冰火兩重天

　　——印企生存狀況淺議

　　目前的印刷市場究竟是依舊樂觀還是危機重重，筆者近期聽到兩個截然不同的答案。

　　一個聲音來自于國內一家知名印刷機械制造企業(yè)，近期其對目前市場上的316家印刷企業(yè)進行調查，結果顯示，其中47%的企業(yè)業(yè)務量在減少，目前印刷市場活源減少、競爭激烈，并預測未來幾個月活源還將進一步減少。活源減少令印刷市場逐漸萎縮，印刷市場這塊“蛋糕”在不斷變小的過程中，印刷企業(yè)的壓力將越來越大。

　　另外一個聲音是近日筆者在“科技創(chuàng)新助力綠色印刷”論壇上得到的一組政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，2010年我國印刷總產值增長率為21.02%。相關數(shù)據(jù)發(fā)布負責人稱，持續(xù)穩(wěn)步的增長說明我國的印刷行業(yè)是朝陽產業(yè)，并表示未來行業(yè)發(fā)展的目標是成為我國的支柱型產業(yè)。

　　第一個聲音令人感受到了行業(yè)發(fā)展的強烈危機感，另外一個聲音的樂觀結果則令人安心。同一個市場、同一個產業(yè)會有如此大相徑庭的結論嗎？究竟是喜是憂，目前印刷市場環(huán)境真的是如此“冰火兩重天”嗎？

　　危機必然存在。一方面，印刷市場種類繁多、觸角涉及眾多行業(yè)和領域，受其他行業(yè)經濟狀況影響較大，同時眾所周知，印刷作為傳統(tǒng)行業(yè)近年來受到新型電子技術和產品的沖擊也較大，此外銀根緊縮、通貨膨脹、用工荒等各種問題也在影響著行業(yè)的走向。可謂危機四伏。

　　但也應當看到，市場雖然在減小，卻呈現(xiàn)出了企業(yè)數(shù)量減少、優(yōu)勝劣汰的態(tài)勢。經調查，筆者認為，目前我國印刷行業(yè)企業(yè)規(guī)模分布正在由原先的金字塔狀，逐漸隨著市場狀況和企業(yè)經營狀況的變化，轉變成了菱形狀。所謂金字塔狀，即如果以企業(yè)數(shù)量為橫坐標、企業(yè)規(guī)模為縱坐標的話，金字塔的底部主要以規(guī)模相對較小、數(shù)量較多的企業(yè)居多，金字塔越往上，企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的數(shù)量則越來越少。而菱形狀企業(yè)分布則是企業(yè)規(guī)模較大和規(guī)模較小的企業(yè)數(shù)量都較小，分別占據(jù)菱形的上下兩個極端，而占據(jù)菱形中部、數(shù)量最多的企業(yè)則是中等規(guī)模的印刷企業(yè)。高端印刷企業(yè)仍舊是行業(yè)翹楚，而在過去占據(jù)數(shù)量最多的規(guī)模過小的印刷企業(yè)將遭到不斷地淘汰，數(shù)量也越來越少。新聞出版總署公布過一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年年產值在5000萬元以上的企業(yè)數(shù)量為1818家，而這部分企業(yè)的產值總和占到行業(yè)總產值的46%以上。這也為以上菱形狀企業(yè)分布轉變提供了佐證。

　　但這種調整必然是痛苦的，對于所有印刷企業(yè)來說都是機遇和挑戰(zhàn)并存，也正是危機感的一個來源。但是隨著調整逐步進行，一部分企業(yè)的生存將受到極大考驗，微利的經營狀況已不能滿足現(xiàn)時期市場現(xiàn)狀。而另外一方面，越來越多積極主動采取了產品結構轉型、差異化競爭、企業(yè)集團化并購等各種轉變的企業(yè)，卻成為印刷企業(yè)中“樂觀”的一部分，轉變令其占據(jù)了更多的行業(yè)資源、有了更為豐厚的利潤、更好的發(fā)展規(guī)劃，也有了更好的未來前景。

　　以上兩種極端現(xiàn)象也正是文章開頭提到的“冰火兩重天”的企業(yè)生存狀況。因此開頭的兩種聲音并不矛盾，其表達的是同一市場狀況的兩種不同的企業(yè)生存狀態(tài)。這種企業(yè)結構的變化是目前行業(yè)產能過剩所必須經歷的，也正是產業(yè)結構調整的必然結果。政府為了促進這種調整采取了各種措施，綠色印刷認證就是措施之一，而目前這種狀態(tài)也同樣有利于我國印刷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。