短短4年時間，中國電子書閱讀器市場便由高潮走向了低谷。

　　5月13日，漢王宣布旗下產品大幅降價。高端產品的價格下滑更高達千元。與國外售價79美元、139美元、189美元的Kindle等電子書閱讀器產品相比，國內電子書閱讀器動輒數千元，一直處于偏高的價位段。這也是電子書閱讀器一直處于禮品市場，未能真正進入大眾市場的原因之一。

　　據了解，國內其他電子書閱讀器品牌在5月后也采取大幅度降價措施，以適應市場調整。電子書閱讀器似乎一夜之間進入平價時代。價格在千元以下，甚至500元以下的電子書閱讀器產品將成大眾市場的主流。而僅就目前來看，這個市場的競爭已經趨于激烈。

　　社會化閱讀引領風尚

　　在平板電腦的沖擊下，與2010年的電子書閱讀器熱不同，2011年是社會化閱讀熱。借鑒Flipboard、Zite等算法及模式，國內的社會化閱讀應用已風生水起，甚至引起各互聯網巨頭的加入，谷歌、騰訊、網易、淘寶、雅虎紛紛推出自有的社會化閱讀應用，國內的ZAKER、網易閱讀、鮮果聯播也正在成為數字閱讀的新寵。

　　從傳統閱讀到數字閱讀，不僅是媒介的變化，更是閱讀習慣的改變，它降低了閱讀門檻，提高了獲取知識的效率，推動了文明的進程，更催生了網絡原創文學。但是，看到自己想看的內容并與志同道合的朋友交流分享的需求并沒有被很好地滿足，因此以讀者為中心，基于內容獲取個性化，分享交流社區化的社會化閱讀正成為閱讀的未來。

　　2011年下半年，數字出版人的目光大都被亞馬遜所吸引，這個用Kindle攪動了數字閱讀整個行業的巨頭又一次用Kindle Fire贏得了世界矚目。國內數字出版參與者也不甘落后，從下半年開始，新聞出版總署與中國移動簽約、電子書包正式試點、作家收獲數字出版百萬元收益、全國首次數字出版工作會議召開……如此種種，無不向外界傳達著一種信息：國內數字出版又迎來了新的變局。

　　7月　記錄焦點

　　新聞出版總署與中國移動簽署戰略合作備忘錄

　　7月5日，新聞出版總署署長柳斌杰、中國移動通信集團公司董事長王建宙在京簽署《共同推進數字出版產業發展戰略合作備忘錄》，并同時啟動了“新青年掌上讀書計劃”，這標志著國家新聞出版主管部門與中國移動在增進資源共享與整合、共同推動我國數字出版產業發展上取得了實質性進展。

　　根據協議，新聞出版總署將支持中國移動為國內新聞出版企業提供網絡技術和數字產品運營服務，參與數字出版業務相關經營活動。同時，新聞出版總署支持新聞出版企業與中國移動建立戰略合作關系，支持中國移動手機閱讀基地開展數字閱讀平臺的建設和運營。

　　·第四屆數字出版博覽會在京召開

　　7月6日~9日，第四屆數字出版博覽會在北京舉行，本屆數博會披露，2010年總體收入達到1051.79億元。

　　展會期間還評選出了2010年~2011年中國數字出版年度影響力人物、示范企業、新銳品牌、優秀作品、創新技術、最佳展示及優秀組織獎。參展企業除數字出版公司、傳統新聞出版行業的數字出版部門外，6家國家數字出版基地也首次在數博會上亮相。

　　·第九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會滬上啟幕

　　7月28日，第九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海開幕。作為中國網絡游戲出版產業成果展示和開展國際合作與交流的重要平臺，來自中國、美國、俄羅斯、日本、德國、法國、加拿大、澳大利亞、韓國等國內外近300家知名游戲企業攜500余款游戲產品參展。

　　8月　記錄焦點

　　作家社支付80余作家百萬元數字出版收益

　　作家出版社8月底宣布向80余位作家支付總計100多萬元的2010年度數字出版分賬收益，其中天下霸唱收入達到10多萬元。中國作家協會副主席、作家出版社社長何建明稱，此次拿出更多收入支付給作家，旨在為作家提供數字出版機會與平臺的同時，切實保障他們的權益。

