亞馬遜Kindle締造了電子書銷售的神話，而這一洋神話在中國(guó)是否能夠重演輝煌？與之前眾多IT企業(yè)風(fēng)卷殘?jiān)瓢阃渡黼娮訒�產(chǎn)品相較，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電子書市場(chǎng)更像是曇花一現(xiàn)，而電子書成了企業(yè)手中一塊棄之可惜、食之無味的雞肋。業(yè)界有說法稱，電子書市場(chǎng)似乎正在重蹈兩年前上網(wǎng)本的市場(chǎng)銷售覆轍。

　　前不久，電子書行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)漢王科技公布了2011年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，營(yíng)業(yè)總收入為2.58億元，較上年同期減少61.71%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-17382萬(wàn)元，相比去年同期下降300.07%，電子書市場(chǎng)彌漫的頹敗趨勢(shì)似乎已成定局。

　　輿論普遍認(rèn)為，替代產(chǎn)品的出現(xiàn)是電子書的最大威脅。平板電腦漢王董事長(zhǎng)劉迎建也坦言：“iPad自推出以來就替代了數(shù)碼相框、游戲機(jī)、上網(wǎng)本、MP4、電子書等五類產(chǎn)品。”擁有彩屏、既可以閱讀又可以玩游戲的平板電腦、智能手機(jī)等已然占據(jù)了電子閱讀的主流地位。電子書是否是被iPad們殺死的？的確，平板電腦作為智能終端，不僅能夠進(jìn)行電子閱讀，還可以收發(fā)郵件聽音樂玩游戲，這確實(shí)迎合了用戶的需求。在平板電腦優(yōu)越的功能面前，性能單一的電子書所體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)似乎顯得微不足道，黑白屏幕不易傷害眼睛，但是看久了卻會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。而性能的單一和價(jià)格的高昂也是為人所詬病。很多消費(fèi)者認(rèn)為，購(gòu)買一款上千元的電子書，還不如一臺(tái)功能齊全的平板電腦來的劃算。目前的電子書市場(chǎng)降價(jià)風(fēng)潮迭起，降價(jià)似乎也確實(shí)成為了電子書銷售不得不遵循的王道。

　　再者，國(guó)內(nèi)的電子書產(chǎn)業(yè)鏈并不健全。新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見中明確提到，電子書原創(chuàng)內(nèi)容顯得不足，而產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，專業(yè)人才缺乏等問題突出。電子書賣的是電子產(chǎn)品，但是更重要的是書所承載的內(nèi)容。Kindle的勝出源自背后亞馬遜龐大圖書庫(kù)為其撐腰。相比較而言，國(guó)內(nèi)的電子書網(wǎng)上書城能夠提供的圖書卻仍有限。曾有報(bào)道認(rèn)為，Kindle的成功乃是亞馬遜平臺(tái)的成功，依靠?jī)?nèi)容平臺(tái)而不是販賣電子終端似乎才是立足之道�？v觀國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)，企業(yè)多在電子書的硬件上競(jìng)爭(zhēng)，而內(nèi)容平臺(tái)卻缺乏建設(shè)。漢王董事長(zhǎng)劉迎建也表示，“漢王要改變商業(yè)模式，要由純賣終端轉(zhuǎn)成賣書、賣內(nèi)容。”但是，這種轉(zhuǎn)型似乎步履維艱。

　　這不禁引人思考，是當(dāng)初錯(cuò)誤高估了電子書的價(jià)值和存在的意義，還是它本就是一種過渡產(chǎn)品，終結(jié)在平板電腦的時(shí)代？