當(dāng)網(wǎng)絡(luò)到印刷的模式在美國(guó)和歐洲盛行的時(shí)候，英國(guó)的許多印刷企業(yè)還存在誤解，他們認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域只適合那些大的印刷企業(yè)。

　　英國(guó)的Photobox公司以令人大開眼界的1.2億英鎊價(jià)格收購Moonpig，這次收購對(duì)于英國(guó)印刷行業(yè)的影響喜憂參半。一方面，這證明了在英國(guó)這個(gè)要比美國(guó)或者其他市場(chǎng)遲緩的W2P市場(chǎng)，是一個(gè)顯而易見擁有巨大利益的市場(chǎng)，這點(diǎn)值得印刷企業(yè)涉足。

　　“W2P往往讓人望而卻步，”Precision Colour印刷公司是英國(guó)W2P市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，公司的市場(chǎng)主管GaryPeeling解釋。“W2P印刷企業(yè)常常自問，如何能成為下一個(gè)Moonpig，如果能這樣他們就沒有煩惱了。”

　　我們可以理解印刷企業(yè)的不情愿——像Moonpig和Photobox，他們已經(jīng)在自身的W2P系統(tǒng)投入了數(shù)百萬的資金。對(duì)于主要是由中小企業(yè)組成的印刷產(chǎn)業(yè)如此大量的資金投入幾乎是難以相信。然而，那些已經(jīng)在W2P領(lǐng)域的企業(yè)認(rèn)為W2P市場(chǎng)并非像人們所認(rèn)為的那樣只適合大企業(yè)。

　　在需求方面，電子商務(wù)是英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一種形式，無論是普通消費(fèi)者還是公司消費(fèi)。看看你周圍朋友的消費(fèi)習(xí)慣，你就會(huì)感受到越來越多的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)。Peeling認(rèn)為英國(guó)印刷企業(yè)需要追趕上這個(gè)趨勢(shì)。W2P推動(dòng)了PrecisionColour數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了80%，為了滿足日益增長(zhǎng)的需求公司采購了兩臺(tái)新的惠普Indigo設(shè)備，總數(shù)達(dá)到了六臺(tái)。每天他們都接到了大概1萬個(gè)W2P的訂單，而在圣誕節(jié)時(shí)期訂單數(shù)量將高達(dá)3萬。

　　然而似乎只有英國(guó)會(huì)錯(cuò)過這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。W2P企業(yè)Pixart的所有者M(jìn)atteo Rigamonti認(rèn)為，英國(guó)現(xiàn)在落后于西班牙、法國(guó)和意大利等國(guó)家。在W2P市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)，Quarterhouse Software是一家重要的W2P軟件企業(yè)，它的市場(chǎng)主管BrucePopky表示：“在美國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀正在快速的讓那些完全‘線下’的印刷企業(yè)難以生存，我們注意到很多普通的需求都轉(zhuǎn)向了線上。”

　　在英國(guó)，現(xiàn)在的問題并不是人們不通過線上購物，Photobox和Moonpig的合作證明人們存在極大的需求。更多的是因?yàn)闆]有足夠數(shù)量的印刷企業(yè)提供這方面的服務(wù)。

　　“資金的門檻正在降低。”RedTie的董事總經(jīng)理Jamie Thomson說。“我們已經(jīng)降低了我們最初7千英鎊的安置費(fèi)用，所以客戶可以僅僅每個(gè)月支付350英鎊。平均的投資回報(bào)率在3個(gè)月左右。”

　　VPress的主管KelvinBell補(bǔ)充，他的產(chǎn)品的安裝成本幾乎可以忽略不計(jì)。“毫無疑問資金不到位才成為阻礙涉足W2P市場(chǎng)的障礙，”他說。