　　·國內最大數字出版云計算中心投入運營

　　8月29日，國內最大的數字出版云計算中心——天津國家數字出版基地云計算中心正式在天津空港經濟區上線運營，并對外向用戶提供服務。

　　天津國家數字出版基地云計算中心定位于專業的云服務提供商，通過云計算的方式，采用虛擬化技術為政府、企業提供低成本高性能的“一站式”信息化服務。

　　8月31日，第十八屆北京國際圖書博覽會在北京開幕。本屆圖博會吸引了60個國家和地區的2000余家中外出版機構參展。

　　新聞出版總署署長柳斌杰在當天的開幕式上說，北京國際圖書博覽會已經成為國際上重要的圖書展會和文化交流平臺，吸引了越來越多的中外作家、翻譯家參與。他還表示，出版業已成為中國文化產業的主力軍，2010年，全國出版圖書32萬種，各類數字出版產品技術先進，內容豐富，出版業全年總產出達到1.27萬億元。

　　9月　記錄焦點

　　亞馬遜平板電腦5天預訂25萬臺

　　亞馬遜透露的銷售信息顯示，其首款平板電腦Kindle Fire發布5天預訂數量已超過25萬臺。

　　搭配7英寸顯示屏、運行安卓系統的Kindle Fire售價僅為199美元。分析師認為，極具吸引力的價格將使Kindle Fire對iPad造成沖擊，“Kindle Fire將比預想得更為搶手。”亞馬遜與百思買等零售商已經開始接受用戶的預訂，并于11月正式推出Kindle Fire。

　　9月8日，第三代網游公司藍港在線對其即將正式商業化運營的大型3D網游《傭兵天下》進行全面解讀。這款由暢銷奇幻小說《傭兵天下》改編的新款網游的最大亮點在于對游戲經濟系統的革新，《傭兵天下》將取消商城，由“免費游戲，道具收費”改為“免費游戲，交易收稅”的商業模式。“交易收稅”推翻原有的“道具收費”模式，取消商城系統，采用征收玩家3%交易稅的經濟系統。

　　9月22日~25日，Macworld Asia 2011數字世界亞洲博覽會（以下簡稱Macworld大會）在北京國家會議中心舉行。這也是由美國國際數據集團（IDG）創辦的Macworld大會首次走進亞洲、落戶北京。Macworld大會迄今已在全球成功舉辦25年、70多屆，是專門面向蘋果系統平臺的行業展會及會議。

　　10月　記錄焦點

　　電子書下鄉探路 城市的喧囂過后，電子書閱讀器廠商正在將目光轉移到新的市場——農村。10月初，由“天下第一村”華西村與數字出版公司廣州金蟾軟件研發中心有限公司共同成立的江蘇金蟾數字文化發展有限公司向外界宣布打造“全國新農村數字文化建設項目”，這個項目試圖向全中國幾億農民推廣電子書。 與城市習以為常的智能設備相比，農村擁有的電子設備顯然要少很多。對于農民來說，拿一臺電子書閱讀器便能看到很多書，似乎也比跑到農家書屋借本書回來讀更有誘惑力。但對于這個10月初才剛剛成立的新興公司而言，這顯然是一個長期、艱巨的任務。

　　經過近一年的籌備和測試，10月31日，蘇寧易購圖書館正式上線，同時啟動的“0元售書72小時”等促銷活動讓本已硝煙彌漫的網絡圖書銷售市場更增添了一份“火藥味”。

　　蘇寧易購已經與國內近百家國有出版社及300多家民營出版商建立了合作關系，蘇寧易購圖書館一次性上線的品類數量將達到60萬冊左右。

　　·卓越亞馬遜更名為亞馬遜中國

　　10月27日，全球電子商務龍頭企業亞馬遜將中國市場提到新的高度。除了在中國投資建設起本土以外最大的運營中心外，卓越亞馬遜也已正式更名為“亞馬遜中國”。

　　亞馬遜中國總裁王漢華稱，改名表示了亞馬遜對中國市場的重視和長期投入的決心。該公司還宣布啟用新的短域名z.cn。

　　11月　記錄焦點

　　全國數字出版工作會議在皖舉行

　　11月10日~11日，全國數字出版工作會議在安徽合肥舉行，這是新聞出版總署組織召開的首次數字出版工作會議。新聞出版總署黨組書記、署長柳斌杰在工作會議上作主題發言。

　　柳斌杰總結了“十一五”以來我國數字出版產業發展的主要特點：產業規模不斷擴大，發展模式日漸清晰；高新技術應用水平不斷提高，產品形態日益豐富；出版企業轉型步伐不斷加快，傳統出版與數字出版呈現融合發展；產業集聚效應持續增強，區域整體發展初現端倪；數字閱讀普及提速，消費需求日益旺盛；政府扶持力度不斷加大，產業政策日趨完善等。

