不同的商品包裝對(duì)色彩的要求不同不同的商品包裝有不同的色彩要求，不同的商品有不同的特性，不同的色彩配置能產(chǎn)生各種不同商品的特色。

　　包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　商品性：人們長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了較固定的理解，這些顏色稱(chēng)為商品色。如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各類(lèi)商品都具有一定的共同屬性和獨(dú)特的個(gè)性。醫(yī)藥用品和娛樂(lè)用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類(lèi)產(chǎn)品也還可以分化，如藥品有中藥、西藥、滋補(bǔ)藥等。對(duì)此，色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的感覺(jué)要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。

　　如用藍(lán)色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類(lèi)藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補(bǔ)藥物包裝色。廣告性：由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，銷(xiāo)售包裝視覺(jué)表現(xiàn)在廣告上日趨重要。必須注意色彩構(gòu)成關(guān)系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對(duì)比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果。再如：可口可樂(lè)的鮮明的紅與白色產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，充分表現(xiàn)了產(chǎn)品的性能，其包裝形象已經(jīng)成為國(guó)際語(yǔ)言。

　　獨(dú)特性：特異色是指有些包裝設(shè)計(jì)中的色彩，本應(yīng)按其屬性配色，但這樣畫(huà)面色彩流于一般，設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反色，讓產(chǎn)品的包裝從同類(lèi)商品中脫穎而出，這種的處理使我們的視覺(jué)印象更加深刻。流行色即是合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色，是商品設(shè)計(jì)師的信息，國(guó)際貿(mào)易傳播的訊號(hào)�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用確實(shí)給產(chǎn)品帶來(lái)很多的經(jīng)濟(jì)效益。每年度國(guó)際流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的流行色，是根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征而提出的，目的是給人以心理和氣氛上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境民族性：色彩視覺(jué)產(chǎn)生的心理變化是非常復(fù)雜的。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活、傳統(tǒng)和環(huán)境的不同而形成了不同的色彩習(xí)俗。如：我國(guó)以紅色象征喜慶、吉祥，禮品包裝色多用紅色。黃色是我國(guó)帝王的專(zhuān)用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，在包裝中用于食品色，給人以豐碩、甜美、香酥的感覺(jué)，能引起食欲。綠色是自然中草木的顏色，象征著自然和生長(zhǎng)；黃綠色表示著青春感，象征著春天和成長(zhǎng)；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，會(huì)引起食欲，它象征和平與安全。藍(lán)色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠(yuǎn)，它又代表東方。

　　此外，一些國(guó)家或地區(qū)對(duì)色彩有一定的禁忌，如：法國(guó)禁忌墨綠色，它會(huì)使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；沙漠地區(qū)特別珍愛(ài)綠色，伊斯蘭教的尖塔、阿拉伯民族的國(guó)旗都以綠色為裝飾和象征。因此，了解各國(guó)、各地區(qū)對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，將提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。