green Tea Maccha Latte
Entrant: Eight Co., Ltd.
Country: JAPAN
來源：Pentawards官網(wǎng)
圖4. 日本 喬治亞咖啡
Brand: Georgia Emerald Mountain Blend Black Kurosumi
Entrant: Bravis International
Country: JAPAN
來源：Pentawards官網(wǎng)
