蘋果對于設(shè)計的考慮并不僅限于產(chǎn)品。在iPhone系列的包裝盒之中，也隱藏著其他公司無法追趕的精湛技藝。 　　“我這輩子做過許許多多的貼皮紙盒，但這種結(jié)構(gòu)的盒子還是頭一回看到。而且一年生產(chǎn)幾千萬個，很難讓人馬上相信”。完成iPhone系列包裝盒的拆解后，在大阪從事貼皮紙盒制造的村上紙器工業(yè)所社長村上誠道出了自己的感想。 　　該公司是一家擅長按照客戶要求定制貼皮紙盒(中國稱為裱紙紙盒)的工廠。從糕點盒到高級音響的包裝箱，該公司按照客戶的特殊要求，開發(fā)出了形狀不同、用途各異的包裝盒。 　　那么，令見多識廣的村上社長驚呼“頭一次”的包裝盒究竟是什么樣子？《日經(jīng)設(shè)計》邀請村上社長，以及從事貼皮紙盒制作的技術(shù)人員，在多方幫助之下拆解iPhone的包裝盒，對其進行了分析。詳情將分別在本次和下次的文章中加以介紹。 　　iPhone使用的包裝盒的類型屬于“貼皮紙盒”。是一種利用瓦楞紙等硬紙板打底制作框架，表面粘貼一層薄裝飾紙的紙盒。 　　與只需一張厚紙和瓦楞紙即可折疊而成的“插入式紙盒”相比，這種紙盒剛性更強，精度較高。而且，通過更換表面粘貼的裝飾紙，質(zhì)感和包裝盒的印象可以自由調(diào)整，饋贈用的糕點和珠寶等國內(nèi)外高檔品牌的包裝大都使用貼皮紙盒。 　　但是，由于機械自動化生產(chǎn)存在的限制，貼皮紙盒成本偏高。而且，因為構(gòu)造上的原因，紙盒的制造存在若干局限性和特點。 　　圖為拆解iPhone4S包裝盒后對其構(gòu)造的重現(xiàn)。內(nèi)部的紙板是iPhone4S的原裝，外周的裝飾紙是在村上紙器工業(yè)所的協(xié)助下，根據(jù)拆解結(jié)果重新制作的。另外，文中其他一般貼皮紙盒樣品也為村上紙器工業(yè)所提供 　　其一是包裝盒的“邊角”。用紙板制作框架時，一般的貼皮紙盒要經(jīng)過以下幾道程序。首先在厚紙板上壓痕，然后使壓痕朝外，沿線折起，在外周粘貼裝飾紙。 　　此時，折疊角之間留有縫隙。因此，包裝盒廠家在外周粘貼裝飾紙時不會形成尖銳的角，使整個紙盒給人以圓潤的印象。外觀沉穩(wěn)莊重，就像邊角隨年代磨平的木盒。 　　也就是說，為了表現(xiàn)盒子的剛性感，貼皮紙盒使用的紙越厚，邊角就越缺乏棱角。但蘋果不會允許這樣的情況發(fā)生。在蘋果看來，包裝作為盛放徹底追求銳利印象的iPhone、向客戶展示商品特點的載體，不僅需要強烈的剛性感，還必須盡可能做到棱角分明。 　　為此，蘋果采用了在紙板上雕刻90度的溝槽，使其折向內(nèi)側(cè)形成直角的“V字切割”方法。V字切割不僅麻煩，而且加工需要的精度高，因此非常耗費成本。就記者所知，在采用這種加工方法的包裝之中，最貼近日常生活的是1顆要價1500日元的寶格麗巧克力的包裝盒。 　　蘋果以V字切割的技法為基礎(chǔ)，經(jīng)過多重改進，制成了簡約、硬朗的包裝。 　　但此次協(xié)助分析iPhone包裝盒的村上社長表示，“這只是想的到的制作方式”。“令人驚訝的其實是框架外周粘貼的裝飾紙”(村上社長)。那么，粘貼采用的究竟是哪種方式？ 　　為了做到棱角分明，蘋果“iPhone”系列的包裝盒為打底的紙板采用了高成本的“V字切割”法。但蘋果在包裝上掀起的真正創(chuàng)新，其實是包裹在芯板之外的裝飾紙。 　　《日經(jīng)設(shè)計》首先邀請在大阪從事貼皮紙盒制造的村上紙器工業(yè)所的社長村上誠，一同對iPhone的包裝盒進行了拆解。村上社長對iPhone包裝盒裝飾紙的構(gòu)造做出了分析。 　　被稱作“折翼”的要涂抹膠水的部分包裹著整個盒身側(cè)面。這樣一來，側(cè)表面完全沒有落差，表面平滑得就像是剛切好的豆腐塊。 　　除此之外，iPhone包裝盒的內(nèi)側(cè)也有明顯特征，那就是裝飾紙向內(nèi)翻折的部分完全覆蓋盒身內(nèi)側(cè)。