隨著電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)將會(huì)受到非常大的沖擊。不斷變化的客戶(hù)需求導(dǎo)致按需印刷的增長(zhǎng)，印刷品的印數(shù)越來(lái)越少，數(shù)字化的印刷技術(shù)的應(yīng)用，使得一張即可起印，人們不僅希望可以隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來(lái)印刷，并且希望交活期越短越好，價(jià)格更加的便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個(gè)性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開(kāi)拓新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

個(gè)性化印刷在國(guó)外被稱(chēng)為按需印刷(PrintOnDemand)，即所印刷的圖像與文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容以及格式的不斷變化，每一張印刷品可以針對(duì)特定對(duì)象設(shè)計(jì)以及印刷。個(gè)性化的印刷比較容易讓人聯(lián)想到可變印刷或者短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過(guò)傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒(méi)有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。印刷應(yīng)包括印前、印刷以及印后3個(gè)部分，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì)，而是集設(shè)計(jì)、印刷和印后于一體。個(gè)性化印刷的應(yīng)用范同是非常的廣泛的。個(gè)性化印刷的營(yíng)銷(xiāo)形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)式型和由客戶(hù)驅(qū)動(dòng)式型，那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)怎么樣呢?在最近幾年來(lái)，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降；新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更加的完善并且可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長(zhǎng)使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

然而，個(gè)性化印刷在實(shí)施的過(guò)程中面臨眾多挑戰(zhàn)：

一、這既有純技術(shù)問(wèn)題，也有市場(chǎng)和管理問(wèn)題，包括對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問(wèn)題、裝訂及后處理要求以及市場(chǎng)接受程度及需求。

二、從目前的發(fā)展情況看，它還沒(méi)有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問(wèn)題要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其問(wèn)，為個(gè)性化印刷添加動(dòng)力，將潛在的市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的行業(yè)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷開(kāi)辟新的贏利點(diǎn)。根據(jù)IBM進(jìn)行的調(diào)查表明，71％左右的客戶(hù)計(jì)劃在未來(lái)的兩三年內(nèi)采用個(gè)性化印刷，其中43％左右將采用彩色個(gè)性化印刷技術(shù)。

目前，個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非常陜，一方面是因?yàn)樯�產(chǎn)商已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)：另一方面是印刷品的最終用戶(hù)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，對(duì)印刷品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。

在國(guó)內(nèi)，個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙：

一、個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前還沒(méi)有形成，規(guī)模和需求太少，還沒(méi)有引起人們足夠的重視；

二、從事個(gè)性化印刷的成本太高，同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備；

三、由于傳統(tǒng)印刷觀(guān)念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只可以做大批量的業(yè)務(wù)。

盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化的發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，代表了今后的印刷的方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著個(gè)f生化印刷的應(yīng)用，會(huì)有更多的企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書(shū)、樣書(shū)、手冊(cè)以及樣本，使企業(yè)樹(shù)立良好的形象，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。