日前，《紐約時(shí)報(bào)》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版，今秋直接出版紙制和電子書》的通訊經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后，引發(fā)國(guó)內(nèi)出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國(guó)出版界步步驚心！

　　亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會(huì)在中國(guó)復(fù)制？中國(guó)出版社和出版人的未來(lái)之路又在哪？中國(guó)數(shù)字化出版究竟有何頑癥？為此本報(bào)記者展開了一番調(diào)查。

　　年輕一代閱讀習(xí)慣逐漸改變

　　全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書，包括實(shí)體書和電子書，自由作家Tim Ferriss是其簽下的首位作者。這樣一條消息，足以讓傳統(tǒng)出版社感到膽戰(zhàn)心驚。哪怕是作為亞馬遜數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商的出版社，也無(wú)法驅(qū)走此舉的威脅之感。因?yàn)檫@意味著亞馬遜已經(jīng)將一本書從誕生到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都徹底打通了。亞馬遜，在摧毀了無(wú)數(shù)實(shí)體小書店之后，又將要置出版商于死地？

　　雖然這場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的“圍堵”還停留在大洋彼岸，但國(guó)內(nèi)的同行卻輕松不起來(lái)。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。實(shí)體書店等傳統(tǒng)零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò)零售渠道對(duì)價(jià)格空間的擠壓，以及電子書撬動(dòng)出版業(yè)格局，無(wú)一不是傳統(tǒng)出版業(yè)正面對(duì)的難題。如今，中國(guó)移動(dòng)、漢王書城等電子書下載平臺(tái)正逐漸改變著國(guó)內(nèi)閱讀生態(tài)。

　　中國(guó)數(shù)字出版繞不開出版社

　　然而，繞過(guò)傳統(tǒng)出版社和出版代理人，直接通過(guò)某家在線閱讀平臺(tái)出版電子書，類似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國(guó)目前尚且沒有可能實(shí)現(xiàn)。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者，在中國(guó)，法律規(guī)定出版書籍一定要通過(guò)傳統(tǒng)出版社。“這里面涉及申請(qǐng)書號(hào)、內(nèi)容審批等等。”這位出版人說(shuō)“只有走流程，出版紙質(zhì)圖書后，這本書的內(nèi)容才可以被二次銷售，制成電子書在線付費(fèi)下載。”

　　這位出版人同時(shí)還指出，除此之外，通過(guò)其他任何途徑出版電子書都是非法。因此當(dāng)本報(bào)記者撥通亞馬遜中國(guó)——卓越亞馬遜高級(jí)公關(guān)經(jīng)理穆欣的電話，她表示卓越亞馬遜現(xiàn)階段只專注于零售事業(yè)，也就不足為奇了。穆欣同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“卓越亞馬遜會(huì)嚴(yán)格按照國(guó)內(nèi)法律法規(guī)開展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方，他透露，亞馬遜在中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)尚未展開，目前勢(shì)頭正猛的是當(dāng)當(dāng)。

　　據(jù)南派三叔介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在籌劃數(shù)字書店，預(yù)計(jì)明年上線。磨鐵圖書老板沈浩波分析說(shuō)，當(dāng)當(dāng)數(shù)字書店想要一炮而紅，需與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行內(nèi)容合作。已經(jīng)成功推出漢王書城，與300多家出版社建立了良好的合作關(guān)系，擁有版權(quán)圖書15萬(wàn)冊(cè)，全國(guó)各地報(bào)紙100多種，各類期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，更適合中國(guó)國(guó)情的出版模式是“作者－出版社－在線平臺(tái)－讀者”。

　　數(shù)字出版內(nèi)容為王 保護(hù)版權(quán)刻不容緩

　　這個(gè)10月開始，亞馬遜涉足傳統(tǒng)出版業(yè)。其實(shí)這并不新鮮，中國(guó)人一早干過(guò)。不過(guò)是另一種模式。繞過(guò)傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋，這是過(guò)去的起點(diǎn)中文網(wǎng)，現(xiàn)在的盛大中文網(wǎng)曾經(jīng)干過(guò)，也還在繼續(xù)干的事。只不過(guò)，這兩者之間，有本質(zhì)區(qū)別——亞馬遜是出版一本書，盛大中文只提供部分文學(xué)作品內(nèi)容的付費(fèi)閱讀。

　　按說(shuō)，盛大中文這位先行者，在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該是人見人怕才對(duì)。不過(guò)現(xiàn)實(shí)是，出版界對(duì)其并不太以為然。至少，磨鐵圖書的老板沈浩波就是這樣。

　　原因是，盛大中文的內(nèi)容十分局限。“出版是門浩如煙海的學(xué)問(wèn)。盛大做的是短、平、快，適合在線看，能夠被簡(jiǎn)單復(fù)制的內(nèi)容，大部分屬于低端閱讀。”沈浩波說(shuō)：“真正的出版物需要時(shí)間沉淀。”他同時(shí)還表示，無(wú)論未來(lái)怎么變，紙質(zhì)書也好電子書也罷，“內(nèi)容為王”始終是硬道理。他對(duì)亞馬遜涉足出版這一事件持保留態(tài)度：“很多人都覺得狼來(lái)了，我看未必。亞馬遜做出版，也需要能夠策劃選題、甄別作者、預(yù)判市場(chǎng)口味的出版人。未來(lái)，出版人的工作只是換個(gè)形式而已。”

　　既然內(nèi)容是核心，保護(hù)內(nèi)容就是關(guān)鍵。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問(wèn)題。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經(jīng)入場(chǎng)或打算入場(chǎng)的中國(guó)數(shù)字出版內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的心病。著名寫手南派三叔在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就曾直言，如果沒有盜版，2011他的年收入至少翻10倍。由于數(shù)字盜版的成本比印刷[百科 微博]品更低，因此，保護(hù)電子書版權(quán)更見迫切。南派三叔說(shuō)：“亞馬遜在美國(guó)能做起來(lái)，也是因?yàn)槊绹?guó)的版權(quán)法規(guī)相對(duì)完善。”南派三叔說(shuō)：“這或許也是Kindle尚未進(jìn)軍中國(guó)的原因之一。”