這段時間，兩則消息在中國出版業引起巨大轟動：一是，網絡電子商務公司亞馬遜甩開出版社，直接與作者簽約，并于今秋出版122本各種體裁的書籍，同時提供印刷版和電子版兩種版本。這也就意味著，亞馬遜正式成為各大出版社的競爭對手。另一則消息是，第三極、風入松、光合作用等多家實體書店相繼倒閉。

　　作為文化產業中的一棵老樹，出版業正面臨著新變革，傳統出版在萎縮，而數字出版則有望成為主力軍。根據新聞出版業“十二五”規劃，未來五年，數字出版產值將超過7000億，較目前產值翻7倍。

　　記者近日從新聞出版總署了解到，新聞出版總署正在研究制定一系列政策扶持數字出版產業的發展，未來政策和資金將向數字出版傾斜。

　　政策資金齊傾斜 數字出版年均增速將達50%

　　據透露，新聞出版總署將鼓勵傳統出版企業積極開展數字出版業務，優先許可其申請網絡出版資質，明年還將篩選確定一批轉型示范企業，在多方面給予更加具體的支持。

　　同時，將數字出版列為文化產業發展專項資金的重點支持對象，優先支持數字出版項目進入新聞出版改革發展項目庫，爭取國家資金支持。

　　此外，針對數字出版企業、基地園區建設，采取資金支持、土地稅收及進出口等各方面的優惠政策，扶持數字出版企業抓住機遇做大做強。

　　“"十二五"期間有30多個國家重點項目，包括從數字創意、數字平臺建設、數字傳播渠道到數字產品研發等各個方面的工程，能保證數字出版的發展落實到具體項目上。”新聞出版總署署長柳斌杰說。

　　盡管目前整個出版行業總產值中，傳統出版仍占據75%的份額，但需要注意的是，數字出版的比例也已經接近10%，成為新聞出版業重要的經濟增長點。

　　事實上，從新聞出版總署今年4月份發布的《新聞出版業“十二五”規劃》對未來五年新聞出版產業發展重點的描述來看，數字出版明顯已經取代傳統出版業成為行業發展新的突破口。

　　規劃提出，到“十二五”期末，我國數字出版總產出力爭達到新聞出版產業總產出的25%。 目前我國數字出版的總產出已經突破1000億元，按照“十二五”規劃25%的目標來計算，到2015年，數字出版的總產出將達到7350億元，這就意味著五年內數字出版的產值將翻7倍。

　　“傳統出版猶如明日黃花，而數字出版才是明日之星”，在談及出版業的市場前景時，民生證券傳媒行業分析師李峰如此形容。

　　他指出，由于閱讀人群年輕化，對數字化閱讀品可接受程度高，加之閱讀終端的智能化等因素驅動，預計未來五年數字出版年均增速將達50%，遠遠跑贏其他行業。

　　多方拼殺數字出版 搶食7000億大蛋糕

　　除了亞馬遜之外，目前國內移動運營商和電商平臺都在搶搭“數字出版”這般財富船，三大運營商、百度、淘寶、盛大等都已經建立了閱讀平臺或手機閱讀終端，搶食7000億大蛋糕。

　　國海證券文化與傳媒行業分析師欒雪飛指出，在數字出版領域，手機出版是產值最大的領域，隨著3G和智能手機的普及，包括手機出版在內的移動終端出版（手機、iPad、電子書等終端形式）將保持高增長。

　　“支持數字閱讀是"自尋死路"，不支持就是"坐以待斃"，橫豎都是死。”面對數字出版的沖擊，一些傳統出版業人士如此打趣道。

　　面對數字出版的沖擊，傳統出版行業是否就是死路一條？欒雪飛表示，內容資源永遠是數字媒體業務的核心資源，傳統出版集團在這方面擁有其他新入行者無法比擬的優勢。

　　“可以利用這些優勢，在傳統內容和渠道的樹干上長出其他傳統業務和數媒業務的繁枝茂葉”，欒雪飛說。

　　國泰君安的分析師也表示，傳統出版企業需要通過強化內容牌照和集成優勢、構建內容+多元渠道復合業務優勢，才能在數字出版產業鏈中占據主導地位的關鍵因素。

　　在內容牌照和電子出版標準方面，傳統出版集團確有一定優勢。業內人士分析，這主要表現在兩方面，一方面是，為鼓勵傳統出版企業積極開展數字出版業務，新聞出版總署優先許可其申請網絡出版資質；另一方面，目前兩家機構聯合制定電子出版標準，即中南傳媒與版署下屬的科學研究院。

　　事實上，在數字化的大趨勢下，多家傳統出版集團也在利用內容優勢積極謀劃轉型，紛紛布局數字出版，一次內容多次開發。

　　在國家梯隊上，中國教育出版傳媒集團正在推進股改上市，而數字出版將是上市募集資金最主要的投向之一。

　　A股上市公司中，數字出版業務也正在成為公司一大盈利點。時代出版與三大運營商合作，簽署手機閱讀基地合作協議，提供跨平臺閱讀服務，目前已產生穩定收入。中南傳媒也在構建“數媒藍海”：與華為技術合作重組的天聞數媒，與中廣傳播進行戰略合作形成的三網融合創新教學平臺，與湖南移動、拓維信息等合作推出的縣級手機報項目。據中南傳媒相關人士對本報記者透露，“天聞數媒今年已經實現盈收”。

　　分析人士指出，從投資角度來看，數字出版領域短期看硬件（終端和器件）、中期看平臺、長期還是看內容。