如今，亞馬遜(微博)著實把傳統(tǒng)的出版業(yè)逼得進退維谷。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的大趨勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著巨大的變革，在他們還在思索如何向數(shù)字內(nèi)容尋找新的發(fā)展方式之時，亞馬遜又拋出重磅消息：直接和作家本人簽約。曾“慫恿”讀者拋棄傳統(tǒng)書店的亞馬遜，如今又聯(lián)合作者狠狠地將傳統(tǒng)出版社拋開。

　　一同在上周傳出的消息還有亞馬遜計劃在今年秋季出版122本圖書的紙質(zhì)版和電子版。這無疑讓國外的傳統(tǒng)出版商膽戰(zhàn)心驚，也讓隔岸觀火的國內(nèi)從業(yè)者們不再是一副事不關(guān)己、高高掛起的姿態(tài)。

　　中國發(fā)展出版社(微博)社長包月陽(微博)在接受本報采訪時指出：“從亞馬遜自身而言，這樣的舉動是創(chuàng)新，但對出版業(yè)同行而言卻是攪局，盡管國內(nèi)出版還有審批制度的保護，現(xiàn)在也還很難判斷這對中國出版會有怎樣的影響，但給我們的觀念帶來巨大的沖擊，我們會思考自己的明天將會如何。”

　　對舊規(guī)則的不滿

　　企圖打通從圖書誕生到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的亞馬遜讓人畏懼，而身為亞馬遜高管之一的Russell Grandinetti甚至直接指出：“出版商的倒閉是大勢所趨，是早晚的問題，出版過程中只有作者和讀者是真正必要的角色。”

　　亞馬遜的企圖之心已昭然若揭，正如中國作家協(xié)會會員、中國楹聯(lián)學會理事張玉太在接受《第一財經(jīng)日報(微博)》采訪時所說：“亞馬遜此舉，是為了減少中間環(huán)節(jié)，拉攏作家，爭取最多最好的稿源以獲取利益最大化。”

　　在北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，亞馬遜能成功吸引作家是有跡可循的，他對本報表示：“亞馬遜的做法要有一個前提，就是現(xiàn)在電子書的銷量已經(jīng)遠遠超過紙質(zhì)，作家愿意與之簽約；另外國外經(jīng)紀制度很發(fā)達，作者出書的過程中通常被抽去一筆很高的傭金。”

　　今年，曾是美國第二大傳統(tǒng)圖書零售商Borders的倒閉已經(jīng)讓世人看到電子書帶來的巨大沖擊，而且也已有不少作家表達了對傳統(tǒng)出版行業(yè)種種規(guī)則的不滿。身為作家出版社編輯的張玉太對作家所處的環(huán)境深為理解，他指出：“大部分出版社都對名作家給予高稿酬，但對不少無名作者則白眼相向，讓他們自費出版，印數(shù)寥寥，又不許可他們在主流渠道發(fā)行以接受廣大讀者的檢驗。”

　　在這樣的背景下，作家自然會愿意改變以前的授權(quán)方式。作家Laurel Saville在和紐約出版商合作的過程中碰到了種種障礙，不得不自費出版了自己的作品，后來她的作品引起了亞馬遜編輯的興趣，便與亞馬遜直接簽約重新出版作品。在合作過程中，Saville沒有預付任何費用，這在傳統(tǒng)出版業(yè)是很難想象的。

　　出版社末日來臨？

　　盡管目前亞馬遜并未透露已經(jīng)簽下多少名作者和多少本圖書，但這一消息猶如一石激起千層浪，在出版界引起巨大反響。亞馬遜在與作家Tim Ferriss達成了首份出版合作協(xié)議后，在上周又以80萬美元的高價拿下了演員兼導演Penny Marshall回憶錄的獨家發(fā)行權(quán)。

　　而國內(nèi)創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(微博)也在微博上透露他的英文書不經(jīng)過出版社剛上了亞馬遜，他甚至更直接地指出：“國外出版社的末日快到了。”

　　出版社的末日真要來臨了嗎？張玉太認為：“如果亞馬遜如愿以償，可以想見許多作家為了追求高稿酬趨之若鶩，出版社會因為缺少優(yōu)秀的作家資源而遭遇無米下炊的處境。”

　　“整個產(chǎn)業(yè)格局會發(fā)生很大的變化，以前出版社對作家有很高的要求，但是網(wǎng)絡(luò)下載不受門檻的限制，換句話說，今后可能會出現(xiàn)這樣的格局：全民都能成為簽約作家。傳統(tǒng)書籍規(guī)模還比較大的出版社可能會和亞馬遜爭奪第一次授權(quán)。”陳少峰認為。

　　業(yè)內(nèi)也有不少樂觀的聲音。中國經(jīng)濟出版社(微博)副社長毛增宇接受本報采訪時認為：“這對國外出版社的確是一個很嚴峻的問題，亞馬遜和作者直接簽約打破了原有以出版社為核心的架構(gòu)，如果作家資源這塊核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不掌握的話，影響會很大。但這會是一個漸進的過程，作家資源也是動態(tài)的，任何一個機構(gòu)想通吃那是不太可能的。”

　　在包月陽看來，亞馬遜進入出版業(yè)并不意味著出版商會消失。他分析：“沒有法律禁止渠道商做出版，為什么長期以來很少有人這樣做，是基于一定的現(xiàn)實和理性的。專業(yè)的生產(chǎn)和分工是長期以來形成的，如果不專心地做，效率會不高。亞馬遜直接進入出版業(yè)對自身是否利好目前也還不是做結(jié)論的時候。出版社只是多了一位競爭者而已，他們也可以有一定的應對策略，比如向作者讓利等。”

　　觀念沖擊

　　對于隔岸觀火的國內(nèi)出版商們而言，他們的好日子還能過多久？

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2009年我國數(shù)字出版業(yè)總值達795億元人民幣，首次超越傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)總值。加上近年實體書店蔓延式的倒閉，網(wǎng)絡(luò)零售渠道的價格戰(zhàn)，國內(nèi)的傳統(tǒng)出版業(yè)似乎也正面臨著前所未有的難題。

　　陳少峰認為：“亞馬遜的做法對我國圖書出版業(yè)具有重要的啟發(fā)意義。從目前的情況和發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)出版商也要改變戰(zhàn)略，要加大在電子出版領(lǐng)域的資源整合力度，改變競爭方式。”

　　“特別是大的出版社，要結(jié)合電子書的發(fā)展趨勢做調(diào)整。調(diào)整的方向包括專業(yè)化海量的前沿圖書的內(nèi)容提供和電子下載服務。”陳少峰強調(diào)。

　　包月陽也坦言，亞馬遜的舉措在觀念上帶來了巨大的沖擊，盡管國內(nèi)出版還有審批制度的保護，現(xiàn)在也還很難判斷這對中國出版會有怎樣的影響，但國內(nèi)出版商是該好好思考自己的明天將會如何。

　　在張玉太看來，盡管國內(nèi)出版業(yè)有一套縝密的審稿制度，盡管亞馬遜的做法在中國未必行得通，但從長遠來看，這對中國出版業(yè)的影響絕對不可忽視。

　　“我們要從中得到警示：出版社要善待作者，不要把作者分成三六九等，以利于發(fā)現(xiàn)新人；應把自費書的一部分推向主流發(fā)行渠道，讓讀者去品讀以避免埋沒好的作品，還可拓展出版社的贏利空間；放開書號，不要把書號當作困難年代的糧票緊緊攥在手里，那樣很不利于出版業(yè)的發(fā)展。”張玉太認為。