隨著電子出版，跨媒體出版技術的發展，傳統的印刷市場將會受到非常大的沖擊。不斷變化的客戶需求導致按需印刷的增長，印刷品的印數越來越少，數字化的印刷技術的應用，使得一張即可起印，人們不僅希望可以隨時隨地按需要的數量來印刷，并且希望交活期越短越好，價格更加的便宜。這些變化迫使傳統印刷商尋求新的業務，個性化印刷的應用正好為傳統印刷商提供了開拓新市場的機會。

個性化印刷在國外被稱為按需印刷(PrintOnDemand)，即所印刷的圖像與文字可按預先設定好的內容以及格式的不斷變化，每一張印刷品可以針對特定對象設計以及印刷。個性化的印刷比較容易讓人聯想到可變印刷或者短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現出個性化的內涵。印刷應包括印前、印刷以及印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷和印后于一體。個性化印刷的應用范同是非常的廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應商驅動式型和由客戶驅動式型，那么個性化印刷發展所必需的技術怎么樣呢?在最近幾年來，支持個性化印刷的數字印刷機變得更為成熟，速度更快，質量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降；新技術和工作流程使生產流程更加的完善并且可以實現自動化，國際互聯網的迅速成長使個性化的優勢凸現，同時也為個性化印刷所需要的數據處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速的發展提供了基礎。

然而，個性化印刷在實施的過程中面臨眾多挑戰：

一、這既有純技術問題，也有市場和管理問題，包括對標準的需要、數據處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求以及市場接受程度及需求。

二、從目前的發展情況看，它還沒有成為一個真正成熟的產業。關鍵問題要有更多的業內人士和印刷企業投入其問，為個性化印刷添加動力，將潛在的市場變為現實的行業，同時也為個性化印刷開辟新的贏利點。根據IBM進行的調查表明，71％左右的客戶計劃在未來的兩三年內采用個性化印刷，其中43％左右將采用彩色個性化印刷技術。

目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非常陜，一方面是因為生產商已經開始有意識地針對自己的目標客戶開發目標市場：另一方面是印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性化，對印刷品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。

在國內，個性化印刷發展主要存在兩個方面的障礙：

一、個性化印刷市場目前還沒有形成，規模和需求太少，還沒有引起人們足夠的重視；

二、從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業的承受能力，選擇適合企業實際情況的設備；

三、由于傳統印刷觀念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只可以做大批量的業務。

盡管個性化印刷市場目前如此，但是有一點是可以肯定的，印刷品向個性化的發展是一個趨勢，代表了今后的印刷的方向，其潛在市場必將成為印刷企業的一個新發展空間。隨著個f生化印刷的應用，會有更多的企業可以實現夢想，印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊以及樣本，使企業樹立良好的形象，在競爭中取勝。