這段時(shí)間，兩則消息在中國(guó)出版業(yè)引起巨大轟動(dòng)：一是，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司亞馬遜甩開(kāi)出版社，直接與作者簽約，并于今秋出版122本各種體裁的書(shū)籍，同時(shí)提供印刷版和電子版兩種版本。這也就意味著，亞馬遜正式成為各大出版社的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另一則消息是，第三極、風(fēng)入松、光合作用等多家實(shí)體書(shū)店相繼倒閉。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)中的一棵老樹(shù)，出版業(yè)正面臨著新變革，傳統(tǒng)出版在萎縮，而數(shù)字出版則有望成為主力軍。根據(jù)新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，未來(lái)五年，數(shù)字出版產(chǎn)值將超過(guò)7000億，較目前產(chǎn)值翻7倍。

　　記者近日從新聞出版總署了解到，新聞出版總署正在研究制定一系列政策扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)政策和資金將向數(shù)字出版傾斜。

　　政策資金齊傾斜 數(shù)字出版年均增速將達(dá)50%

　　據(jù)透露，新聞出版總署將鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)積極開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，優(yōu)先許可其申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，明年還將篩選確定一批轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，在多方面給予更加具體的支持。

　　同時(shí)，將數(shù)字出版列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的重點(diǎn)支持對(duì)象，優(yōu)先支持?jǐn)?shù)字出版項(xiàng)目進(jìn)入新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，爭(zhēng)取國(guó)家資金支持。

　　此外，針對(duì)數(shù)字出版企業(yè)、基地園區(qū)建設(shè)，采取資金支持、土地稅收及進(jìn)出口等各方面的優(yōu)惠政策，扶持?jǐn)?shù)字出版企業(yè)抓住機(jī)遇做大做強(qiáng)。

　　“"十二五"期間有30多個(gè)國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目，包括從數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字傳播渠道到數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)方面的工程，能保證數(shù)字出版的發(fā)展落實(shí)到具體項(xiàng)目上。”新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰說(shuō)。

　　盡管目前整個(gè)出版行業(yè)總產(chǎn)值中，傳統(tǒng)出版仍占據(jù)75%的份額，但需要注意的是，數(shù)字出版的比例也已經(jīng)接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　事實(shí)上，從新聞出版總署今年4月份發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃》對(duì)未來(lái)五年新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的描述來(lái)看，數(shù)字出版明顯已經(jīng)取代傳統(tǒng)出版業(yè)成為行業(yè)發(fā)展新的突破口。

　　規(guī)劃提出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。 目前我國(guó)數(shù)字出版的總產(chǎn)出已經(jīng)突破1000億元，按照“十二五”規(guī)劃25%的目標(biāo)來(lái)計(jì)算，到2015年，數(shù)字出版的總產(chǎn)出將達(dá)到7350億元，這就意味著五年內(nèi)數(shù)字出版的產(chǎn)值將翻7倍。

　　“傳統(tǒng)出版猶如明日黃花，而數(shù)字出版才是明日之星”，在談及出版業(yè)的市場(chǎng)前景時(shí)，民生證券傳媒行業(yè)分析師李峰如此形容。

　　他指出，由于閱讀人群年輕化，對(duì)數(shù)字化閱讀品可接受程度高，加之閱讀終端的智能化等因素驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年數(shù)字出版年均增速將達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏其他行業(yè)。

　　多方拼殺數(shù)字出版 搶食7000億大蛋糕

　　除了亞馬遜之外，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和電商平臺(tái)都在搶搭“數(shù)字出版”這般財(cái)富船，三大運(yùn)營(yíng)商、百度、淘寶、盛大等都已經(jīng)建立了閱讀平臺(tái)或手機(jī)閱讀終端，搶食7000億大蛋糕。

　　國(guó)海證券文化與傳媒行業(yè)分析師欒雪飛指出，在數(shù)字出版領(lǐng)域，手機(jī)出版是產(chǎn)值最大的領(lǐng)域，隨著3G和智能手機(jī)的普及，包括手機(jī)出版在內(nèi)的移動(dòng)終端出版（手機(jī)、iPad、電子書(shū)等終端形式）將保持高增長(zhǎng)。

　　“支持?jǐn)?shù)字閱讀是"自尋死路"，不支持就是"坐以待斃"，橫豎都是死。”面對(duì)數(shù)字出版的沖擊，一些傳統(tǒng)出版業(yè)人士如此打趣道。

　　面對(duì)數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)是否就是死路一條？欒雪飛表示，內(nèi)容資源永遠(yuǎn)是數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的核心資源，傳統(tǒng)出版集團(tuán)在這方面擁有其他新入行者無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　“可以利用這些優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)內(nèi)容和渠道的樹(shù)干上長(zhǎng)出其他傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和數(shù)媒業(yè)務(wù)的繁枝茂葉”，欒雪飛說(shuō)。

　　國(guó)泰君安的分析師也表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容牌照和集成優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建內(nèi)容+多元渠道復(fù)合業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，才能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵因素。

　　在內(nèi)容牌照和電子出版標(biāo)準(zhǔn)方面，傳統(tǒng)出版集團(tuán)確有一定優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是，為鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)積極開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，新聞出版總署優(yōu)先許可其申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)；另一方面，目前兩家機(jī)構(gòu)聯(lián)合制定電子出版標(biāo)準(zhǔn)，即中南傳媒與版署下屬的科學(xué)研究院。

　　事實(shí)上，在數(shù)字化的大趨勢(shì)下，多家傳統(tǒng)出版集團(tuán)也在利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)積極謀劃轉(zhuǎn)型，紛紛布局?jǐn)?shù)字出版，一次內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)。

　　在國(guó)家梯隊(duì)上，中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正在推進(jìn)股改上市，而數(shù)字出版將是上市募集資金最主要的投向之一。

　　A股上市公司中，數(shù)字出版業(yè)務(wù)也正在成為公司一大盈利點(diǎn)。時(shí)代出版與三大運(yùn)營(yíng)商合作，簽署手機(jī)閱讀基地合作協(xié)議，提供跨平臺(tái)閱讀服務(wù)，目前已產(chǎn)生穩(wěn)定收入。中南傳媒也在構(gòu)建“數(shù)媒藍(lán)海”：與華為技術(shù)合作重組的天聞數(shù)媒，與中廣傳播進(jìn)行戰(zhàn)略合作形成的三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學(xué)平臺(tái)，與湖南移動(dòng)、拓維信息等合作推出的縣級(jí)手機(jī)報(bào)項(xiàng)目。據(jù)中南傳媒相關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者透露，“天聞數(shù)媒今年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈收”。

　　分析人士指出，從投資角度來(lái)看，數(shù)字出版領(lǐng)域短期看硬件（終端和器件）、中期看平臺(tái)、長(zhǎng)期還是看內(nèi)容。