　　·盛大文學發力移動互聯網

　　11月9日，盛大文學宣布對移動閱讀平臺和服務提供商百閱進行戰略投資，雙方將在版權及內容方面進行緊密合作；同時，推出云中書城Android 2.0客戶端，并與多家合作伙伴進行了簽約。

　　·新聞出版業網站年會召開

　　11月26日，由中國出版協會和中國新聞出版研究院主辦的2011全國新聞出版業網站年會日前在京舉辦。年會發布了《2011全國新聞出版業網站運營分析報告》（以下簡稱《報告》）�！秷蟾妗凤@示，2011年10月，全國新聞出版業網站頁面瀏覽量超過1億次，人均訪問頁為5頁，總體表現出“人均訪問頁面低”，“用戶集中度高、區域特點明顯”，“對搜索引擎和其他站外推廣依賴度高”以及“手機端用戶低于互聯網行業平均水平”四大特點。

　　12月　記錄焦點

　　數字出版產業規劃項目明年加快實施

　　在新聞出版總署工作務虛會上，新聞出版總署黨組成員、副署長孫壽山提出明確要求，明年要進一步加快推進數字出版產業規劃項目實施，以推動數字出版產業實現跨越式發展。

　　孫壽山表示，要按照“六個一批”的要求，加快組織一批重大工程，實施一批重大項目，研發一批重大技術，開發一批重點產品，培育一批龍頭企業，打造一批知名品牌；要結合產業發展實際，認真梳理數字出版的形態和品種，不斷推出示范典型，鼓勵、啟發企業不斷創新；要抓準產業發展切入點，在建立數字內容傳播新體系、加快內容資源整合、關鍵技術研發、重大項目建設等方面取得重大突破。

　　·當當網上線電子書平臺

　　12月7日，當當網宣布將在月底正式上線電子書平臺，并將推出針對蘋果iOS系統和谷歌Android系統終端應用軟件。

　　當當網副總裁、數字媒體事業部總經理易文飛透露，當當電子書通過付費閱讀、付費下載方式獲得收入，并與出版社六四分成，出版社拿六當當網拿四，全國有一半的出版社與當當網合作。

　　·杭州設立專項資金發展數字出版產業

　　日前，杭州市政府出臺規定，鼓勵、引導和規范社會資本進入政策許可的數字出版領域，同時設立政府創業引導基金，采用階段參股、跟進投資等方式，吸引國內外的風險資本投向數字出版企業。

　　方 向

　　數字出版實現跨越式發展

　　“十一五”期間，伴隨數字技術、網絡技術日新月異的發展，數字出版產業市場基礎進一步擴大，數字出版消費者數量日益龐大，市場需求異常旺盛，產業規模成長迅速。我國數字出版產業成長為新聞出版業的戰略性新興產業和新的經濟增長點，我國數字出版產業營銷收入，從2006年的213億元，增長到2010年的1051億元；數字出版產業集聚效應持續增強。

　　數字出版產品種類日益豐富

　　不同類型的數字出版形式形成門類多樣的產業格局。從過去單一品種和形式，發展出電子書閱讀器、網絡期刊、網絡報紙、網絡文學、網絡游戲、網絡音樂、網絡動漫、網絡在線教育、網絡地圖、手機報刊、手機文學、手機游戲、手機動漫、手機彩鈴、手機音樂、網絡廣告、專業服務等多種應用，數字出版產品形態進一步豐富。“十一五”時期，以手機出版為代表的移動終端閱讀發展最為迅猛。中國電信搭建了“天翼數字閱讀平臺”。國內陸續推出讀覽天下、VIVA閱讀、扎克、騰訊愛看、網易閱讀、每訊、社交雜志等眾多新型數字閱讀產品。

　　形成東南西北四大格局

　　目前我國已經形成以下數字出版四大格局：東部上海，建設數字出版產業高地；南部廣東，自主創新技術領跑全國；西部重慶，“云端”下的數字出版基地；北部天津，發力數字出版薄弱環節。各部分地區根據自己的特點，做好數字出版產業建設，形成自己的特色，對數字出版產業進行引導、扶持、服務和監管，極大地促進了本地區的數字出版建設，同時各部分地區各顯神通和通力合作共同描繪了新階段中國數字出版的藍圖。

　　數字教育出版興起

包括電子書包在內的數字教育出版正成為當前產業新的開發熱點。近年來，業界加快探索，不僅形成了一批寓教于樂的產品，也形成了一批技術獨特、優秀知名的品牌，初步摸索了數字教育出版開發、運營、推廣的路徑。湖南省依托傳統教育出版的優勢資源，積極推動數字教育出版的發展。上海華東師范大學出版社著力打造集“內容提供、教學支持、輔導評估、平臺服務”為一體的教育信