而通常的貼皮紙盒只是在盒口邊緣翻折進去1到2厘米左右。對內(nèi)側(cè)也一絲不茍，真不愧是蘋果的作風(fēng)。 　　村上社長表示，“考慮到蘋果制作的包裝盒的數(shù)量，全靠手工操作恐怕做不到。但傳統(tǒng)的普通自動制箱機在理論上不可能制作出這樣的盒子”。 　　那么，蘋果究竟是如何制作出這樣的包裝盒的？《日經(jīng)設(shè)計》又展開了新一輪的調(diào)查。在調(diào)查中，記者聽說日本有家工廠擁有與制造iPhone包裝盒的同款設(shè)備，于是采訪到了那里。設(shè)備是意大利EMMECI制造的制箱機“MC-2004MEBST-HM”。擁有者是東京的貼皮紙盒生產(chǎn)商——三光紙器工業(yè)所。 　　三光紙器工業(yè)所統(tǒng)括制造部長菊池嘉章表示，傳統(tǒng)的制箱機在粘貼側(cè)邊折翼部分和粘貼向盒內(nèi)翻折的部分時，都是左右同時粘貼。因此，對于iPhone包裝盒這么大面積的包裝紙，同時粘貼的話，左右部分會“打架”，粘貼的效果不夠漂亮。而且，粘貼用部件的大小也達不到粘貼整個盒子側(cè)面的要求。 　　而EMMECI的制箱機配備了左右分別粘貼的機構(gòu)，制造出的紙盒能夠達到蘋果要求的質(zhì)量。菊池部長介紹說，“傳統(tǒng)設(shè)備是利用同一個動力完成粘貼時的一連串動作，因此受到的限制較多。而EMMECI的設(shè)備的每一個粘貼動作都由不同的馬達控制，設(shè)計思路與傳統(tǒng)的制箱機完全不同”。 　　在幾年前購置這臺設(shè)備時，菊池部長曾經(jīng)到意大利EMMECI考察。當(dāng)時，EMMECI演示制作的包裝盒與iPhone的包裝盒幾乎如出一轍。“出于工作關(guān)系，我見過很多高級品牌的包裝盒，但如此追求精度的包裝盒和制箱機還是獨一份。再加上沒有碰到過要求那么高的客戶，當(dāng)時，我完全不明白這種機械要用來做什么”。按照菊池部長的話來說，當(dāng)iPhone包裝盒登場后，他才明白了這種機械存在的意義。而直到今天，菊池部長還沒有見到過質(zhì)量逼近iPhone的包裝盒。由此可見，現(xiàn)在還沒有任何一家企業(yè)能像蘋果一樣充分利用這臺設(shè)備。 　　在購買這臺設(shè)備時曾經(jīng)與EMMECI打過交道的三光紙器工業(yè)所社長堀泰之說：“雖說這臺設(shè)備是蘋果要求EMMECI制造的或許有些言過其實，但蘋果的存在無疑是EMMECI制作這臺制箱機的主要理由”。以鋁加工為中心，蘋果給制造業(yè)帶來了許許多多的新氣象，而在貼皮紙盒領(lǐng)域，該公司也掀起了一場大革命。 　　但是，如果以為只要有這臺設(shè)備，就能制造出iPhone的包裝盒，就未免太過輕率。紙張稍微不注意就會產(chǎn)生伸縮，這樣不僅會大大影響精度，還會造成卷翹和彎曲。用于粘貼紙張的粘合劑的選擇和粘貼的操作自不用說，在此之前，還必須要找出不伸縮、易上膠的紙張。而且，包括工廠的溫濕度管理、粘貼后定型的壓平技術(shù)在內(nèi)，“如果不在每道工序上都做到最好，根本做不出這種水平的包裝盒”(堀社長)。 　　其成本也高得離譜。堀社長介紹說，“如果委托我們來生產(chǎn)這樣的包裝盒，一只大概需要600日元，而且事先還需要相當(dāng)長的準(zhǔn)備期”。非常注重包裝的日式點心企業(yè)的包裝盒及高級品牌手表的包裝盒的成本大約為300日元，由此可見，iPhone包裝盒相當(dāng)“高級”。堀社長甚至說，“我們幾乎沒有接過這種尺寸、一只要花費600日元的工作”。 　　雖說包裝盒是在中國大陸和臺灣生產(chǎn)的，借助規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢徹底壓縮了成本，但這無疑也是一次相當(dāng)大膽的投資。包裝也是重要的商品力之一——如果沒有如此堅定的信念，就絕不可能誕生這樣的包裝盒。