在“江湖”上行走廝殺，“被黑”早已司空見慣，但是“自黑”并不多見。2017年，品牌自黑風開始席卷整個快消品行業，而誰才能成功自黑？為什么企業從怕黑走向自黑道路，轉變如此突然？

9月，當法院宣判了王老吉和加多寶可以共用紅罐的判決結果之后，鬧了幾年的紅罐之爭落下帷幕。

一波剛完，一波又起，為了和加多寶進行區隔，打出自己的品牌特色來，王老吉來了一次大膽的“自黑”，推出了全新款的“黑罐涼茶”，整個瓶身都采取了黑色作為主色調，再用粉紅、粉藍、粉綠三色碰撞出各種圖案元素，變得非常的時尚與年輕。

此外，黑色罐體的背景圖案中蘊藏了大量圖標，包括愛心、花朵、火箭、飛機等不可名狀的元素，還有很多諸如宅、手辦、貓、超人等帶有濃厚的二次元味道的標簽詞語。

這次產品宣傳文案打出了：“只要贏一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“專制 BUG就是我們風格”等多種當代年輕人熬夜打游戲、吃火鍋、熬夜加班等生活場景，直接點明了這款產品對象和適用場景——年輕人、熬夜、上火。

此次換裝，借助法院宣判的輿論焦點作為發布時機，在萬眾矚目中一舉完全顛覆了此前建立了多年的“怕上火喝王老吉”的品牌舊形象，為王老吉開啟了品牌年輕化之路。

百事可樂為了推廣新推出的無糖系列，于是跟紐約當紅設計師Alexander Wang合作，推出了限量版黑色瓶身，希望在突出無糖的特點的同時，用酷到骨子里的設計風格跟年輕人進行溝通。

此次新產品的設計理念傳遞了一個理念：每個年輕人的身體里，都住著黑色的基因。我怕做復刻版，我就是原創。做你想做的，就現在。突出強調了黑色的與眾不同。

近兩年，飲料市場競爭越來越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費者日益注重健康的當下，各大品牌陸續推出了少糖、無糖產品。在外包裝上也力求打破常規，百事此次的設計不僅與無糖的屬性契合，而且整個包裝黑色包裹，天然帶著一種神秘尊貴的調性，讓品牌變得更具質感。

“青島啤酒希望自己一直和年輕人站在一起。”建立青島啤酒的年輕化形象，已經成為品牌的長期使命之一。如何實現品牌年輕化，讓品牌成為年輕消費者的偶像，青島啤酒這一次找到了更直接的方法。

推出了“經典1903”與《深夜食堂》聯合定制的限量版“深夜罐”青島啤酒，讓品牌與在年輕消費者心中有偶像地位的IP深度綁定。

黑色，是高雅，是冷酷，是神秘，也是莊重，亦是靜寂，更是與眾不同。

黑色屬于不老的經典，顯得神秘莫測，給人一種冷酷的感覺，相比于其它顏色而言，黑色看起來更加高端大氣。

然而，在此之前，為什么黑色卻沒有真正的火起來？為何突然間“黑”就成了引領了一個階段的設計風潮？

在此之前的很長一段時間中，注重多色彩運用的“小清新”設計，已經從最初的受歡迎到如今的視覺疲勞，急需要一種契合品牌，不顯突兀，同時還有強烈個性特色的新設計出現。

此時，神秘、酷炫、與眾不同的黑色包裝應運而生，開啟了猛烈的審美突圍之戰。

黑色的設計顯得更加純粹與年輕，更受年輕人的偏愛。

去年底，騰訊就流行什么色進行了調查，騰訊優圖基于AI人臉識別與圖像處理技術以及QQ空間的海量大數據，通過人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來，最后得出結論：95后偏愛黑色服裝。