“現在，很多國際著名的印刷設備制造商都將希望寄托在新興市場上，因為歐美這些老牌的發達國家印刷的滑坡已經是非常明顯的了，這些企業覺得在新興市場上印刷還會有很好的發展前景，但是一個很大的問題，是這些新興市場雖然在印刷上處于落后，可是這些市場很有可能從根本不經過印刷行業的蓬勃發展，直接進入電子時代，在出版印刷領域、報業印刷領域尤其如此。這其實才是很多國際著名的印刷設備制造企業申請破產或者經營狀況不景氣的深層次原因。”這是在一個私人聚會上，一位與德國某大牌印刷設備制造商關系密切的朋友發出的感慨。

中國印刷包裝行業的規模到底有多大？ 在中國印刷行業，如果談論印刷行業的未來發展，很少有人愿意承認印刷行業有可能出現滑坡。如果看看新聞出版總署過去幾年的統計資料就可以看到，按照中國官方的統計，中國的印刷行業一直是以每年兩位數的高速增長，個別年份增長幅度甚至超過了20%。但是，中國的印刷行業發展真的如統計數字那般輝煌嗎？ 2010年末至2011年初，北京印刷協會受北京市新聞出版局委托，進行了2011年北京地區印刷企業年度核驗工作，這是迄今為止針對北京地區印刷企業進行的最認真、最深入的一次行業摸底統計，其結果讓人嗔目結舌：經過普查，北京市登記注冊的2300多家印刷企業，共有723家企業因為各種原因被注銷，占北京地區印刷企業總量的近1/3。

在這個事情上，作為旁觀者，我們首先需要感謝北京印刷協會工作的細致。據了解，當時北京印刷協會的幾位老同志，為了做好這次印刷企業年度核驗工作，給所有的在冊印刷企業都打了電話，有些電話聯系不上的，甚至還專門前往企業注冊地址了解情況。在筆者接觸過的行業協會中，這些老同志工作的認真、負責的態度，確實是少見的。 另外，我們還得感謝北京市新聞出版局，感謝他們不為政績工程所左右，敢于自揭蓋子，讓問題曝光，讓真實情況公諸于眾。北京新聞出版局有這樣的勇氣，但不是所有的地方新聞出版局都有這樣的勇氣，因為政績、形象乃至烏紗，都可能成為影響印刷行業真實數據體現的障礙。我們不能因為北京出現了大量印刷企業注銷的情況，就武斷地說其他各地都是這樣，但是各地目前呈報的印刷行業數據有水分，幾乎是可以肯定的。

如果擠除水分，那么2012年，中國印刷包裝行業的規模到底還有多少呢？7000億？6000億？5000億？ 哪些領域能夠成為印刷發展的新空間？ 雖然在新聞出版總署的統計數據中，出版印刷、報業印刷始終保持增長，但是這兩個領域在國際上的頹勢已經有目共睹，在國內的真實發展情況也未必像統計數據那么陽光燦爛。2011年，新聞出版總署推進綠色環保印刷，出版印刷成為首當其沖的試點。推動綠色環保，這本是利國利民的好事，不過選擇出版印刷作為切入點 現在，包裝是印刷行業發展一個經久不衰的方向，這個沒有異議。在其他的方向，國外近年鼓吹比較多的是市場綜合營銷，國外稱為marketing的領域。這個領域的發展概念，是建立以數據庫為基礎的市場推廣服務體系，利用直郵印刷品、移動通信、互聯網等作為手段，實現全面、精準、個性化的市場營銷。

現在，很多國際上著名的印刷集團都在向這個方向努力。對于這個方向，由于沒有更多了解，所以無法多說什么。但是需要提醒業界的是，首先，在國外成功不等于在國內一定成功，更何況在國外也屬于嘗試的事情。在國外，直郵做了幾十年，一直是比較受消費者認可的傳播模式，但是在中國，直郵尚且不夠發達，推動整合市場營銷會是什么局面，確實不好預測。第二，這種整合市場營銷解決方案中，直郵印刷更強調精準，而印刷量其實是下降的。整合市場營銷即便確如宣傳那樣熱起來，但是否能夠救印刷企業于水火，卻還是未知數。 在此之前，筆者也提出了個人消費市場的概念。從市場發展的角度分析，任何事物如果能與個人消費掛鉤，能夠成為大眾消費的一個組成部分，那么其市場容量將是難以估量的。不過這個市場也是剛剛開始顯現的，能不能發展成氣候尚不得而知。

另外，標簽也是一個比較熱門的方向。但作為一個分支性的領域，標簽發展得好與壞，都不足以影響到整個印刷行業的發展狀況。標簽印刷的作用是錦上添花而不是雪中送炭。 現在，很多國內企業特別是從事出版印刷的企業也已經意識到了出版印刷發展的前景，也在積極謀劃轉型。不過一旦轉型不慎，企業可能將就此沉淪。企業如何決策是企業自己的事情，在這里筆者僅是提醒，特別是建議出版印刷企業不要把包裝印刷作為唯一出路。包裝印刷發展有前景，但是市場拼殺也早已是刺刀見紅了，貿然殺入未必是出路反而可能是死路。對于出版印刷企業，倒是可以嘗試向市場營銷領域做些嘗試，沒有成型的市場或許機會更大。

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