幾個月前，京東滿100立減50的售書活動在網上掀起了不小的波瀾，此活動得到廣大網民的支持，京東倉庫庫存書都已經脫銷。目前，淘寶商城、京東、卓越、當當4家雄霸國內圖書網絡通路市場，當然，互相之間的競爭也是白熱化。值得關注的是，除了傳統電商外，專注于做傳統通路的出版商和書店也都紛紛加入網上書店的競爭。在我省，云南人民出版社在上海文藝出版集團網店“高調”開張后也在其官方網站上開了網上書城；本土圖書銷售“大鱷”新知也在官方網站和淘寶網上開設了網店。由于短期內很難規模化運營，暫無法與幾大電商比拼。本土網店負責人坦言，就現階段發展而言，推廣品牌、建立與讀者間的關系更為重要。

　　網上買書便宜

　　迅速扭轉讀者消費習慣

　　“在昆明任何一家書店能買到的書，在網上書店都能買到，甚至在網上還可以淘到實體書店不會上架銷售的圖書。更為重要的是，在實體店買書不可能得到5折、6折這樣劃算的價格。”市民張女士說。采訪中，不少市民坦言，隨著物流等相關環節的完善，在網上購書更加實惠便捷，而自己也很少再去書店買書了。

　　記者登錄當當、淘寶商城等網站看到，賣家推出的各種活動吸引力十足，特別是一些參與活動的書籍，價格甚至低于5折。根據當前Alexa排名統計，卓越亞馬遜在這4家平臺中位處老三，分別是淘寶商城106位，京東138位，卓越339位，當當431位。各站點訪問用戶占全球總的互聯網用戶比例則為：0.871%、0.613%、0.3019%、0.224%，從這些數據中可以看出，卓越雖然對當當保持略微的領先優勢，但和淘寶商城、京東比起來，差距還是很大，就熱鬧程度而言，卓越只有京東的一半，淘寶商城的1/3。

　　出版商試水網店

　　以推廣為主銷量在升高

　　記者在上海文藝出版集團的官方網店、華東師范大學出版社在淘寶商城等時發現，其在售書籍，主頁上上百本新書、推薦書琳瑯滿目，盡管信譽度還不算太高，但還是累積了不少交易量。

　　出版商參與電商圖書業務的并不在少數，記者獲悉，早在今年上半年，云南人民出版社也在官方網站上開了網上書城。據介紹，網上書城剛剛起步，銷量還很小，只是一個輔助性的營銷渠道。“出版社自己開網店在銷量上沒有多大作用，主要是為了宣傳推廣新書信息，也能借這個平臺和讀者交流互動。”云南人民出版社副社長李銀和在接受媒體采訪時說，“出版社的網店圖書品種單一，很難規模化經營，不可能和當當、卓越等成熟的網上書城抗衡，也很難超越一些專業的網上書店。”

　　從銷量來看，包括以上提到的企業以及國內知名的廣西師大出版社、長江文藝出版社等等，在初試水階段都尚屬業界新手，均稱目前以推廣品牌為主，絕大部分的書籍還是靠實體通路。

　　新知集團作為本土書企的代表，網上售書業務其實早在1999年就已經開始推廣，“由于官網上進行的網上購書業務折扣偏低，新書推廣一般就9.5折，難與國內知名電商打出的低折扣競爭。目前對于官網售書，新知僅能說保證圖書絕對是正版，而這個網站的功能更多的是在宣傳品牌。”新知集團信息部負責人介紹。

　　面對網絡通路的迅速擠壓，新知也面臨著同樣的壓力，這位負責人表示，為了爭取更多的市場份額，除了在實體店方面繼續擴張外，也在淘寶商城開了網店，營業5個月，共銷售圖書1.3萬種，6折~8.5折的價格絕對具有市場競爭力，“與其他從零開始的電商不同，憑借新知的招牌，在拓展網絡領域時，消費者多了幾分信心，市場推廣較為容易。”